A Bluetooth marketing egy módja a marketingkommunikációnak a Bluetooth technológia segítségével a célközönség közvetlen közelében.
A mobiltelefonok számának folyamatos növekedése szerte a világon oda vezetett, hogy mind a nagy, mind a kis cégek elkezdték aktívan élni a reklámfelületként való használat lehetőségeivel. Ezt az SMS üzenetek – levelezőlisták – fejlesztése indította el, amelyeknek megvoltak a maga korlátai: csak szöveg továbbítása, az üzenet méretének korlátozása, és ami a legfontosabb, a fizetés.
A Bluetooth technológia használata lehetővé teszi a különböző médiatartalmak biztonságos és rendkívül gyors (akár 723 Kbps) eljuttatását a felhasználók mobiltelefonjára – nem csak szövegeket, hanem animációkat, hangokat, videókat stb. A címzettnek lehetősége van arra, hogy általánosságban megtagadja az üzenetek fogadását, vagy szelektíven fogadja el a továbbított blokkból csak azokat a fájlokat, amelyek érdeklik őt. Ezért ez a hirdetési csatorna nem tolakodó, mint a televíziós reklámozás vagy az SMS-kézbesítés, hanem magában foglalja a felhasználó aktív részvételét a folyamatban, ami lehetővé teszi a szelektívebb, ezáltal hatékonyabb cselekvést.
A Bluetooth marketing a Bluetooth technológia sajátosságaiból adódóan magában foglalja a címzettek közvetlen közelében (20 cm-től 100 m-ig) lévő felhasználókkal való együttműködést, ami lehetővé teszi célzott promóciók lebonyolítását, valamint a címzettek aktív bevonását a folyamatban lévő Bluetooth promóciókba. Másrészt ez némileg korlátozza ennek a technológiának a hatókörét a nagy közönség elérésében. De itt már működik a „vírusmarketing” hatása , amikor az egyik felhasználótól Bluetooth-kampány részeként kapott jó minőségű médiaanyagokat a barátok, ismerősök között más telefonokra is áthelyezik.
A technológia sajátosságaiból adódóan a Bluetooth promóciókban nem csak hagyományos médiatartalmakat, például képernyővédőket és csengőhangokat lehet használni, amelyek kis méretűek és szerény hardverplatformigényűek, hanem videókat , zenei videókat is MP3 -ban. formátum , "realtones". Ezenkívül a Bluetooth lehetővé teszi Java alkalmazások átvitelét, amelyek lehetővé teszik egy termékről vagy szolgáltatásról szóló információk teljesebb továbbítását interaktív módban (interaktív katalógusok stb.), valamint a rejtett reklámüzenetek technológiájának használatát márkás játékokban vagy speciális játékokban. alkalmazások.