Magyarázat

Explainer ( angolul  magyarázat  - magyarázat) - egy rövid promóciós videó , amely bemutatja a potenciális ügyfeleket egy terméknek , szolgáltatásnak vagy vállalatnak .

Leírás

A magyarázó lehetővé teszi, hogy a lehető legrövidebb idő alatt a lehető legtöbb információt közölje az ügyféllel a termékről, szolgáltatásról. A szakértők megjegyzik, hogy ezzel a formátummal világosan és könnyen bemutathat nagy mennyiségű információt, beszélhet az előnyökről, motiválva Önt a termék megvásárlására. A magyarázó, mint speciális történetmesélési formátum nagyon népszerűvé vált a marketingkommunikációban . Ennek a formátumnak a kommunikációs stratégiába való beépítése előnyt jelent a vállalatoknak és a márkáknak versenytársaikkal szemben [1] .

A felfedezőt általában a következő tulajdonságok jellemzik:

1. Kötelező elem a magyarázat folyamata (működési elv, új megoldási mód, versenytársaktól való eltérés).
2. Normál időzítés  - 60, 90, 120 másodperc [2] .
3. Tartalom - új termék, startup , szolgáltatás, cég, innováció .
4. A közvetlen reklámozás hiánya (a termék megvásárlásával elérhető előnyök felsorolása).
5. Számítógépes grafika ( hangtervezés , videótervezés, grafikai tervezés ), animáció és modellezés használata . Videofelvétel egyáltalán nincs , vagy csak minimális mennyiségben használják.
6. Elhelyezés az interneten ( video hosting ), a cég oldalán, közösségi oldalakon .

Létrehozási folyamat

A magyarázó létrehozása többlépcsős folyamatból áll. A formátum létrehozásában a kommentátorok , forgatókönyvíró , illusztrátor , storyboard művész , szinkron és hangeffektus előadó vesz részt .

A kész videónak egy adott témát kell tükröznie egy adott közönség számára, egy olyan problémát, amely releváns a célközönség számára . Egy emlékezetes mondat, szlogen vagy üzenet, a bemutatott termék, szolgáltatás, cég előnyeit hallani kell. És a végén össze kell foglalni az eredményeket, amelyek bizonyos cselekvésekre késztetik a közönséget.

Az anyagok beküldésének formája eltérő lehet: grafikák , fotók , videók hangos szöveggel kombinálva . A videóban az elemek kombinálhatók, a videót azonos stílusban készíthetjük el [3] .

A cselekmény egy történeten alapul, egy szereplő szemszögéből, aki körbevezeti a céget, vagy beszél a termékről.

A

A magyarázó hatékony használata lehetővé teszi, hogy:

• Azonnal szóljon új termékről, szolgáltatásról, cégről
• Pozitív érzelmek kiváltása a hallgatóságban a számítógépes grafikai eszközök használata miatt.
• Növelje az eladásokat . Ez pedig a forgalom növekedése, a videóról a webhelyre való áttérés, az oldal megtekintésének mélysége, a visszajelzések száma.
• Csökkentse a költségeket . Az ügyféllel való kommunikációra fordított idő csökkentése, pénz a termék személyes bemutatására.
• Tűnjön ki a versenytársak közül.
• Használja az összes platformot az interneten: közösségi hálózatokat, webhelyeket, szolgáltatásokat.
• Optimalizálja a munkafolyamatokat. Időt takaríthat meg az alkalmazottak számára, hogy minden ügyfélnek elmagyarázzák az információkat [4] .

Lásd még

• Internetes marketing
• Internetes márkaépítés
• Videó Marketing
• Tartalom marketing
• Internetes reklámozás

Jegyzetek

1. ↑ Kornienko E. A. Magyarázatok, mint a reklámvideó-tartalom tényleges formátuma // Reklám. Elmélet és gyakorlat. - 2021. - 1. sz. - P.72-80
2. ↑ Kirilin K. A. A tudomány népszerűsítésének formái és módszerei az orosz médiában // A tudomány, a kultúra és az oktatás világa. - 2018. - 71. sz. - S. 439-441
3. ↑ Podaneva E. S. Tudományos népszerűsítés az interneten: kísérletek új formátumokkal (a tudományról szóló videoprojektek létrehozásának tapasztalata) // Újságírói évkönyv. - 2017. - S. 55-57
4. ↑ Sukhachev A. A. A vizuális kommunikáció, mint a termékpromóció leghatékonyabb eszköze // StudNet. - 2020. - 10. sz. - S. 1-10