A vizuális ( grafikus, képi, makett) reklám egy olyan reklámtípus, amely a közönség látványos észlelésére irányul. Speciális technikákkal fejlesztették ki az olvasók figyelmének felkeltésére, és tartalmazhat szöveget, céglogót, fényképeket és egyéb képeket, jelezheti a helyet a térképen stb.
A nyomtatott sajtóban a vizuális hirdetéseket közvetlenül a szerkesztői tartalommal rendelkező oldalon és a mellette lévő oldalakon is elhelyezik. A display reklám tehát eltér a tematikustól (ún. "osztályozott"), amely általában speciális rovatokban kerül elhelyezésre, és hagyományosan csak szövegből áll, amelynek megjelenését még a betűtípus megválasztása is korlátozza.
Ugyanakkor a vizuális hirdetéseknek nem kell képeket, videót vagy hangot tartalmazniuk: a szöveges hirdetések egyszerre lehetnek „áteresztő” és valóban hatékonyak. Szöveges vizuális hirdetések például a promóciós sms -ek vagy hasonló e-mailek .
A vizuális hirdetések egyik gyakori formája az óriásplakátok vagy óriásplakátok . A plakátok , a szórólapok , a színes bevásárlóközpontok, egy termék méretarányos modelljei mind a vizuális hirdetések példái.
Az online vizuális hirdetéseknek számos formája van: hagyományos szalaghirdetések , kedvcsinálók , videók, e-mailek blokkolása, akár mobil szalaghirdetések stb . Egyes források párhuzamot vonnak a média és a vizuális reklám között az interneten [1] , különösen az interaktív elemeket, video- és audiotartalmat, RTB technológiát stb. használó vizuális (szemben a kontextuális) reklámozással [2] .
Amikor az RTB technológiát, és különösen a DSP-rendszereket használják, a vizuális hirdetések minden lehetséges célzási típust megkapnak [3] a demográfiai adatoktól és a földrajzi hivatkozásoktól a közönség által használt konkrét elhelyezésekre és digitális eszközökre vonatkozó ajánlásokig, ami nagymértékben növeli a használt formátumok hatékonysága [4 ] . Az aukciós modell szerinti elhelyezés új szintre emeli a vizuális reklámozást, amikor a hirdető fizet a számára releváns célközönséggel való érintkezésért, anélkül, hogy a költségvetést elveszítené a "területenkénti" forgatásnál [2] .