Az algoritmikus hirdetés vagy a programozott hirdetés olyan módszer, amellyel célzott digitális hirdetéseket vásárolhatunk nagyszámú webhelyen valós időben, amely lehetővé teszi, hogy ne a forgalom vagy a tartalom teljes tömbjéért fizessen, hanem csak egy adott felhasználóval való kapcsolatfelvételért a célközönséghirdető. A programozás egyik fő jellemzője a hirdetési kampányok optimalizálása egy adott felhasználó számára online módban, számos paraméter figyelembevételével. Ez a technológia lehetővé teszi, hogy minden egyes felhasználó számára a másodperc törtrésze alatt egy speciális hirdetést válasszunk ki, figyelembe véve demográfiai adataikat, lakóhelyüket, érdeklődési körüket stb. Az automatizált hirdetési vásárlások teljes automatizálását, egy személy szerepét vállalja. Ebben a folyamatban minimálisra csökken: nem kell tárgyalni a különböző oldalakkal, elég, ha megadja kampánya fő paramétereit az automatizált platformon.
Az automatizált hirdetést a kontextus szerinti hirdetéssel hasonlítják össze , de ez másképp működik. A kontextuális reklámozás a már kialakult keresletre épül, és kulcsszavakon keresztül működik . Például egy felhasználó kerékpárt szeretne vásárolni, és beírja a keresősávba a „buy a bike” szót. Ebben az esetben a kontextuális hirdetések vagy megjelennek a keresési eredmények között, vagy egy ideig kerékpáros reklámszalagok formájában kerülnek a felhasználó elé. A programozott viszont keresletet teremt. Ha a felhasználót érdekli a sport, a programozó felajánlja neki, hogy vegyen egy kerékpárt, és ebbe az irányba tolja, amíg a felhasználó készen nem áll, majd a kontextuális hirdetés működik.
Két alapvetően eltérő programozási modell létezik: a közvetlen közönségügyletek és a nyílt RTB-aukció. Az első esetben a közönségadatokat használjuk fel, miközben a hirdető előre tudja, hogy mely oldalak listája kerül fel a hirdetésére, és az elhelyezés árát. A valós idejű aukción alapuló hirdetések eladásának és vásárlásának technológiája - RTB (real-time-bidding) azonban nagyon népszerűvé vált.
Az RTB (real-time-bidding) lehetővé teszi, hogy a hirdető ne egy adott webhelyen, hanem különböző webhelyeken jelenítsen meg hirdetéseket, hanem egy speciálisan kiválasztott célközönség számára. Ebben az esetben a hirdető fizet egy adott felhasználóval való kapcsolatfelvételért, ennek ára pedig automatikusan kerül megállapításra az aukció során.
Az RTB rendszer következő elemei különböztethetők meg:
DSP (demand side platform) – a keresleti oldal, egy olyan rendszer, amely forgalmat vásárol. Főbb jellemzők: célzás konkrét webhelyek, kulcsszavak az oldalakon, eszközök, földrajzi hely, böngészők, közönségszegmensek használata, remarketing, adott KPI-re (CPM, CPC, CPV, CPA) történő automatikus optimalizálási lehetőség. Egy DSP-hez korlátlan számú hirdető csatlakozhat. Nevezetes DSP-k: DV360 – DSP a Google-tól, Mediamath, Appnexus, Sizmek.
SSP (ellátási oldali platform) - ellátási oldal. Felhalmozza sok webhely forgalmát, és lehetővé teszi, hogy egyidejűleg csatlakoztassa őket a DSP-hez a forgalom értékesítéséhez. Figyelemre méltó SSP-k: Google Ad Manager, Appnexus, Between, Mopub, Rubicon.
A DMP (adatkezelő platform) egy adatkezelési platform, amely a hirdetések automatizált elhelyezéseken történő célzásáért felelős. Segít információkat gyűjteni a különböző webhelyekről származó felhasználókról, és szegmensenként szétosztani. Ismert DMP-k: Weborama, Adriver, Aidata, Amberdata, Cleverdata, Bluekai, Lotame.
Az Ad Exchangeek olyan cserék, amelyek kapcsolatot biztosítanak a hirdetők és a hirdetési platformok között.
Hirdetési hálózatok – olyan hálózatok, amelyek lehetővé teszik hirdetések értékesítését számos kapcsolódó webhelyen.
A Trading Desk egy olyan platform, amelyen keresztül a hirdetők beállíthatják és automatikusan kezelhetik a hirdetések visszavásárlási beállításait.
Az Ad Verification & Brand Protection egy olyan rendszer, amely ellenőrzi a hirdetéseket, és megvédi a márkákat a helytelen hirdetésektől.
Analytics - statisztikai eszközök, amelyek nyomon követik az egyes felhasználók tevékenységeit a webhelyen.
Az RTB technológiával történő kereskedés az alábbiak szerint történik. Amikor egy felhasználó felkeres egy RTB-hez kapcsolódó webhelyet, a webhely SSP segítségével jelzi, hogy készen áll a hirdetések megjelenítésére. Ezzel egyidejűleg továbbítja technikai jellemzőit (rendelkezésre álló hirdetési felület formátuma, oldal címe stb.) és a felhasználóról anonim adatait, amelyek alapján egy bizonyos társadalmi-demográfiai csoporthoz rendelhető, beazonosítható érdeklődési köre és néhány egyéb adatok, beleértve a jövedelemszintet is. Az RTB rendszer mindezeket az adatokat továbbítja az aukciós résztvevőknek, majd a DSP rendszerek ezek és a hirdetők hirdetésfeladáskor megadott igényei alapján licitálnak. Az ajánlattételt követően az RTB rendszer kiválasztja a nyertest, aki jogosult a hirdetése megjelenítésére. A teljes kereskedési folyamat átlagosan 100 milliszekundumot vesz igénybe.
A privát piactér (PMP) egy aukciós modell, amely valós idejű vásárlásokat is magában foglal, de egyértelmű árkategóriákban különbözik. Csak meghívott vásárlói csoportok számára érhető el, és magasabb megjelenítésenkénti ár jellemzi.
A magánpiaci ügyletek különösen népszerűek a hirdetők körében, mert így jobban szabályozhatják, hol jelenjenek meg hirdetéseik.
Az előnyben részesített ügylet egy nem aukciós modell fix megjelenítési árral, és nincs készletértékesítési garancia.
A preferált ügyletek nem tartalmazzák a készletfoglalást, fix árat tartalmaznak, és a hirdetőknek lehetőségük van megjelenítéseket vásárolni anélkül, hogy versenyeznének értük a nyílt piacon. Az ilyen tranzakciók végrehajtásához a webhelytulajdonosok rögzített, előre meghatározott árakkal rendelkező készletblokkokat hoznak létre, amelyek az aukciókon kívül is elérhetők a hirdetők számára. Az a készlet, amelyet nem sikerült eladni a preferált ügyleteken keresztül, általában aukcióra bocsátják.
A közvetlen automatizált modell egy nem aukciós modell rögzített megjelenítési árral és garantált készletvisszavásárlással.
A közvetlen automatizálás a digitális marketing leggyorsabban növekvő területe. A közvetlen értékesítés révén a webhelytulajdonosok jobban szabályozhatják, hogy mely hirdetők milyen áron vásárolnak tőlük készletet. A hirdetők emellett előnyben részesítik az automatizált szolgáltatást a garantált átláthatóság miatt, amely világos képet ad az adott megjelenítőktől vásárolt készletről. A közvetlen programozás általában a vevő és az eladó közötti megállapodáson keresztül létrejött tranzakciót jelent, de csak automatikus módban.
Az automatizált hirdetés nem korlátozódik egy csatornára. A stratégia úgy alakítható ki, hogy hatékonyan kombinálja a különböző formátumokat a maximális elérés, nézettség és teljesítmény elérése érdekében.
Banner reklámként is ismert, jelenleg az egyik legnépszerűbb hirdetési csatorna. A vizuális hirdetés célja egy általános vagy célzott üzenet közvetítése az egyes oldallátogatók számára. Az ilyen hirdetések interaktívak: ha rájuk kattint, a felhasználó a céloldalra vagy közvetlenül a hirdető webhelyére jut.
A videóhirdetés nem egy innovatív formátum, de vannak új módok a használatára:
Ez egy olyan hirdetés, amelyet nem reklámnak tekintenek, hanem a webhely részeként. Figyelembe veszi az oldal adottságait, sajátosságait, aminek következtében a felhasználók a natív hirdetéseket nem ismerik fel reklámnak, és hajlamosak inkább elhinni az ilyen hirdetéseket.
A programozott hirdetés célja, hogy egy adott felhasználó számára a legmegfelelőbb személyre szabott hirdetési üzenetet válassza ki. Ez a „ digitális lábnyomok ” alapján történik. A felhasználók hatalmas mennyiségű információt hagynak magukról a weben: amikor keresési lekérdezéseket írnak be, fájlokat töltenek le, online vásárolnak, videókat néznek vagy cikkeket olvasnak. Minden adott cookie -azonosítóval végrehajtott művelet az úgynevezett big data részévé válik , amelyhez a programozott rendszer hozzáfér.
A személyre szabott reklám megjelenésével, amely úgy tűnik, előrejelzi a felhasználói cselekvéseket, sokan aggódnak a hirdető iránti „nyitottság” miatt. Az embereknek nem tetszett, hogy személyes adataik gyakorlatilag ilyen mennyiségben nyilvánosak. Sőt, sokan nem értették, hogyan működik a hirdetések személyre szabása, és a felhasználók utáni kémkedéssel gyanúsították azokat a cégeket, amelyek adatokat szolgáltatnak programozó ügynökségeknek.
A The Village honlapján 2016. augusztus 8-án megjelent egy cikk ebben a témában "Hogy kísértenek minket a hirdetések online" [1] címmel. Ebben a szerző elmagyarázza, miért van a felhasználóknak az a benyomása, hogy követik őket. Az olyan nagy cégek, mint a Google és a Yandex, valóban összegyűjtik az ügyfeleikről beszerezhető összes jogi adatot, majd eladják azokat programozó cégeknek vagy közvetlenül a hirdetőknek.
A márkák számára előnyös, ha a megfelelő ember látja az akciót, ügyfeleiknek pedig kényelmes: releváns ajánlatokat kapnak.
A cikk a közösségi hálózatok, és különösen a Facebook szerepéről is szól a személyre szabott hirdetésekben. A cookie-azonosító egy olyan eszközhöz van rendelve, amelyet különböző személyek használhatnak, ami összezavarja az algoritmust. És általában mindenkinek megvan a saját profilja a közösségi hálózatokban, ezért a hirdetés beállítása pontosabb. A Facebook programozóinak elképzelése szerint a felhasználóknak csak olyan hirdetéseket kell látniuk, amelyek valóban megfelelnek érdeklődési körüknek és preferenciáiknak. Így a reklám nem feltűnő és organikus lesz. Azonban még azok között is, akik értik a személyre szabott hirdetések alapelveit, vannak olyanok, akik inkább nem terjesztenek személyes adatokat, és el akarják rejteni azokat a Google és a Yandex elől. Számukra a Meduza megfelelő utasítást [2] adott ki kártya formájában 2016-ban. Ez azután történt, hogy a Google megváltoztatta a felhasználói szerződést, és lehetőséget kapott arra, hogy teljes értékű felhasználói portrét készítsen a hirdető számára.
Mostantól a cég képes lesz teljes értékű portrét készíteni a felhasználóról, nemcsak az alapján, hogy milyen videókat nézett, milyen leveleket írt, mit keresett az interneten, hanem az oldallátogatások történetét is - és mindez valódi névhez lesz kötve.
A „digitális lábnyomon” túlmenően az offline adatok, mint például vásárlások, étterem-, mozilátogatás, külföldi utazások stb. is információforrássá válhatnak a felhasználókról, azonban az ilyen információk elérhetősége a programozott az ügynökségek még több kérdést vetnek fel a felhasználókban. Egyesek azt sugallják, hogy a cégek illegális megfigyelési módszereket alkalmaznak, például a polgárok magánbeszélgetéseit okostelefonon és laptopon keresztül lehallgatják, vagy az eszközökbe épített kamerákon keresztül figyelik. Sok internetfelhasználó ír erről, többek között ez a téma többször is felmerült az Oroszországban népszerű Peekaboo portálon.
Letiltotta a telefont, maga mellé tette, és elkezdte ismételni az első szavakat, amiket az Edwardsban vagy a Directben lehetett hirdetni: "Tőzsde, forex, hogyan találhatok megbízható brókert." Valószínűleg az elmúlt öt évben nem érdekelt ez a téma. És íme, feloldottam a telefonom, megnyitottam az oldalt és azonnal megláttam ezt a forex hirdetést! Most 100% -ban biztos vagyok benne, hogy még akkor is, ha a telefon nem aktív, az Android hangokat rögzít, felismeri a beszélgetés témáját, és előnyére használja)) Általában hamarosan meg kell osztania a titkokat titokban, még a mikrohullámú sütőből is) [3]
Tegnap sétáltunk a férjemmel egy könyvesboltban, és belebotlottam a világ térképeibe. Úgy érveltek, hogy jó lenne kaparós sorsjegyet vásárolni (ahol törölnie kell a meglátogatott országot). 5 perc múlva felveszem a telefont (Samsung A3), bemegyek a Chrome-ba, és kontextuális hirdetést látok, amely ugyanezen kártya megvásárlását kínálja. A telefon a táskámban volt, még soha nem kerestem hasonlót a neten. [négy]