Geomarketing

Az oldal jelenlegi verzióját még nem ellenőrizték tapasztalt közreműködők, és jelentősen eltérhet a 2022. május 26-án felülvizsgált verziótól ; az ellenőrzések 3 szerkesztést igényelnek .

A geomarketing (földrajzi marketing)  olyan marketing diszciplína, amelynek célja a földrajzi alapon meghatározott helyi közönséggel való interakció az értékesítési tevékenységek tervezése, népszerűsítése és megvalósítása érdekében.

Gyakran használják a helyi marketing kifejezést is .

Áttekintés

A geomarketingkutatás a marketingkutatás egyik formája, amely lehetővé teszi a vállalat külső és belső térinformatikai (földrajzi vonatkozású) mutatóinak, múltbeli, jelenlegi és jövőbeli tevékenységeinek különböző aspektusainak elemzését, beleértve az infrastruktúrát és a versenykörnyezetet .

A geomarketinget gyakran összekeverik a geoanalitikával, de vannak különbségek, főleg az alkalmazási területeken. A geoanalitikát sok iparágban használják, de a geomarketinget nem.

A geomarketing külön területe az online geomarketing (helyi promóció), amelynek keretében az interneten olyan tevékenységeket végeznek, amelyek célja a geoszolgáltatások vásárlóinak megnyerése: autós navigátorok, szervezeti címtárak, térképészeti szolgáltatások.

Alkalmazott módszerek

A geomarketing kutatási módszerei általában megfelelnek a térbeli elemzés geoinformációs módszereinek [1] .

A következő módszerek a leggyakoribbak és a legkeresettebbek [2] :

A térinformatikai módszerek mellett fontosak a különböző területi lefedettségű területek demográfiai , társadalmi-gazdasági és fiziográfiai jellemzői.

Geomarketing eszközök

A geomarketing kutatást földrajzi információs rendszerek (GIS) vagy geomarketing rendszerek segítségével végzik a vállalatra és az elemzett területre vonatkozó külső és belső társadalmi-gazdasági információk bevonásával. Az információs technológia alkalmazása a geomarketing elemzés szerves részeként a geomarketinget az információmenedzsment és a marketing közötti kapcsolódó diszciplínaként határozza meg .

Egyes GIS speciális funkciókat fejlesztett ki a geomarketing problémák megoldására. A magas költség- és licenckorlátozással jellemezhető teljes értékű térinformatikai rendszerek mellett a geomarketing és a térbeli elemzés feladatait olyan nyílt forráskódú szoftverek is megoldhatják , mint a QGIS , böngésző alapú térinformatikai és adatvizualizáló programok [9] .

A geomarketing rendszerek vállalati, a vállalat hardverén telepített és felhő alapúak, amelyek SaaS vagy DaaS üzleti modelleken működnek. A felhőmegoldások piaca növekszik, minden rendszer egyedi és más-más problémákat old meg. Minden geomarketing rendszer fontos eleme a térképészeti szolgáltatások (vagy elkészített alaptérképek), a szavazóhelyiségekben, településeken, háztartásokban tartózkodók létszámára vonatkozó geoadatok, valamint a versenytársak és infrastrukturális objektumok (érdekes helyek vagy POI-k). A mobilszolgáltatók számos geoadatelemző megoldást kínálnak anonim előfizetői adatok alapján, lehetőség nyílik a célközönség elemzésére és a tranzitforgalom megértésére. [tíz]

Térinformatikai adatok

A geomarketing kutatások alapja a térbeli adatok [11] . Ezen adatok megkülönböztető jellemzője a földrajzi hivatkozás ( koordináta , cím , regiszter stb.) jelenléte. A georeferált vektoradatok egyik leggyakoribb tárolási formátuma a Shapefile és a GEOJson. A térbeli adatokat CRM -rendszerek gyűjthetik, GPS-navigációt támogató eszközök továbbíthatják, címek alapján geokódolhatók. A téradat-szolgáltatásban fontos szerepet töltenek be a geoportálok , a nyílt kormányzati adatok és az OpenStreetMap projekt [12] .

Tematikus folyóiratok

Térinformatikai rendszerek, térképészet Marketing és közgazdaságtan

Lásd még

Jegyzetek

  1. ↑ Michael de Smith, Paul Longley, Mike Goodchild. térinformatikai elemzés. Átfogó útmutató. Ingyenes online könyv . — The Winchelsea Press, 2015. Archivált : 2015. február 18., a Wayback Machine
  2. ↑ Tsvetkov V. Ya. Geomarketing: alkalmazott feladatok és módszerek .. - Pénzügy és statisztika. - Moszkva: Pénzügy és statisztika, 2002. - 240 p. — ISBN 5-279-02.563-1.
  3. ↑ Ugarov A.S. A kiskereskedelmi üzlet helyének kiválasztásának módszerei // Marketing Oroszországban és külföldön. : Magazin. - 2005. - 6. sz . - S. 99 .
  4. ↑ Hogyan talált helyet egy grúz étteremlánc új létesítményének a jelenlegi éttermek környezeti és bevételi adatai alapján | New-Retail.ru . new-retail.ru . Letöltve: 2022. május 25. Az eredetiből archiválva : 2022. május 25.
  5. ↑ Grigorij Rzjanyin. Helymeghatározás az utcai kiskereskedelemben: miért van szükség akadálymentesítési zónákra ? new-retail.ru. Hozzáférés dátuma: 2016. december 16. Az eredetiből archiválva : 2016. december 20.
  6. ↑ E.G. Lovcov, K.V. Kuznyecov. A regressziós elemzés alkalmazása a geomarketing kutatásban. // Tudományos közlemények gyűjteménye "A Krasnodar Terület földrajzi kutatása": Cikkgyűjtemény. - 2010. - S. 143-146 .
  7. ↑ Strukov D.R. Klinika nyitásának helye: a geomarketing elve . Magazin "A klinika igazgatója" . ICEFR (2018. március 14.). Letöltve: 2019. október 11. Az eredetiből archiválva : 2019. október 10.
  8. ↑ Hogyan használják a gépi tanulást a kiskereskedelemben  (orosz nyelven)  ? . Kiskereskedelmi élet! (2018. május 26.). Hozzáférés időpontja: 2022. május 25.
  9. ↑ Geomarketing szoftver katalógus . Letöltve: 2015. február 2. Az eredetiből archiválva : 2018. május 27.
  10. ↑ Geomarketing: hogyan értékeljük a bevásárlóközpont elhelyezkedésének hatékonyságát | New-Retail.ru . new-retail.ru . Letöltve: 2022. május 25. Az eredetiből archiválva : 2022. május 25.
  11. ↑ V.M. Markelov. A térinformáció, mint kontrolltényező. // Állami tanácsos: Journal. - 2013. - 4. sz . - S. 34-38 .
  12. ↑ A.N. Pirogov. Moszkvai és moszkvai régió benzinkutak: Térbeli elemzés . GISGeo.org (2015.02.09.). Hozzáférés időpontja: 2015. február 17. Az eredetiből archiválva : 2018. június 14.

Irodalom

Könyvek Cikkek

Linkek

  Ugrás a Wikidata elemre  Bibliográfiai katalógusokban