A szalaghirdetés-vakság az internetes használhatóság olyan jelensége, amelyben a webhely látogatói nem veszik észre a hirdetési egységeket ( bannereket ) vagy az ahhoz hasonló objektumokat.
A kifejezést először Benway és Lane [1] használta a weboldal használhatósági tesztelése során kapott eredmény leírására : a feladat (információ keresése a weboldalon) során a tesztalanyok többsége tudatosan vagy tudat alatt figyelmen kívül hagyta a bannerekben bemutatott információkat. A hatás nem a bannerek oldali pozíciójától függött. A vizsgálat eredménye ellentétes volt a webdizájn népszerű doktrínájával, amely szerint minél nagyobb és színesebb az elemek, minél több az animáció, annál jobban észreveszi őket a felhasználó.
Azonban a Bayles [2] által végzett kísérlet eredményei azt mutatták, hogy a felhasználók általában észreveszik a webes bannereket. Ezt szemkövető tesztekkel és más módszerekkel is bebizonyították . A kísérlet arra összpontosított, hogy a felhasználók hogyan érzékelnek egy-egy weboldalt, mit tanultak meg rajta, és mit tudtak később emlékezni. A teszt módszertanát megkérdőjelezte az az állítás, hogy az ilyen kísérletek a valós adatok hiánya miatt gyenge eredményekkel járnak. [3] Egy másik teszt 2014-ben megcáfolta ezeket az eredményeket, és megerősítette a „szalagvakság” létezését. [négy]
Pagendarm és Schaumburg [5] rámutatott, hogy a bannervakság jelenségének lehetséges magyarázata a felhasználók webhelyekkel való interakciójában rejlik. A felhasználók hajlamosak vagy konkrét információkat keresni, vagy céltalanul görgetni az oldalakat a másik után. Így a felhasználók külön kognitív sémákat hoztak létre a különböző weborientált feladatokhoz. Ezt a hipotézist Norman is felvetette. [6] Amikor egy webhelyen konkrét információkat keresnek, a felhasználók csak az oldal azon részeire koncentrálnak, ahol azt várják, kis szövegekre és hivatkozásokra. A nagy, színes vagy animált bannerek és egyéb grafikák kimaradnak.