Affinity Index, Aff, Affinity Index, Affinity Index – a célközönség értékelésének az alapközönségbesoroláshoz viszonyított arányát jelzi . A relevanciaindex megmutatja, hogy a célközönség mennyivel jobban (jobb minőségű, nagyobb, erősebb, sűrűbb) érintkezett az eseménnyel ( tévéműsorral vagy reklámmal ), mint az alapesemény. Az affinitási index az elhelyezés minőségét mutatja. Minél nagyobb, annál kevesebb pénzt költ a hirdető az alapvető értékelési pontok vásárlására . Vagy ugyanannyiért – több célpontot. A kiválasztott reklámhordozó „profilját” mutatja a megadott célközönséghez viszonyítva.
Minél magasabb az egyezési index, annál jobb.
A 100%-os Affinity értékkel az ilyen kiadványban megjelent (a programban elhelyezett) reklámok gyakrabban jutnak el véletlenszerű emberekhez. Ha az Aff 200%, ez azt jelenti, hogy a célközönség képviselői kétszer gyakrabban olvassák ezt a kiadványt (nézik, hallgatják a műsort), mint a teljes lakosság egésze.
Az affinitás közvetetten azt jelzi, hogy a reklámeszközök tárgya hogyan felel meg a célcsoport érdekeinek, ami meghatározza az emlékezés olyan fontos mutatóját, mint a reklámra való figyelem.
Például a „Fókusz” vagy „Szakértő” magazin esetében a „ magánvállalkozás vezetője” célcsoport megfelelőségi indexe sokkal magasabb lesz, mint egy tömegújság esetében.
Megjegyzés: pontokban mérve, nem tévesztendő össze a százalékpontokkal és százalékokkal.
Tegyük fel, hogy a teljes közönség - 100 fő (100%) - 50 férfiból (50%) és 50 nőből (50%) áll.
A labdarúgó-mérkőzést 10 nő és 40 férfi tekintette meg. Kiderült, hogy az adás általános értékelése 50%, a férfi közönség értékelése 80% (50 főből 40 fő), a női közönség esetében 20% (50 főből 10 fő).
Így a fordítás a következő megfelelőségi fokozatokat kapta:
Meg kell azonban érteni, hogy a relevanciaindex a „százalékos” megjelölés ellenére tükrözi a célközönség relevancia „fokát” (az alaprészesedés mértékét).