Keresési hirdetés

A keresési hirdetések a keresőmotorokban használt kontextus szerinti hirdetések  speciális esete . Különlegessége, hogy a megjelenített hirdetési üzenetek kiválasztása a felhasználó keresési lekérdezésének figyelembevételével történik .

A keresési hirdetések kifizetése különböző elveken alapulhat: a hirdetési üzenet megjelenítéseinek száma, a keresőmotor felhasználói által leadott kattintások száma, a kulcsszavak aukciójának elve .

Ez a fajta internetes hirdetés az egyik leghatékonyabb, hiszen a megjelenített reklámüzenetek témái a lehető legnagyobb mértékben megfelelnek a felhasználó aktuális érdeklődésének.

Történelem

Az internet leglátogatottabb forrásai a keresőmotorok. Rendkívül precíz információkoncentrációt tesznek lehetővé a célközönség számára.

Még 1994-ben ezt a felhasználói tevékenységet az online hirdetések elhelyezésekor használták: az Infoseek keresőmotor bannereket kezdett megjeleníteni a látogatóknak a lekérdezések függvényében. 1998-ban ezt a tapasztalatot elhozták Oroszországba: az első keresési lekérdezések tartalmával kapcsolatos hirdetés megjelent a Yandexen.

2000-ben a keresőhirdetések megjelenítésének gondolata a Google keresőmotor üzleti modelljének alapjába került. A Google sikere a keresőhirdetésekre hívta fel a hirdetők figyelmét, illetve azokat, akik meghatározták más keresők irányát.

Most a Runet mindhárom fő keresőmotorja: a Yandex, a Google és a Mail.Ru keresés a keresési hirdetési lehetőségek egész sorát kínálja a hirdetőknek.

Bizalmas (önkéntes) marketing

A keresőhirdetés és a hagyományos hirdetés közötti különbség a hagyományos marketing és az engedélymarketing közötti különbségekkel függ össze.

A hagyományos marketing feladata, hogy elterelje az ember figyelmét arról, amit csinál, és ezt a figyelmet a marketingkommunikáció érzékelésére irányítsa.

A megengedő marketing a fogyasztó bevonása a marketing folyamatba, nem a figyelem elfogása, hanem a fogyasztó bizalmának elnyerése; nem reklámozással bosszantani, hanem releváns információkkal tájékoztatni arról, hogy éppen mi érdekli őt.

Hirdetési célok keresése

1. Gyors értékesítési promóció . A keresési hirdetések közvetlen „érdekeltség szerint” fókuszálnak (közvetlen célzás ), a legtöbb keresőmotor felhasználói lekérdezése tranzakciós jellegű, vagyis a felhasználók nagy valószínűséggel vevőkké válnak. Egy termék vagy szolgáltatás iránti kereslet a reklámkampány megkezdése után azonnal megnő, a keresletnövekedés a kampány befejezése után szinte azonnal megszűnik.
2. Keresletteremtés . A keresési hirdetések lehetővé teszik a közvetett célzás alkalmazását, kiemelve a fogyasztók egy szűk csoportját az egymással összefüggő szolgáltatások vagy áruk bizonyos csoportjából. Ezzel a funkcióval olyan keresletet hoznak létre, amely új termékek piacra kerülésekor még nem létezik.
3. Niche márkajelzés . Egy adott termékkategória és a márkanév között stabil kapcsolat kialakítása (a bannerreklámnak itt van különleges hatása).

Hirdetésspecifikus célzás keresése

Ezeken a közvetlen és közvetett célzásokon túlmenően léteznek speciális célzási típusok, amelyeket a keresőhirdetésekkel lehet elérni.

• Szociodemográfiai . A közvetett célzás másik esete, amikor a lekérdezésekbe bekerülő felhasználók észlelt jellemzőit használják fel a reklámozás hatékonyságának növelésére. (Például a kismamákat a terhes nőknek szánt ruhák, a bizonyos korú iskolásokat pedig az iskolai tantervben szereplő munkák iránt érdeklik.)
• Szemantikus földrajzi célzás . Akkor használjuk, ha a hirdető ajánlata merev földrajzi hivatkozással rendelkezik, miközben a célközönsége nem feltétlenül ebbe a régióba koncentrálódik. Ilyenkor olyan kérések vezérlik őket, amelyek a város nevét és a meghirdetett téma kulcsszavait kombinálják.

Irodalom

• Útmutató kezdőknek a keresőoptimalizáláshoz (2011). [egy]
• Dibb S. és Simkin L. (2007) Targeting, Segments and Positioning. [2]

Lásd még

• Statisztikák kérése