| Címer | |
|---|---|
| Pasta Crest a Discovery űrsikló fedélzetén ( NASA , 1995. július) | |
| Ipar | háztartási vegyszerek |
| Jelenlegi tulajdonos | Procter & Gamble |
| Származási ország | USA |
| Elkezdeni | 1955 |
| Kapcsolódó márkák | Blend-a-med , Oral-B. |
| Piacok | a világ legtöbb országában, más országokban "Blend-a-med", "Oral-B" márkanév alatt értékesítik. |
| Weboldal | www.crest.com |
A Crest a Procter & Gamble tulajdonában lévő fogkrémek és egyéb szájápoló termékek márkája .
Három évtizede a Crest tészta a legkelendőbb tészta az Egyesült Államokban. 2000-ben a teljes fogkrém-eladások 463,7 millió dollárt tettek ki, és az összes Crest-termék eladása (beleértve a fehérítőcsíkokat és az elektromos fogkeféket is) meghaladta az 1 milliárd dollárt [1] .
Crest márkanév alatt a Procter & Gamble fogkrémeket árul szinte az egész világon. Oroszországban, Németországban, Szerbiában, Bulgáriában, Fehéroroszországban, Ukrajnában, Lengyelországban, Magyarországon, Romániában és Lettországban a pasztát Blend-a-Med néven árusítják . Ezen a néven a fogkrémet Németországban a Blendax GmbH gyártotta (a Procter & Gamble felvásárolta 1987-ben). Franciaországban, Svédországban, Finnországban, Belgiumban, Hollandiában, az Egyesült Királyságban, Írországban, Brazíliában, Kolumbiában és Nigériában a fogkrémet Oral-B márkanév alatt forgalmazzák [2] .
A 20. század első felében a legtöbb amerikai valamilyen fogbetegségben szenvedett , és a fogmosás ritka volt. Például a Procter & Gamble tanulmányai kimutatták, hogy 1939-ben átlagosan kevesebb, mint hetente egyszer, 1959-ben pedig kevesebb mint négyszer mostak fogat [3] . Ezért a háztartási vegyszerek gyártói cégük fejlesztésének egyik irányaként a megelőző szájápolási termékek fejlesztését kezdték választani. A fogkrémmel kapcsolatos kutatásokat a Procter & Gamble, a Colgate, az Unilever, a Bristol-Myers, a Block Drug, a Warner-Lambert és mások végezték.
Az 1930-as évek elején Frederick S. McKay fogorvos megállapította, hogy a túlzott fluorid fluorózishoz vezethet , de kisebb mennyiségben a fluor éppen ellenkezőleg, megakadályozza a fogszuvasodást [4] . 1931- ben az Országos Egészségügyi Intézetben megalakult a Szájhigiénés Csoport . Ez a csoport aktívan támogatta a központosított vízfluorozás ötletét a fogszuvasodás előfordulásának csökkentése érdekében [5] . A programot a fogorvosok és a kormány támogatta, majd végrehajtották.
1936-ban a Procter & Gamble a bostoni Tufts Egyetemmel együttműködve kutatási programot indított a nátrium-fluorid tulajdonságainak tanulmányozására . Korábbi tanulmányok kimutatták, hogy Texas számos megyéjének lakóinál alacsony a fogszuvasodás. A kutatók úgy döntöttek, hogy ennek oka a nátrium-fluorid természetes állapotú jelenléte a helyi vízben [3] . 1938-ban a P&G bemutatta a Teelt, egy folyékony szájápoló terméket [6] . Ezt követően nátrium-fluoridot adtak hozzá, és 1942-ben a tudósok egy új készítmény tesztelését kezdték el. A vizsgálati eredmények nem voltak meggyőzőek, és a nátrium-fluorid hatékonyságának kérdése nyitva maradt [7] .
Az 1940-es évek végére a Teelt mind a fogyasztók, mind a kormányzati és szakmai szervezetek kritizálták. A fogyasztók panaszkodni kezdtek a fogakon megjelenő sötét foltok miatt a Teel használata után. Ezt a problémát azzal a ténnyel hozták összefüggésbe, hogy a fogakon lévő vékony átlátszó fólia ki van téve az élelmiszerekben, italokban és dohánytermékekben található anyagoknak. A probléma könnyen megoldódott: elég volt csiszolóanyagot hozzáadni a Teelhez. De a P&G régóta fennálló hirdetési kampánya a terméket csiszolóanyag-mentesnek hirdette. Ezenkívül 1943-ban a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság az American Dental Association támogatásával pert indított a Procter & Gamble ellen, megtévesztő reklámozással vádolva a céget. A reklámok azt állították, hogy a versengő fogkrémek durva csiszolóanyagokat tartalmaznak, amelyek károsítják a fogakat, és a Teel előnyeit "forradalminak" nevezték [8] . A pereskedés közel tíz évig tartott. Az 1950-es évek közepére a Teel eladásai visszaestek, és a terméket 1955-ben leállították [9] .
1949-ben a Procter & Gamble 7000 dolláros ösztöndíjat ítélt oda az Indiana Egyetemnek az ón-fluorid tanulmányozására . A klinikai kutatást egy fiatal szakember, Joseph Muhler végezte . A Mueller által megoldott fő probléma a fluoridok tehetetlensége volt, nem léphetnek kölcsönhatásba a koptató anyagokkal. A problémát az Indiana Egyetem vegyésze , William Nebergall oldotta meg , aki 1951-ben a P&G megbízásából tanulmányozta a csiszolóanyagok tulajdonságait. Egyik végzős diákja fogkrémmintát melegített egy laboratóriumi kemencében. Ezzel az eljárással a csiszolóanyagot kalcium-pirofoszfáttá alakították át , amely sokkal kevésbé oldódik, és ezért nem hajlamos a fluoriddal való reakcióra. Az Indiana University Foundation szabadalmaztatta a készítményt az Egyesült Államokban és tizenhat másik országban. A szabadalom engedélyezte a Procter & Gamble-nek a képlet használatát jogdíjak fejében . A P&G Fluoristan márkanéven szabadalmaztatott egy új készítményt [10] .
A fluorisztán első klinikai vizsgálatait az Indiana Egyetem tudósai végezték 1952 júliusában Bloomingtonban [9] . 1954-ben három klinikai vizsgálatot végeztek a Crest fluorisztánnal. Körülbelül 3600 bloomingtoni gyermek és az Indiana Egyetem hallgatója vett részt a vizsgálatokban. Az eredmények 35 százalékos csökkenést mutattak a fogak új üregeinek kialakulásában. Mivel a P&G a Crest gyógyászati fogkrémként való forgalomba hozatalát tervezte, új gyógyszer iránti kérelmet nyújtott be az Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hatósághoz . A pasztát jóváhagyták, majd ezt követően, 1955 februárjában, próbapiacra bocsátották. A Crest értékesítése 1955 decemberében kezdődött, és a paszta a következő év januárjában került forgalomba. A pasztát "Győzelem a fogszuvasodás felett" szlogen alatt hirdették. Az American Dental Association elégedetlen volt ezzel a hirdetéssel, mivel úgy vélte, hogy a klinikai vizsgálatok eredményei nem adnak okot a fogszuvasodás elleni teljes győzelem állítására [11] . A P&G további két tesztet végzett: az egyiket a Howie állambeli Katonai Akadémián, a másikat pedig Bloomingtonban. A Howey-n kapott eredmények pozitívak voltak: az adatok szerint a Crest fogkrémmel fogat mosó alanyok 57%-kal csökkentették a fogszuvasodás előfordulását a kontrollcsoporthoz képest [12] .
Az Amerikai Fogorvosi Szövetség szkeptikus volt az Egyesült Államokban értékesített összes fluoridos fogkrémmel szemben. 1955-ben az egyesület arról számolt be, hogy nincs bizonyítéka arra, hogy bármely kereskedelmi forgalomban kapható szájápoló termék jelentősen megelőzné a fogszuvasodást. Emellett az egyesület Fogászati Tanácsa a csapvíz fluorozását tartotta a fogszuvasodás elleni leghatékonyabb módszernek. 1956-ban az egyesület nyilvános nyilatkozatot adott ki, miszerint "nincs tudomása olyan meggyőző bizonyítékról, amely a Crest paszta állítólagos tulajdonságai mellett szólna a fogszuvasodás megelőzésében". Az American Dental Association is aggodalmát fejezte ki amiatt, hogy a fluortartalmú szájápoló termékek reklámjai hamis biztonságérzetet kelthetnek a fogyasztókban. Az egyesület szerint a gyerekek többször is lenyelhették a fogkrémet, ami nagy mennyiségben foltok képződéséhez vezethet a fogzománcon, különösen azokon a területeken, ahol az ivóvíz már nagy mennyiségű fluort tartalmaz [13] . Ezt követően figyelmeztetést helyeztek el a fogkrém tubusaira: „Ne nyelje le. 6 évesnél fiatalabb gyermekeknél a pasztát borsónyi fogkefére kell felhordani. A fogkrém 6 év alatti gyermekek általi lenyelésének megakadályozása érdekében felügyelt fogmosás szükséges. [egy]
1959-ben az American Dental Association beleegyezett az Odontológiai Testületbe, hogy felülvizsgálja a Crest pasztával kapcsolatos kutatási eredményeket. 1960 augusztusában az egyesület megadta a Crest fogkrém ideiglenes B osztályú jóváhagyását, ez az első hivatalos jóváhagyás egy szájápoló terméknek. Az egyesület hivatalos leírása szerint a Crest paszta "hatékony eszköz volt a fogszuvasodás megelőzésében". Az Amerikai Fogorvosok Szövetségének sajtóközleménye kifejtette, hogy a B fokozatot azok a termékek kapják, amelyek „egyértelműen bizonyítják hasznosságukat és biztonságosságukat. Az ilyen termékeket további klinikai vizsgálatoknak vetik alá végső állapotuk meghatározására” [14] . 1964-ben az egyesület a Crest minősítését A-ra emelte, és felvette a jóváhagyott szájápolási termékek listájára [15] .
1981-ben a Procter & Gamble úgy alakította át a Crestet, hogy az ón-fluorid helyett nátrium-fluoridot használjon. A reformulált fogkrémet az Egyesült Államokban értékesítik, más országokban pedig ón-fluoridot használnak fogkrémek előállításához [1] .
Az eredeti Crest logót Donald Diski tervezte [16] .