A kereskedelmi név egy termék , munka , szolgáltatás , intézmény, szervezet vagy vállalkozás egyedi (általában szóbeli) megjelölése . A társadalmi-gazdasági kapcsolatok résztvevői számára a márkanevek eszközt jelentenek az egyik entitás megkülönböztetésére a másiktól. Egy termék, munka vagy szolgáltatás márkanevét " védjegynek " ("védjegynek") nevezik. A marketingben a „márkanév” kifejezés helyett gyakran az angol nyelvből kölcsönzött „ brand ” szót használják , amelynek tágabb jelentése van. Ugyanakkor a Párizsi Egyezményben a védjegy és a kereskedelmi név fogalma nem tesz azonosságot: "8. cikk (Kereskedelmi megjelölések). A kereskedelmi név az Unió minden országában oltalom alatt áll a bejelentés kötelező benyújtása nélkül. vagy lajstromozás , és függetlenül attól , hogy az egy védjegy részét képezi - e " .
A kereskedelmi nevek tulajdonosaik szellemi tulajdonát képezik , amelyre annak az országnak a nemzeti jogszabályai vonatkoznak, ahol a terméket/szolgáltatást értékesítik, munkát végeznek vagy jogi személy tevékenységét végzik ezen kereskedelmi név alatt. A kereskedelmi névjogok nemzeti szintű szabályozása konfliktusokhoz vezethet a külföldi és a belföldi jogosultak között. Például az, hogy az amerikai Apple cég az iPad márkanevet a kínai piacon használta, pert indított a kínai Proview céggel, amely Kínában és Tajvanon birtokolta az iPad védjegy jogait [1] .
A jogi személyek azonos cégnevei furcsa helyzeteket teremthetnek a piacon. Például az amerikai Apple Inc. és az Apple Corps Ltd. brit konszern . nincs semmi közös, kivéve az "alma" szót a márkaneveikben; a köznyelvben azonban az egyes vállalkozásokat gyakran egyszerűen "Apple"-nak nevezik.
Oroszországban a jogi személy cégneve az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyve IV. részének 1473–1476. cikkének megfelelően az individualizálás eszközeként védett . A cégnév egy személy létesítő okiratában van meghatározva, és két részből áll: egy szervből ( jogi forma ) és egy segédrészből (név). Például : PJSC Gazprom .
Kizárólagos joga van rá az a szervezet, amelynek cégneve a megállapított eljárás szerint be van jegyezve. Az a személy, aki más bejegyzett cégnevét jogellenesen használja, az arra való jogosult kérelmére köteles az okozott kárt megtéríteni. Jogi személy nem használhat egy másik jogi személy cégnevével azonos vagy ahhoz összetéveszthetően hasonló cégnevet, ha ezek a jogi személyek hasonló tevékenységet folytatnak, és a második jogi személy cégneve szerepelt a A jogi személyek egységes állami nyilvántartása korábbi, mint az első jogi személy cégneve. A cégnév kizárólagos jogáról való rendelkezés (ideértve az elidegenítést vagy a cégnévhasználati jog más személynek átadását) nem megengedett.
Egy személy márkaneve befolyásolja a fogyasztók hozzáállását . Például, ha egy, a fogyasztó számára ismert márkanév hatására a fogyasztó a vállalkozás tevékenységeivel és pozitív érzelmekkel asszociál, ez növeli a fogyasztói bizalom valószínűségét. Szociológiai tanulmányok szerint, ha egy vállalkozás neve elutasítást vált ki a fogyasztók körében, akkor 11 százalékuk megtagadja annak áruit vagy szolgáltatásait [2] .