| Johnson babája | |
|---|---|
| Ipar | kozmetikumok |
| Jelenlegi tulajdonos | Johnson & Johnson |
| Származási ország | USA |
| Elkezdeni | 1893 |
| Bejegyzett | USA |
| Weboldal | johnsonsbaby.ru |
| Médiafájlok a Wikimedia Commons oldalon | |
A Johnson's Baby egy amerikai kozmetikai és babaápoló márka , amely a Johnson & Johnson tulajdonában van . A márka 1893-ban született a Johnson's Baby Powderrel .
A termékcsalád babaporból , samponból , testápolóból , masszázsolajból, fürdőhabból és nedves törlőkendőből áll. A márka kozmetikumai „rendkívül tiszta és biztonságos” néven ismertek (legalább 1980 óta) [1] .
A Johnson's Baby port Dr. Frederick Barnett Kilmer , a Johnson & Johnson első kutatási igazgatója [2] találta fel . 1892-ben levelet kapott egy orvostól, aki arról beszélt, hogy egy páciens bőrirritációt szenvedett orvosi tapasz használata után . Kilmer illatos olasz talkum használatát javasolta a probléma enyhítésére, és küldött az orvosnak egy doboz hintőport [3] .
A babapor 1893-ban jelent meg termékként, és 1894-ben jelent meg a piacon [4] .
A Johnson's Baby Powder első csomagjai sárga és piros színűek voltak, rájuk a "For Toilet and Nursery" felirat volt írva [4] .
Robert Shook azt írja, hogy az egészségügyi betétek egy új anya készletébe kerültek, és nem számítottak külön terméknek, amíg a fogyasztók nem kérdezték meg erről a céget.
1893-ban a talkumot dobozokba helyezték, amelyeket szülésznőknek és kismamáknak osztottak szét. Az anyukáknak annyira tetszett, hogy a cég elkezdte árusítani a gyógyszertárakban. A dobozokban tizenkét egészségügyi betét is volt. Ezt megelőzően ilyen terméket lehetetlen volt megvásárolni. Miután a cég (Johnson & Johnson) több ezer levelet kapott nőktől, akik tudni akarták, hol vásárolják meg ezeket a termékeket, a cég egészségügyi betéteket kezdett gyártani – ezzel az Egyesült Államok első egészségügyi betétgyártójává vált [5] .
Az első baba, aki megjelent a Johnson's Baby babapor címkéjén, Mary Lee Johnson Richards , Robert Wood Johnson , a Johnson & Johnson társalapítójának unokája volt [6] [ 7] .
A Johnson's Baby por illata sok amerikai számára magával a baba illatával társul. A Toronto Star újság által idézett Johnson's Baby (Fred Tewell) szerint a babapor illatú termékek nemcsak a kozmetikumok, hanem a pelenkák standardjává is váltak . A Johnson's Baby összes gyermektermékén is található egy „porszerű” megjegyzés [8] .
Cream Johnson's Baby (1921)A Cream Johnson's Baby 1921-ben jelent meg [9] .
Ajándékkészlet (1921)Margaret Gurowitz, a Johnson & Johnson vállalati történésze szerint a vállalat 1921-ben kiadta első babaajándékdobozát, amely kis csomag babaport, babakrémet és babaszappant tartalmazott, és „kis ajándékként készült, hogy magával vigye, amikor újszülött családlátogatás” [4] .
Masszázsolaj (1938)A Johnson's Baby masszázsolaj 1938-ban jelent meg [10] [11] . A Johnson's Baby masszázsolajat erősen reklámozzák az Egyesült Államokban, például a Life magazinban [12] ) 1943 óta a babapor kiegészítőjeként [13] .
Lotion Johnson's Baby (1942)A palack színe miatt gyakran "rózsaszín márkaként" [14] emlegetett Johnson's Baby lotiont 1942-ben vezették be [8] [14] .
Johnson's Baby sampon (1953)A "No more tears" ( No more tears ) gyermeksampon 1953-ban jelent meg [15] .
Noons és Johnson ezt írja:
1953-ban a Johnson & Johnson kiadta a No More Tears sampont. Az erre a (szűk) felhasználásra való összpontosítás igazi "áttörést" jelentett a szappaniparban, mivel a cég amfoter tisztítószereket használt fogyasztói kozmetikumok készítéséhez. Ezek az anyagok ugyan nem voltak olyan hatékonyak, mint a közönséges szappanok, de szokatlanul gyengédek, ezért szó szerint "tetszik a szemnek", és alkalmasak az érzékeny, állítólag nem túl piszkos gyermekbőr ápolására is. A tisztítószerek új kategóriájának létrehozása ebben a szűk szegmensben lehetővé tette a Johnson & Johnson számára, hogy megszerezze a kategória vezető helyét, amelyet több mint 50 év után is megtart. Hat hónappal a sampon piaci bevezetése után a Johnson & Johnson megszerezte a babasamponok piacának 75%-át – a vállalat 1995-ben ugyanolyan piaci részesedéssel rendelkezett [16] .
Érdekes módon a "No more tears" szlogent csak 1959-ben jegyezték be védjegyként [17] .
No More Tangles (1971)A népszerű No More Tears samponról elnevezett No More Tangles sampont 1971-ben mutatták be [18] .
Nedves törlőkendők (1980-as évek)A Johnson's Baby nedves törlőkendőket az 1980-as években vezették be Baby Wash Cloths néven [19] .
Már az 1990-es években babatörlőnek nevezték őket (1990-ben már léteztek törlőkendők [20] ). 1994-ben a vizes mosás alternatívájaként hirdették meg, köszönhetően egy enyhe, pH - semleges formulának, amely tisztítószert is tartalmazott [21] .
Fényvédő krém (1991)A Johnson's Baby fényvédőt 1991 tavaszán mutatták be [22] .
Head toe tisztító hab (1997)A Top-Toe tisztítóhab 1997-ben jelent meg [23] .
A Bedtime sampon 2000-ben jelent meg [24] , és az első lett a Bedtime termékcsaládban, amely 7 levendula és kamilla kivonatot tartalmazó termékből (fürdőhab, sampon, krém, baba testápoló tej, masszázsolaj, szappan, por) áll [25]. .
A Johnson's Baby kozmetikumok kezdete óta a Johnson & Johnson a „Best for the Baby – Best for You ” szlogenjét használja . Ilyen reklámozásra már 1913-ban is volt példa, amikor az egyetlen elérhető termék a babapor volt [26] .
Az 1970-es évek közepén [27] a Johnson & Johnson elkezdte bébitermékeket forgalmazni a családoknak, népszerűsítve az úgynevezett "családi használatot " .
Ez a stratégia sikeres volt. Az 1980-as évekre a Johnson's Baby piaci részesedést szerzett a felnőtt kategóriában annak a felfogásnak köszönhetően, hogy „a gyerekeknek szánt termékek kényesebbek, mint a felnőttek” [28] . Így 1985-ben az Egyesült Államokban a Johnson's Baby por 70%-át felnőttek fogyasztották el [28] .
A Johnson's Baby termékeket nem csak babaápolásra használják. Például a Johnson's Baby olajat gyakran használják smink eltávolítására (a New York Magazine azt írja, hogy Martha Stewart tévés műsorvezető így használja [29] ). Ezenkívül a sztriptíztáncosok gyakran babaolajat használnak testük ragyogására [30] . Ezenkívül az ilyen olajat gyakran használják a pornóiparban, és egyes pornográf videók és filmek címei közvetlenül az olajnak szólnak.
1985 decemberében az Egyesült Államokban két gyermekorvos figyelmeztette a betegeket, hogy a babapor használata nem biztonságos az egészségre, mert véletlenül belélegezhető. A Johnson & Johnson válaszul hivatalos nyilatkozatot adott ki, amely szerint „a termék megfelelő használat esetén biztonságos” [31] .
2013 februárjában a Journal of Obstetric, Gynecologic & Neonatal Nursing című angol folyóirat közzétette a Manchesteri Egyetem tudósainak tanulmányát , amely bebizonyította, hogy a gyermekek tetőtől talpig habos mosása ugyanolyan biztonságos, mint a vízzel történő mosás [32] . A Johnson & Johnson szponzorálta ezt a tanulmányt, de azt "szigorú, független protokollok szerint végezték, beleértve a vaktesztet és a hasonló termékekkel való összehasonlítást" [33] .
2014 januárjában a Johnson & Johnson a fogyasztói csoportok nyomására [34] eltávolított két potenciálisan káros vegyi anyagot ( formaldehidet és 1,4-dioxánt ) több mint 100 babatermékből a kozmetikumokból.