Plakát ( német Plakat francia plakátból - hirdetmény, plakát [ 1] , plakettből - bot, bot), vagy plakát (angol plakát - plakát) - egyfajta alkalmazott nyomtatott grafika, betűszedő vagy művészi és szemléltető lap nagy formátumú nyomtatott kiadás, amely vizuális és tömör formában tartalmazza a reklám, agitáció és propaganda, oktató-módszertani, ismeretterjesztő és egyéb jellegű információkat. A plakátlap egy fülbemászó képet és egy fülbemászó címet vagy felhívást tartalmaz. A modern dizájnban a plakátot „egy világos vizuális képletre redukált üzenetnek tekintik, amelyet arra szánnak, hogy a kortárs következtetéseket és konkrét cselekvéseket vonjon le”. Ez a képlet a grafikai tervezés bizonyos szintjét tükrözi, és a kommunikáció tárgyáról tájékoztat [2] .
A műfaj jellemzői a következők: a plakát legyen távolról látható, érthető és jól érzékelhető legyen a néző számára. A plakát gyakran alkalmaz művészi metaforát , különböző léptékű figurákat, különböző időpontokban és helyeken zajló események képeit, tárgyak kontúrmegjelölését. A szövegnél a betűtípus , a hely, a szín fontos . A plakátokon a fényképezést is rajzokkal és festményekkel kombinálják .
A plakátokat általában papírra, ritkábban szövetre nyomtatják. A plakátelrendezés elkészítéséhez olyan technikák használhatók, mint a linómetszet (gravírozás linóleumra), fametszet (fára) és más gravírozási technikák. Megalakulásának és virágzásának szakaszában a vezető plakátnyomtatási technika a litográfia (kőmetszet), ritkábban az autotípia (fotómontázst használó plakátokon) volt. A 20. század közepén a plakáton a litográfiát az ofszet (fotomechanikai) nyomtatás váltotta fel. A 20. század végén és a 21. század elején, a viszonylag olcsó digitális nyomtatók megjelenésével a digitális plakátnyomtatás széles körben elterjedt.
A plakát feltehetően típusalapú színházi plakátokból és hirdetményekből alakult ki, amelyeken Nyugat-Európában a 19. század második felében egyre inkább az ornamentika és a figuratív képek domináltak. A legtöbb korabeli plakáton nagyszámú díszítő és dekoratív kompozíciót használnak elsősorban ( modern stílus ), kivéve A. Toulouse-Lautrec francia művész alkotásait . Ez idő alatt a szecessziós stílusú könyv- és folyóiratgrafikáról, illetve a naturalista-művészi stílusról fokozatosan áttérnek a festőállvány festészetére.
A 19. század második feléig a propagandaszerepet betöltő nagy metszeteket néha plakátnak is nevezték (például a parasztháború és a reformáció németországi időszakának (XVI. századi) „ repülő lapjai ” ) (úgy is emlegetik őket mint a lubok műfaj )).
A plakát növekvő népszerűsége a társadalmi-politikai és kulturális élet növekedésével jár (szórakoztató intézmények fejlődése, ipari és művészeti kiállítások számának növekedése , gyűlések és tüntetések megjelenése). Akkoriban a plakátokat kézzel vagy litográfiával készítették .
A modern plakát általában egyetlen kép nyomtatott reprodukciója.
A 19. század második felének plakát műfajának képviselői: J. Cheret , A. Toulouse-Lautrec , T. Steinlen , E. Grasse és A. Mucha ( Franciaország ) (úgy véljük, hogy a plakát sajátosságai először megjelent Toulouse-Lautrec munkáiban: a formák általánosítása, groteszk , a kép keretezése, sziluett használata , élénk színfolt befogadása); O. Beardsley , F. Brangwyn ( Nagy-Britannia ); W. Bradley, E. Penfield ( USA ); O. Fischer (Németország).
A 20. század elején a reklámplakátok esetében megjelenik az a tendencia, hogy a hirdetett tárgyról érdemi, konkrét kép alakuljon ki. Ennek úttörői lettek a német művészek: L. Bernhard, J. Klinger , L. Holwein . Az 1920-as évek óta ez a tendencia más országokra is átterjedt. A műfaj egyik klasszikusa, aki egyértelműen kifejezte a plakát stílusjegyeit (a kompozíció dinamikáját, a kép metaforikusságát, a színek konvencionálisságát, a formák általánosítását), A. M. Cassander francia művész .
A reklámplakátok közé tartoznak az alábbi plakátok: kereskedelmi reklámok (élelmiszer, ruházat, bútor, háztartási gépek, szolgáltatások), kiadói reklámok (újságok, folyóiratok, könyvek, almanachok, előfizetéses kiadványok), banki és pénzügyi reklámok (lottók, betétek, kölcsönök, részvények), turisztikai reklámok (városok, üdülőhelyek, különböző régiók látnivalói), szórakoztató reklámok (mozi, színház, balett, opera, színpad, koncertek, kiállítások, múzeumok és egyéb szórakoztató rendezvények).
A látványos reklámok plakátjai között külön helyet foglalnak el a filmeket reklámozó plakátok ( filmplakátok ). Ez a változatosság a mozi fejlődésének köszönhető . Kezdetben filmplakátokat készítettek a film egyes képkockáinak megjelenítése alapján . A mozi, mint művészet fejlődésével a plakát képanyaggal bővült, a főszereplők kapcsolatának pszichológiájának bemutatására , a film műfajának, témájának, atmoszférájának stb. közvetítésére. Az egyik leghíresebb film. A világ plakátművészei a szovjet konstruktivista Vladimir és Georgy Stenberg művészek , akik az 1920-as években dolgoztak. Körülbelül 300 filmplakátot készítettek különféle némafilmekhez.
Az 1920-as és 1930-as évek óta a plakát a biztonság népszerűsítésének népszerű eszközévé vált az iparban és az építőiparban .
A plakát külön tematikus változataként kiemelkedik a 20. század elején megjelent és az első világháború idején elterjedt politikai plakát . Ennek nyugat-európai plakátjai: T. Steinlen francia művész, J. Steinlen és K. Kollwitz német művészek .
Az első világháború alatt (1914-1918) egy propagandaplakát terjedt el . Arra használták, hogy agitálják a katonaságba sorozást, katonai kölcsönök előfizetését, a sebesültek megsegítését stb. Az ilyen típusú plakát stílusa befolyásolta a műfaj későbbi fejlődését. Képviselői, akik ebben a műfajban dolgoztak: A. Lit (Nagy-Britannia), J. Febvre (Franciaország). Az 1920-1930-as évek politikai plakátjához. a forradalmi pátosz behatolása jellemzi . Ennek az irányzatnak a képviselői olyan művészek, mint R. Berenn, M. Biro, B. Uitz ( Magyarország ).
Oroszországban 1917-ig a politikai plakát gyengén fejlett és lubok jellegű volt. Az orosz politikai plakát a polgárháború alatt sokat fejlődött. A jövőben a Szovjetunióban a politikai plakátot úgy terjesztették, mint a világ egyetlen más országában, szinte ipari jellegű volt, és a párt politikájának jelenlegi irányvonalát tükrözte. Plakátok tömegesen és rendszeresen készültek egészen a 80-as évek végi peresztrojkáig. Valamennyi köztársaságban egész kiadók és kiadóhivatalok, politikai plakátok készítésére szakosodott alkotóegyesületek működtek. A politikai plakátokat igen nagy számban (100 000, 150 000, 200 000, 250 000, 300 000 példányban) nyomtatták. Az orosz és a szovjet politikai plakátok legnagyobb képviselői: V. Majakovszkij , D. Moor , V. Denis , A. Apszit , M. Cseremnyik , A. Rodcsenko , A. Lavinszkij, P. Szokolov-Szkalja , G. Klucisz , A. Kokorekin , N. Vatolina , V. Govorkov , N. Dolgorukov , V. Koretsky , V. Ivanov és mások.
1939-1945 - megjelennek a kommunista pártok választási plakátjai és az antifasiszta plakátok, a második világháború után pedig a béke védelmét szolgáló plakátok. Képviselők: G. Pechstein, John Heartfield (Németország); P. Picasso (Franciaország); L. Mendez ( Mexikó ); T. Trepkovsky ( Lengyelország ).
Az 1920-1970-es években a festészet, a grafika és a fényképezés aktívan belépett a plakát stílusába. Képviselők, akik a fotómontázs poszter műfajában dolgoztak : J. Heartfield és G. G. Klutsis szovjet művész .
1993. október 26-án Hongkongban nyomtatták a világ legnagyobb plakátját (a területe 21 936 m² volt).
2004 óta tartanak művészeti akciómonsztrációt , melynek résztvevői saját készítésű plakátokkal vonulnak át a városon.
A plakát stílusfejlődését nagymértékben befolyásolta a média és a nyomdászat fejlődése .
A korszak eleji és jelenkori plakátokkal, metszetekkel, reprodukciókkal, képeslapokkal ismerkedhet meg az Orosz Állami Könyvtárban [3] . Az RSL-alap mintegy 1,5 millió példányban áll rendelkezésre.