| Újradefiniál | |
|---|---|
| Típusú | privát vállalat |
| Bázis | 2007 |
| Korábbi nevek | Nézd meg a médiát (2007-2019) |
| Alapítók |
|
| Elhelyezkedés | Oroszország , Moszkva |
| Ipar | kiadás , reklám |
| Alkalmazottak száma | 110 (2017) [1] |
| Weboldal | újradefiniálni.család |
A Redefine ( Look At Media in 2007-2019 ) egy orosz médiaholding, amely egyesíti a The Village , Wonderzine, Spletnik.ru kiadványokat, kreatív ügynökséget, marketingügynökséget és online szolgáltatásokat. Az utcai divatról (később - kreatív iparágakról) Look At Me blog (továbbiakban publikációk) alapján alakult . Az évek során a holding egy orosz nyelvű vállalkozásról szóló kiadványt és egy New Yorkról szóló angol nyelvű városi kiadványt működtetett Hopes & Fears márkanév alatt, valamint egy Furfur férfimagazint.
A Look At Media leendő alapítói, Aleksey Ametov és Vasily Esmanov a " Clever and Clever Girls " programban találkoztak, és együtt tanultak az MGIMO -nál . Esmanovnak sikerült dolgoznia a RIA Novostiban és a fényes kiadványokban, az Ametov - a Gazeta újságban , a Russian Newsweekben és a Forbesban , de Paul Hlebnikov meggyilkolása után elvesztette érdeklődését a hagyományos média iránt . 2006-ban Esmanov felkérte Ametovot, hogy dolgozzon ki egy utcai divatblogot, a Look At Me -t . Ametov webtervezés közben találkozott a harmadik alapítóval, Ekaterina Bazilevskaya-val, az Oxygen reklámügynökség igazgatójával . Segített a reklámértékesítésben, és hamarosan teljesen belevágott a projektbe. A negyedik és ötödik partner Anton Gladkoborodov és Kirill Ten volt a Nimbler webstúdióból, akik átvették a projekt technikai oldalát. Az alapítók fejenként 5000 dollárt fektettek be a kiadvány megjelenésébe. 2007 őszén a Look At Me közösségimédia-funkciókkal rendelkező magazinként indult újra [1] .
Fokozatosan a Look At Me szerkesztőbizottsága lett. A 2008-as válság idején a Look At Me úgy tudott növekedni, hogy más kiadványokból is vonzotta az újságírókat. Gladkoborodov és Ten elváltak a többi alapítótól a projekt fejlesztése során. Ezt követően a cég terjeszkedni kezdett: a Bolsoj Gorod folyóirat Afisától való megvásárlására tett sikertelen kísérlet után a megalakult holding saját városi újságot indított The Village címmel, amely Moszkváról azt írta, "milyennek kell lennie". Az indulást a moszkvai metróban 2010 márciusában történt tragédia indokolta: ennek tudósítására a The Village adott otthont az egyik első online adásnak az orosz médiában, amely különböző forrásokból származó információkat egyesített. 2012-ben a Look At Media egy férfikiadást, a Furfurt és egy Hopes&Fears online vállalkozói magazint indított Nikolai Kononov vezetésével , 2013-ban pedig egy női magazint indítottak Wonderzine néven. A holding valamennyi kiadványa 35 éves korig fiatal közönségnek szólt. A társaság egyes kiadványainak költségét évi 10-15 millió rubelre becsülték [1] .
2014-ben a Look At Media-nak problémái voltak a reklámszerződésekkel, amelyek különösen súlyosan érintették a Hopes & Fearst, a Furfurt és a Wonderzine-t. A Holding azt tervezte, hogy a Look At Me, a Hopes & Fears és a The Village egy kiadványt egyesít, de egy összevont szerkesztőség létrehozására korlátozódott. Hamarosan néhány szerkesztő elhagyta a céget: Kononov és a csapat elment, hogy újraindítsák a Sekret Firmy-t, a Look At Me főszerkesztője, Daniil Trabun az Afisha-hoz költözött. A cég anyagi nehézségekbe ütközött, késleltette a szabadúszók fizetését és díjazását, amelyek egy része a közterületre vitte a konfliktust. Az adóhatóság 2015 áprilisában követelte a Look At Media csődbejelentését adó- és biztosítási tartozásai miatt, amelyeket a társaság kölcsönből vissza tudott fizetni. 2015 februárjában a Look At Media külföldi közönséget is elért az American Hopes & Fears elindításával, de az árfolyamkülönbségek miatt veszteséget szenvedett el, és 2016 januárjában lezárta a projektet. Esmanov kiábrándult médiaprojektjéből, és otthagyta a céget, megtartva részesedését az üzletben [1] .
2014-ben a csökkenő reklámbevételek közepette a Look At Media fejlesztési részlegét külön céggé alakította, amely a tartalomeszközökre összpontosított. Létrehozták a rácsot, amelyet később Setkára kereszteltek. A projekt az American Hopes & Fears indulásakor felkeltette a figyelmet és az amerikai média érdeklődő képviselőit. 2015-ben a Setka külön céggé vált, 2016 őszén pedig Delaware államban jegyezték be . 2017 nyarán a projekt AdTec néven bekerült a Friends of eBay üzleti akcelerátorába. A Setka lehetővé tette a bevételi források diverzifikálását és a pénzügyi helyzet kiegyenlítését. 2015-ben Polina Deripaska, aki jól ismeri a Look At Media alapítóit, felajánlotta, hogy befektet a holdingba. 2016 januárjában a Forward Media Group részesedést szerzett a LAM Publishing-ben, amely kiadja a Wonderzine-t és a The Village-t, és birtokolja a Furfur és a Look At Me licenceit. 2017 szeptemberében a Look At Media saját médiája és a Deripaska tulajdonában lévő Spletnik.ru egyesült a Look At Media márkanév alatt [1] .
2019 júniusában a Look At Media új márkanevet kapott, és a Redefine nevet kapta, így minden projekt egyetlen jogi személy irányítása alá került. Az új néven a cég a kiadói tevékenység mellett rendezvénymarketinggel, tanácsadással, kutatással stb. kezdett foglalkozni. [2] 2020 elején a Redefine-ben megkezdte munkáját az Event Lab rendezvénymarketing laboratórium. struktúra, áprilistól pedig a Redefine Creative kreatív ügynökség [3] .
Kezdetben a Look At Media fő bevételi forrása a szalaghirdetés volt. 2008 óta a cég speciális reklámprojekteket indít oldalain, 2010 óta - natív hirdetést. 2017-ben a speciális projektek a holding bevételének mintegy 50%-át hozták.
Különleges projektek több reklámdíjat is kiérdemeltek: bronz oroszlán a Cannes-i Filmfesztiválon a „Védd meg a szibériai tigrist” kampányért a World Wildlife Fund számára 2011-ben (Leo Burnett-tel együtt) és egy arany oroszlán a Parking Douche mobilalkalmazásért. 2012-ben [1] [8] [ 3] , D&AD [15] , Golden Drum [16] , Epica [17] stb. [18] .
Az Oroszországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének 2008-2012 közötti összevont minősítésében a vállalat a 7. helyen végzett [19] .
| Újradefiniál | |
|---|---|