Bernays, Edward

Edward Bernays
angol  Edward Bernays
Születési név angol  Edward Louis Bernays
Születési dátum 1891. november 22.( 1891-11-22 ) [1] [2] [3]
Születési hely
Halál dátuma 1995. március 9.( 1995-03-09 ) [1] [2] (103 éves)
A halál helye
Ország
Foglalkozása pszichológus , újságíró , dokumentumfilm-író
Apa Eli Bernays [d] [4]
Anya Anna Freud [4]
Házastárs Doris Fleishman [d] [4]
Gyermekek Ann Bernays [d] és Doris Bernays [d]
 Médiafájlok a Wikimedia Commons oldalon

Edward Bernays ( Eng.  Edward Louis Bernays ; 1891. november 22. , Bécs  – 1995. március 9. ) az egyik legnagyobb PR -szakember . Jelentősen hozzájárult a tömeges meggyőzés modern tudományának létrejöttéhez, amely nem az észen, hanem a tudatalatti érzések és impulzusok manipulálásán alapul. Osztrák-amerikai „úttörő” volt a PR és a propaganda területén – ahogy a nekrológ is mondta, „a PR atyja”. Bernays Gustave Lebon ( 1841-1931 ) és Wilfred Trotter ( 1872-1939 ) tömegpszichológiai gondolatait ötvözte nagybátyja, Sigmund Freud pszichoanalitikus gondolataival .

Életrajz

Zsidó családban született, szülei - Eddie Bernays és Anna Freud (Sigmund Freud nővére).

Pályafutását "PR-emberként" kezdte 1915-ben, és Szergej Gyjagilev balettjének amerikai turnéjának reklámkampányát szervezte . Később a Procter & Gamble , a General Motors , az American Tobacco Company , a General Electric , az Eleanor Roosevelt és a Calvin Coolidge cégekkel dolgozott . A Life magazin a 20. század 100 legbefolyásosabb amerikaija közé sorolta.

Nagybátyja, Sigmund Freud gondolatait felhasználva megalkotta a tömeges meggyőzés modern tudományát, amely nem az értelemre, hanem a tudatalatti érzések és impulzusok manipulálására épül.

Miután elhagyta hazáját, Ausztriát, jóval a nácik hatalomra jutása előtt, az Egyesült Államokba emigrált, ahol sikerült teljesen átalakítania a kereskedelmi reklámokat, és ugyanezt tette a politikai meggyőzés művészetével (lásd Al Gore "Attack on the Mind") ).

Bernays úttörő szerepet játszott a pszichológia és más társadalomtudományok alkalmazásában a PR-iparban (nyilvános kampányok kidolgozásakor). A közvélemény kialakításának ezt a tudományos módszerét „beleegyezés mérnökinek” nevezte (lásd Martin Howard „We Know What You Want”, We Know What You Want: How They Change Your Mind).

Módszerek

Bernays továbbfejlesztette és népszerűsítette az Ivy Lee által megalkotott és úttörő sajtótájékoztató koncepciót .

Bernays egyik leghíresebb kampánya a nők dohányzásának népszerűsítése volt az 1920-as években. Bernays segített a dohányiparnak leküzdeni a nap egyik legnagyobb társadalmi tabuját: a nyilvános helyen dohányzó nőket. A nők csak a speciálisan kijelölt helyeken dohányozhattak, vagy egyáltalán nem. A szabályt megszegő nőket letartóztatták. 1929-ben, a New York-i húsvéti parádén Bernays produkciójában a „ Lucky Strike ” márkájú cigarettát szívó, „szabadság fáklyáinak ” nevezett modellek játszottak együtt az akkoriban erősödő női emancipációs mozgalommal. A felvonulás után a nők többet kezdtek dohányozni, mint valaha. Bernaysnak köszönhető, hogy a női dohányzás társadalmilag elfogadottá vált. A dohányipar megbízásából készült kampányt Bernays hírként mutatta be, ami valójában nem volt az. Bernays meg volt győződve arról, hogy a hírek, és nem a reklám a legjobb módja annak, hogy reklámüzenetet közvetítsenek a gyanútlan lakossághoz.

Bernays egyik kedvenc trükkje a közvélemény ügyfelei javára manipulálására az volt, hogy tekintélyes személyeket használt . Azt mondta, hogy "ha befolyásolni tudja a vezetőket, akár észreveszik, akár nem, automatikusan befolyásolja a befolyásuk alatt álló emberek csoportjait". Például a szalonna értékesítésének ösztönzése érdekében végzett egy tanulmányt, amely arra a következtetésre jutott, hogy az amerikai közönség nagyon könnyű reggelit fogyaszt kávéból, muffinból és narancsléből. Miután beszélt erről az orvosával, megtudta, hogy a kiadós reggeli jobb, mint egy könnyű, mert a szervezet éjszaka energiát veszít, nappal pedig szüksége van rá. Arra kérte orvosát, ha nem bánja, írjon ingyenesen ötezer kollégájának, hogy egyetértenek-e ezzel az ítélettel. Körülbelül 4500-an válaszoltak igennel, és egyetértettek azzal, hogy egy kiadósabb reggeli jobb, mint egy kevésbé egészséges amerikai. Bernays aztán megszervezte, hogy ezt a megállapítást az újságokban közöljék országszerte olyan címekkel, mint: „4500 orvos határozottan ajánlja a kiadósabb reggelit”. Az újságok azt állították, hogy a szalonna és a rántotta legyen a fő összetevő. Ezeknek az akcióknak köszönhetően nőtt a szalonna értékesítés.

Miközben az első világháború alatt a Woodrow Wilson -kormányzat Köztájékoztatási Bizottságában szolgált , Bernays részt vett annak az elképzelésnek a népszerűsítésében, hogy az amerikai hadsereg erőfeszítései elsősorban a „demokrácia megteremtésére irányultak Európa-szerte”. A háború után Woodrow Wilson meghívta Bernayst, hogy vegyen részt az 1919-1920 - as párizsi békekonferencián .

A demokrácia hazai és külföldi lakossági támogatásának ötletének elárasztásával Bernays azon töprengett, hogy ugyanez a propagandamodell használható-e békeidőben. A németek által az I. világháborúban használt „ propaganda ” szó negatív konnotációja miatt azt a „public relations” kifejezésre cserélte.

Ugyanezt a megközelítést nagyrészt osztotta és követte Walter Lippmann is . Bernays és Lippmann együtt dolgozott az Amerikai Közinformációs Bizottságban, Bernays gyakran idézi Lippmannt a Propaganda című alapművében .

Bernays nagybátyja, Sigmund Freud pszichoanalízis-ötleteit hatékonyan használta fel a termékek széles skálájának piacra dobására, például cigarettákra, szappanokra és könyvekre. A nagybátyja elméletei mellett Bernays Ivan Pavlov gondolataira is támaszkodott .

Bernays Freud elméletét arra is felhasználta, hogy a közvélemény kommunizmusról alkotott felfogásán dolgozzon . Úgy vélte, nem a közvélemény kommunizmustól való félelme ellen kell küzdeni, hanem éppen ellenkezőleg, a közérzelmekre játszva előmozdítani azt. Ez az elmélet olyan erős volt, hogy a hidegháború idején önálló fegyverré vált .

Érdekes tények

Idézetek és mondások

A tömegek szokásainak és véleményének tudatos és tudományos manipulálása a demokratikus társadalom lényeges eleme
Edward Bernays " Propaganda "

Az emberek elfogadhatnak egy olyan filozófiát, amely a vallási toleranciát hangsúlyozza; támogathatják a New Dealt vagy szervezhetnek fogyasztói tiltakozást. De az ilyen eredmények nem jönnek magától: egy demokráciában főként beleegyezési technikával érhetők el. [5]

Bibliográfia

Lásd még

Jegyzetek

  1. ↑ 1 2 Edward Bernays // Encyclopædia Britannica 
  2. ↑ 1 2 Edward L. Bernays // Babelio  (fr.) - 2007.
  3. ↑ Brozović D. , Ladan T. Edward Bernays // Hrvatska enciklopedija  (horvát) - LZMK , 1999. - 9272 p. — ISBN 978-953-6036-31-8
  4. ↑ 1 2 3 rokon Britannia
  5. ↑ Bernays E. Consent Engineering // Polis. Politikai tanulmányok. - 2013. - S. 122-131 .

Linkek

  Ugrás a Wikidata elemre  Tematikus oldalak
Szótárak és enciklopédiák
Genealógia és nekropolisz