A magas és alacsony kontextusú kultúrák kifejezéseket Edward Hall antropológus alkotta meg , először az 1976 -ban megjelent Beyond Culture című könyvben említették . Ezek a fogalmak a magas és alacsony kontextusú üzenetek mindennapi kommunikációban való használatára vonatkoznak. A kommunikációs stílusok megválasztása a „mi-csoportokban” való kommunikáció sajátosságait tükrözi, amelyek hasonló elvárásokkal és élettapasztalattal rendelkező csoportok.
Egy magas kultúrában az információ egy része kimondatlan marad, mivel minden szükséges információ benne van a kultúrában. Ebben a kultúrában a megfelelő szavak megválasztása is nagyon fontos, hiszen néhány szóval olyan összetett üzenetet lehet közvetíteni, ami „mi-csoportokban” nagyon hatásos, e csoportokon kívül pedig kevésbé.
Ugyanakkor egy alacsony kontextusú kultúrában a kommunikátornak sokkal közvetlenebbnek kell lennie, ami csökkenti egyetlen szó jelentőségét.
A kulturális kontextus abszolút értelemben nem sorolható "magas" vagy "alacsony" kategóriába, mivel minden üzenet elhelyezhető a magastól az alacsonyig. Például a francia kanadaiak kultúrája magasabb lehet, mint a kanadai angoloké, de alacsonyabb, mint a spanyoloké vagy a francia anyanyelveké. Egy texasi magas kontextusú kultúra néhány szó és mondatszünet használatával tovább tud kommunikálni, mint egy New York-i , aki hozzászokott a nagyon konkrétsághoz, noha mindkettő alacsony kontextusú amerikai kultúra. A személyes kapcsolatok, a kollektivizmus, az intuíció és a megfigyelés jellemzően nagy szerepet játszanak a magas kontextusú kultúrákban. A magas kontextusú kultúrák képviselői nagyra értékelik az interperszonális kapcsolatokat, a csoporttagok pedig szorosan összefüggő közösségeket alkotnak.
Az egyik cikkben egy japán szociológus és két finn szociológus azzal érvelt, hogy Japán és Finnország a magas kontextusú kultúrákhoz tartozik, bár mindkettő, különösen Finnország , fokozatosan az alacsony kontextusú kultúrák kategóriájába kerül, és egyre nagyobb a nyugati országok befolyása. A szerzők Indiát is viszonylag alacsony kontextusú kultúraként írják le, azzal érvelve, hogy az indiai kommunikációs stílus megengedi a magas kontextusú kultúrákra jellemző hierarchikus különbségeket, ugyanakkor sokkal egyértelműbb és bőbeszédűbb, mint más országok kommunikációs stílusa. Kelet-ázsiai országok .
Míg az egyén társadalmi környezete egy kultúrában változhat, és nem minden egyén felel meg a sztereotip leírásoknak, az uralkodó kultúra mögöttes trendek megértése segíthet tájékoztatni az embereket arról, hogyan kommunikálhatnak a különböző kultúrákból származó emberekkel. A magas és alacsony kontextusú kultúrák alábbi listáját Copeland és L. Griggs készítette 1986 -ban.
Alacsony kontextusú kultúrák: ausztrál , dán , kanadai , angol , német , izraeli , új-zélandi , skandináv , svájci , amerikai .
Magas kontextusú kultúrák: afgán , afrikai , arab , örmény , brazil , kínai , filippínó , kanadai francia , francia , görög , hawaii , magyar , indiai , indonéz , olasz , ír , japán , koreai , latin - amerikai , nepáli , pakisztáni , perzsa portugál , spanyol , thai , török , vietnami , orosz.