Elérés ( angolul reach ) – azoknak az embereknek vagy háztartásoknak a száma százalékos vagy abszolút számban kifejezve , akik legalább egyszer kapcsolatba léptek az eseménnyel . Például egy szokásos tévéműsor vagy egy reklám legalább egy epizódját látták egy bizonyos időszakon keresztül.
Ne keverje össze a fedezet fogalmával – jelentős különbség van köztük. Ha az elérést az elért közönségre vonatkozóan használjuk, akkor a Lefedettséget általában a média (TV, rádió) potenciális közönségére vonatkozóan használjuk.
Létezik még az effektív elérés N+ (Reach N+) kifejezés is, amely azon személyek vagy háztartások számát jellemzi, akik egy reklám- vagy PR-kampány ideje alatt N vagy többször megkeresték az üzenetet.
Hirdetői szempontból az elérés a reklámkampány hatékonyságának legfontosabb mutatója. Kapcsolatot biztosít a reklámüzenettel a célközönséggel. De a kapcsolattartás a legelső lépés a reklám hatásában. Az Elérés lehetővé teszi annak megértését, hogy a közönség mely részét fedte le a reklám. Ha a médiatervezés és -elhelyezés helyesen és átgondoltan történik, akkor az Reach elérheti a célközönség 90%-át . Ez azt jelentené, hogy 10-ből 9 ember (háztartás) látta legalább egyszer a videót.
Az elérés a következőképpen fejezhető ki: Elérés = GRP / Átlagos Relevancia Index
Egy személy (háztartás) többszöri megtekintésétől a lefedettség nem növekszik.
A GRP egyik definíciója a következő képlet: GRP = Reach1 + Reach2 + Reach3 + ... + ReachN, ahol 1, 2, 3 ... N az esemény megjelenésének sorszáma (TV-műsor, magazin, videó, szpot).
Nem szabad megfeledkezni arról, hogy ha az elérést a teljes reklámkampányra kell kiszámítani, és ez például az A magazinban és a B újságban található hirdetésből állt, akkor a számítási képlet a Reach = A + B - AB Ahol AB a közönség metszéspontja, a teljes népesség bizonyos százaléka.
A jól kiszámítható és kiszámítható fogás példája a közösségi média elérése .