Márka identitását

A Brand Identity a márka jellegzetes  jegyeinek [1] vagy megkülönböztető jegyeinek rendszere , egyénisége ( Brand Individuality ) , személyisége ( Brand Personality ) [2] . A márkaidentitás metaforája a márka DNS . Több definíciója is van: a márkaszemélyiség stratégiai fogalma, külső kifejeződése, azonosítóinak összessége; a vevőt motiváló márka-egyedi jellemzők tükröződése; kulcsszerepet játszik a márka fogyasztók általi felismerésének folyamatában; kialakítja egyediségét; a márkamenedzsment motivációs vertikumának fő eleme, részt vesz a márkamodell és -imázs kialakításában ; a márkaasszociációk egyedi halmaza, amelyet a márkafejlesztő igyekszik létrehozni vagy fenntartani [3] .    

A márka imázsa (hogyan érzékelik a márkát a vásárlók és mások) lehet a márkaidentitás egyik aspektusa, de nem helyettesíti [3] .

Attribútumok

A márka legfontosabb jellemzőit különféle képek, úgynevezett "márkaattribútumok" ( angol  Brand Identify vagy angol  márkaattribútumok ) fejezik ki. [4] .

A vizuális attribútumok ( The  Visual Identity ) közé tartozik például a márka aláírása ( Brand Signature ), amely magában foglal egy szimbólumot ( Brand Mark ), egy logót ( Brand Logotype ) , egy márka szlogenjét ( Brandline vagy angol  . Brand Slogan vagy English HeadLine ) és márkát támogató grafika ( angol Supergraphic ). A támogató grafika [5] különféle felhasználási módjaira példa a hongkongi márkajelzés . [6]      

A támogató grafika típusai :  márka folytatása ( szalaggrafika ), kitöltés (minta, szöveg), ikonográfiai nyelv vagy ikonok ( Ikonok grafika ) . 

Faj

A cél - márka identitása a márkakultúra része [ 7 ] .  A kapcsolódó tudományok fogalmaihoz kapcsolódik: Nemzeti identitás ( Eng. National Identity ), Területi identitás , és a Place Marketing vagy a Területi Márkamenedzsment ( Cél-márkamenedzsment ) fogalma. Viszonylag új iránynak számít a márkamenedzsmentben .    

Jegyzetek

1. ↑ Domnin V. N. A márkaidentitás a márkamenedzsment kulcsfogalma. // Márka menedzsment. - 2009. - 5. szám (48) . - S. 269 .
2. ↑ A márka identitása, amelyet általában egy személy egyéni tulajdonságainak leírására használnak.
3. ↑ 1 2 Aaker, David A. Erős márkák építése . - New York: Free Press, 1996. - ix, 380 oldal p. - ISBN 002900151X , 9780029001516, 0743232135, 9780743232135.
4. ↑ Angol-orosz magyarázó szótár. Marketing és kereskedelem. — M.: Közgazdasági Főiskola, OLMA-PRESS Oktatás, 2005. — 83 p.
5. ↑ A kifejezésnevek változatai: stílusgrafikus elem, szupergrafika, stílusképző elem.
6. ↑ Hong Kong márka aláírása
7. ↑ Litvinov N. N. A területek márkastratégiája. Algoritmus a nemzeti identitás kereséséhez (2. rész) // Márkamenedzsment. - 2010. - 5. szám (54). — C. 306.

Irodalom

• Angol-orosz magyarázó szótár. Marketing és kereskedelem. — M.: Közgazdasági Főiskola, OLMA-PRESS Oktatás, 2005. — 83 p.
• Egy márkamenedzser szótára // Márkamenedzsment. - 2006. - 2. szám (27). - S. 124-130.
• Dmitriev O. N. A marketing rendszer alapjai: T. I. Rendszermarketing. — M.: Gnom i D, 2002.
• Domnin V. N. Branding: Új technológiák Oroszországban: Új identitás a globális marketingkommunikáció korszakában / Szerk. 2., javítva, hozzá. - Szentpétervár: Péter, 2004. - 381 p.
• Kalugina G. A. Marketing. - M .: Kedves szó, 2002.
• Calvin R. Lovemarks: A jövő márkái. - M., 2005.
• Pertsiya V. M., Mamleeva L. A. Márka anatómiája. - M.: Vershina, 2007. - 288 p.
• Rudaya E. A. A márkamenedzsment alapjai. — M.: Aspect Press, 2006.
• Rapp S., Collins T. Új maximarketing. - Cseljabinszk: Ural LTD, 1997.
• Wheeler A. Márkaidentitás. Útmutató az erős márkák létrehozásához, népszerűsítéséhez és támogatásához / Per. angolról. — M.: Alpina Business Books, 2004. — 235 p.

Lásd még

• Arculat
• co-branding