Alpen Gold

Az Alpen Gold ( Sablon:Lang-ger ) egy édesipari márka , amelyet a Stollwerck AG hozott létre a volt szocialista országok piacai számára, és a Kraft Foods -nak értékesíti . A csokoládét és a fagylaltot ezen védjegy alatt állítják elő . Az Alpen Gold 2018-ban Oroszországban vezető szerepet tölt be a tábla csokoládé szegmensében, és legalább 5 milliárd dollárt keres. [1] .

A cég termékei Oroszországban , Kazahsztánban , Kirgizisztánban , Fehéroroszországban , Lengyelországban , Grúziában , Azerbajdzsánban , Örményországban , Mongóliában , Üzbegisztánban , Tádzsikisztánban és Türkmenisztánban vannak képviselve [1] . Korábban Ukrajnának adták el .

Minden gyár Kelet-Európában található.

Történelem

1991-ben a Kraft Foods elindította az Alpen Gold márkát az orosz piacon. Megjelent az első reklám a televízióban, melynek hősei gnómok voltak, akik aranyat takarítottak meg az Alpokban. Az arany értékes volt számukra, míg egy nap rá nem találtak az Alpen Gold csokoládéra. A videó a következő szlogennel jelent meg: "Az Alpok igazi aranya" [2] .

1997. július 15-én a német Stollwerck AG üzembe helyezett egy csokoládégyártó üzemet Pokrov városában, Vlagyimir régióban , ahol az Alpen Gold csokoládét gyártották [3] .

2001-ben az amerikai Kraft Foods Inc. és a Stollwerck tulajdonosa, Hans Imhoff megállapodást írt alá az utóbbi gyártó létesítményeinek és márkáinak jogainak átruházásáról három országban: Oroszországban (Pokrov), Lengyelországban ( Poznan ) és Magyarországon ( Budapesten ). Ezzel egy időben a Stollwerck AG eladta a Kraft Foods Inc.-t. és az orosz Alpen Gold csokoládémárka [4] .

2009-ben a Chocolife keksz keksz értékesítése Alpen Gold márkanév alatt jelent meg. Korábban a "Prichuda" márkanév alatt állították elő, amely a bolsevik cég tulajdonában volt. 2007 végén a bolsevikot a Kraft Foods Corporation megvásárolta. A sütik hat ízben kerültek bemutatásra: körte, narancs, cseresznye, eper, erdei bogyó és sárgabarack. Emellett megjelentek a tejes vagy étcsokoládéval bevont omlós kekszek is (ebből a kekszből egy klónt árulnak az Auchanban Auchan Petit Beurre Tablette néven, de kisebb). Korábban a "Shokobarokko" márkanév alatt gyártották, és ugyanahhoz a céghez tartozott, mint a keksz. 2012 óta a sütik fokozatosan megszűnnek. 2014-ben megjelentek a csokis kekszek, amelyek végre felváltották az omlós sütiket (legutóbb csak tejcsokoládéval készültek, hiszen az étcsokis süti jóval korábban megszűnt) és a kekszsüti ízek: körte és barackos. 2015-ben az Alpen Gold gyárban leállt a kekszek gyártása , de klónját más márkák alatt árulják, azonos ízekkel, de erdei bogyó nélkül. 2017-ben a csokis kekszek gyártása is leállt, de klónját más márkák alatt árulják. A márka kínálatában szerepeltek Alpen Gold Composition csokoládé ajándékkészletek is, de 2019-ben ezek gyártása is befejeződött.

2012 szeptemberében megjelent az Alpen Gold termékek reklámfilmje, a „Cargo Aircraft”, amelyet az Ogilvy & Mather Russia készített [5] . A videót a csokoládé új ízének felszabadításának szentelték, és a nemzeti tévécsatornákon „Az optimizmus a te kezedben” szlogennel mutatták be. 2012 decemberében megjelent a szeptemberi reklám folytatása "The Island" [6] címmel .

2014-ben az Alpen Gold Silver Effie-díjat kapott a Breakthrough Sub-Brand Launch kategóriában [7] , 2015-ben pedig Bronz díjat ugyanebben a kategóriában [8]

2018-ban az Alpen Gold új reklámkampányt indított „Öröm pillanata”. A videót Nadav Kander londoni fotós rendezte. A feladat az volt, hogy megmutassák az emberek valódi érzelmeit abban a pillanatban, amikor egy darab csokoládé elolvad a szájukban [9] .

Termékek

Az orosz piacon