Amikor a kapcsolatok formát öltenek: Élj a fejedben: Amikor az attitűdök formává válnak (Munkák - Fogalmak - Folyamatok - Helyzetek - Információk) egy művészeti kiállítás, amely 1969. március 22. és április 27. között volt látható a Berni Kunsthalle -ben . A kiállítás kurátora Harald Szeeman .
A When Attitudes Become Form projekt a kurátori tevékenység minőségileg új megközelítését mutatta be, és igazi áttörést jelentett a világkiállítási gyakorlat történetében, és önálló műalkotás státusszal ruházott fel egy művészeti kiállítást.
A Amikor az attitűdök formálódnak című tárlat nemcsak a művész munkájának eredményeként létrejövő műalkotásokra koncentrált, hanem magára az alkotói folyamatra is, amely önmagában is értékessé válik, és bekerül a kurátor és a néző érdeklődési körébe. A „Munkák, fogalmak, folyamatok, helyzetek, információk” című kiállítás alcíme a projekt fő célját tükrözte: bizonyos kapcsolatok, pozíciók, kapcsolatok megteremtését. Az expozíció egyszerű reprezentációs térből a művészek közötti párbeszéd és interakció helyzetévé vált.
A When Attitudes Become Form projektben 69 szerző vett részt, akik közül sokan a 20. század második felének legnagyobb mestereinek számítanak. Ez a kiállítás először hozott össze ilyen számú konceptuális művészt Európából és az Egyesült Államokból. A projekt bemutatta a konceptuális művészek eszköztárában rejlő lehetőségeket, a gesztusokon, pozíciókon, kiáltványokon keresztüli munkaképességüket.
A résztvevők közül sokan előre utaztak Bernbe, hogy a helyszínen elkészítsék darabjaikat, így a Műcsarnok termei hatalmas közös műhellyé változtak. Harald Szeeman átdolgozta a múzeumi kiállítás kialakult formátumát, és egy teljesen új, az alkotások nyitottságán és interakcióján alapuló megjelenítési módot javasolt erre az időre. Az elválasztó falakat, pódiumokat és egyéb „kiállítási akadályokat” megszüntették, csökkentve az alkotások közötti távolságot, közelebb hozva őket a nézőhöz. Maga Harald Szeeman úgy jellemezte projektjét, mint "első személyben elmondott történetek gyűjteménye" [1] .
A résztvevők listája:
Harald Szeemann ebben a projektben fejezte ki forradalmi vízióját a kiállításról, mint összetett művészeti jelenségről. Nemcsak a kortárs művészet felfogását és ábrázolási módszereit változtatta meg örökre, hanem egy új független kurátor alakjának megalakulását is bejelentette.
A When Attitudes Become Form projekt örökre belépett a kortárs művészet történetébe, és a kiállítási gyakorlat új korszakának kezdete lett. Bernben azonban botrányt kavart a kiállítás, ami után Harald Szeemann önként távozott a Műcsarnok igazgatói posztjáról, és felkérték a "documenta 5" élére.
2013-ban Germano Celant olasz kurátor és művészeti kritikus rekonstruálta a When Attitudes Become Form című velencei kiállítást, hűen megismételve az 1969-es kiállítást, eredeti alkotásokat és projektdokumentációkat beépítve.