Reebok

Az oldal jelenlegi verzióját még nem ellenőrizték tapasztalt hozzászólók, és jelentősen eltérhet a 2016. január 25-én felülvizsgált verziótól ; az ellenőrzések 136 szerkesztést igényelnek .
Reebok
Típusú állami vállalat
Bázis 1958
Alapítók Joseph William Foster [d]
Elhelyezkedés  Egyesült Államok :Boston,Massachusetts
Ipar textilipar és sportipar [d]
Termékek Sportcikkek
Anyavállalat Adidas
Leányvállalatok Jofa
Weboldal reebok.ru
 Médiafájlok a Wikimedia Commons oldalon

A Reebok International Limited ( MFA: /ˈriːbɒk/ ) egy amerikai sportruházatot , lábbelit és kiegészítőket gyártó cég. A központ Bostonban ( Massachusetts ) található. 2005 és 2022 között az Adidas [1] [2] leányvállalata volt , a továbbiakban FLO SHOE RU LLC. A Reebok fitnesz- , futó- és CrossFit -sportruházatot gyárt és forgalmaz , beleértve a kiegészítőket és lábbeliket. Ez a CrossFit és a Spartan Race hivatalos cipő- és ruházati szponzora [3] .

A céget 1958-ban alapították az angliai Boltonban 1895 - ben alapított JW Foster and Sons leányvállalataként [4] . 1958 és 1986 között az összes Reebok ruházatot az Egyesült Királyság zászlója díszítette , amely a Reebok "klasszikus" ruházati vonalán [5] szerepel , jelezve a cég angol származását [6] .

Történelem

Korai történelem

1895-ben Joseph William Foster 14 évesen a hálószobájából kezdett dolgozni apja műhelyében az angliai Boltonban , és megtervezte a legkorábbi szegecses futócipőket [7] . 1900-ban megalapította a "JW Foster" céget, később csatlakozott fiaihoz, és a cég nevét JW Foster and Sons-ra változtatta [8] . Foster megnyitotta az Olimpiai Művek nevű kis gyárat, és fokozatosan híressé vált a sportolók körében "futó szivattyúiról" [7] . A cég megkezdte a brit sportolók által hordott Union Jack zászló alatti cipők forgalmazását [9] .

1958-ban Boltonban az alapító két unokája, Joe és Jeff Foster társvállalatot alapított, a Reebok néven.

1979-ben, a Chicago International Sneaker Show-n Paul Fireman amerikai üzletember felhívta a figyelmet a Reebokra. Megkötött egy amerikai licencelési és forgalmazási szerződést a Reebok márka számára . A részleg neve Reebok USA Ltd. 1981-re a Reebok eladásai meghaladták az 1,5 millió dollárt [4] .

1980-1990-es évek

1982-ben a Reebok debütált a Reebok Freestyle aerobik cipővel, amely az első nők számára tervezett sportcipő [4] [10] . A következő évben a Reebok eladásai 13 millió dollárt tettek ki [11] .

Az 1980-as évek közepén és végén a vállalat terjeszkedni kezdett a tenisz- és aerobikcipőktől a futásig és a kosárlabdáig, amelyek akkoriban az atlétikai cipőipar legnagyobb szegmensei voltak [12] . A Fireman 1984-ben vásárolta meg az angol anyavállalatot. A márka az IPO mellett a Boris Becker és John McEnroe által népszerűsített Newport Classic-szal, valamint a Revenge Plus-szal, amely ma Reebok Club C néven ismert, a tenisz is zálogba száll.

Hivatalosan az amerikai Reebok céget 1985-ben jegyezték be a New York-i tőzsdére RBK [13] [12] ticker-szimbólum alatt .

1986-ban a Reebok megváltoztatta a logóját az alapítása óta használt Union Jack zászlóról vektoros logóra – egy absztrakt Union Jack csíkra a versenypályán keresztül –, amely a cipők oldalsó kitöréseinek kialakítását tükrözte [6] [14] . A váltás jelezte, hogy a vállalat teljesítménymárkává vált, amikor licencszerződéseket kezdett professzionális sportolókkal az NBA- ben és az NFL- ben [15] .

Az 1980-as években a Reebok elkezdett sportruházatot és -kiegészítőket kiadni (a főiskolai/prosport-arénába való belépéssel együtt), az 1980-as évek végén pedig a gyermek sportcipők új sorozatát ("Weeboks" néven) [16] . Az év végére a Reebok értékesítése körülbelül 1 milliárd dollár volt [1] . A cég egyik legjellegzetesebb technológiája, a Reebok Pump 1989-ben debütált, és 1992-re több mint 100 profi sportoló viselte a cipőt, köztük Shaquille O'Neal [17] .

2000 - jelen ban ben.

Reebok szerződtette Venus Williamst , miután megnyerte a wimbledoni egyesben és a 2000-es nyári olimpián [18] . 2000 decemberében a Reebok 10 évre szóló licencszerződést írt alá az NFL -lel a licencelt NFL-termékek gyártásának és értékesítésének kizárólagos jogáról, beleértve az egyenruhákat és cipőket, mind a 32 csapat számára [19] .

2001-ben a Reebok 29 NBA- csapat és 16 WNBA -csapat kizárólagos ruházati beszállítója lett tíz évre, a 2004-2005-ös szezontól kezdve [20] [21] . Az üzlet a Reebok vektoros logót is hozzáadta a 2004-es amerikai olimpiai kosárlabda-válogatott egyenruhájához [22] .

2003-ban a Reebok a kanadai labdarúgó-bajnokság hivatalos egyenruhák és ruházati beszállítója is lett [23] .

A Reebok 2004-ben lett a National Hockey League hivatalos szponzora . A cég jégkorongfelszereléseket kezdett gyártani CCM és Reebok márkanév alatt. A Reebok 2005 óta fokozatosan megszüntette a CCM nevet az eredeti és replika NHL-mezeken, és 2005 óta használja a Reebok logót. A CCM 2007-ben lett Reebok-CCM Hockey. A Reebok 2015 után jégkorongfelszereléseinek nagy részét a CCM-hez helyezte át [24] .

2020. október 1-jén a Reebok egy kapszulát dobott piacra az orosz Monochrome [25] márkával a nemzetközi piacon .

Adidas vásárlása

2005-ben az Adidas teljes tulajdonú leányvállalatként felvásárolta a Reebokot, egyesítette a két legnagyobb sportruházati céget, de saját márkájuk alatt folytatta tevékenységét. Az Adidas megvásárolta az összes forgalomban lévő Reebok részvényt, és lezárta a 3,8 milliárd dolláros üzletet [26] . Az akvizíció után 2006-ban az Adidas váltotta a Reebokot az NBA hivatalos egyenruha beszállítójaként [6] .

A Reebok 2006 januárjában Paul Harringtont nevezte ki elnök-vezérigazgatónak, a 2004 óta elnöklő Paul Fireman helyére. Harrington 1994-ben csatlakozott a vállalathoz, és a Reebok globális műveletekért felelős alelnöke és ellátási lánc főigazgatója volt [27] .

2010-ben a Reebok bejelentette, hogy partnerséget köt a CrossFittel , egy fitneszcéggel és versenyszerű fitneszsportokkal, beleértve a CrossFit Games szponzorálását, CrossFit stúdiók megnyitását, valamint a 2011 őszén közös márkájú cipők és ruházati cikkek bemutatását [28] . 2011-ben a Reebok debütált a CrossFit delta szimbólummal a márka fitneszruházati kínálatában. Körülbelül ugyanebben az időben a Reebok, amikor fokozatosan elvesztette szerződéseit a professzionális sportligák és főiskolai csapatok sportruházatának és ruházatának gyártására (utolsó szerződése az NHL-lel az egyenruhákra 2017-ben járt le), elkezdte pozicionálni magát. ugyanolyan erősen összpontosított egy fitnesz márkára, mint az 1980-as és 1990-es évek elején [29] .

2013-ban a Reebok újabb partnerséget jelentett be a Les Mills -szel , amely csoportos fitnesz- és csapatképzési program 80 országban, több mint 20 000 stúdióban. A megállapodás magában foglalta a Reebok lábbelik és ruházati termékek Les Mills fitneszprogramokba és médiamarketingbe történő integrálását. 2013 júliusára a piros delta jelzés minden Reebok fitnesz kollekción megjelent. A márka bejelentette, hogy fokozatosan megszünteti a vektoros logót, és delta jelre cseréli, így több mint 120 éven belül ez a cég második logóváltása [6] . A Delta a pozitív önváltozás három pillérét szimbolizálja, beleértve a mentális, a fizikai és a szociális, a Reebok jelenlétét a fitnesziparban a jóga, a tánc, az aerobik és a CrossFit révén [15] .

Miután az 1990-es évek elejétől a közepéig sikeresen újrakiadta számos ikonikus cipő- és ruházati sorozatát, a Reebok 2019 novemberében bejelentette, hogy frissíti az 1992-es vektoros logót az eredeti "Reebok" betűtípussal együtt Motter Tektura betűtípussal, és visszaállítja a vállalat elsődleges vállalati identitása. , arra hivatkozva, hogy a fogyasztók továbbra is velük azonosulnak, és nem a 2013-as Delta logóval [30] . Bár a delta továbbra is használható lesz bizonyos fitneszgépeken és ruházati termékeken.

A logó története

Irodák

A Reebok anyavállalatának, az Adidasnak a központja Herzogenaurachban ( Bajorország ), míg a Reebok székhelye Bostonban ( Massachusetts ) található. A Reebok EMEA ( Európa , Közel-Kelet , Afrika ) regionális irodája Amszterdamban található . A vállalat további regionális irodákkal rendelkezik Panamavárosban (Reebok Latin-Amerika), Sanghajban (Reebok Shanghai Nemzetközi Kereskedelmi Központ), Szingapúrban és Torontóban . A Reebok először 1987-ben lépett be a dél-koreai piacra, és azóta is jelentős bevételt termel Dél-Koreában . Ez a harmadik legnépszerűbb sportmárka Dél-Koreában.

Reklám és szponzorálás

A Reebok az egyik legfontosabb hirdető, a cég főként NHL- és NBA- sztárokkal köt szerződést , de az utóbbi időben a futballpiacot uralja. A fő sztárok, akikkel a cég egyéni reklámszerződést kötött: Andrej Sevcsenko , Ryan Giggs , Yao Ming , Allen Iverson , Lewis Hamilton , Alexander Ovechkin , Nicholas Almagro , Rich Froning , Oxxxymiron . Az olyan futballklubok, mint a Bolton Wanderers és az FC Cologne szintén szerződést kötöttek a Reebokkal .

2010. június 23- án a Reebok 25 millió dolláros, 5 éves szerződést írt alá John Walllal , amellyel a cég új arcává nyilvánították, korábban Allen Iversonként [31] .

2015-ben az UFC hatéves szerződést írt alá a Reebokkal, hogy a harcosok hivatalos felszerelése legyen. A teljes összeg nem hivatalos adatok szerint körülbelül 70 millió dollárt tett ki.Azóta az UFC harcosai minden hivatalos eseményen csak meghatározott felszerelésben kötelesek megjelenni, és megsértése pénzbírsággal fenyegeti őket.

2019-ben hatalmas botrány robbant ki a „Ülj le a férfi jóváhagyásának tűjétől a férfiarcig” [32] hirdetés körül . A Runet felhasználói vulgárisnak és sértőnek találták. A cég képviselői eltávolították a hirdetésről készült összes fotót a közösségi hálózatokról.

A fogyasztók megtévesztésével kapcsolatos vádak

2013-ban az Egyesült Államok Szövetségi Kereskedelmi Bizottságának vizsgálatát követően a Reebok 25 millió dolláros kártérítést fizetett azoknak a fogyasztóknak, akiket az Easy Tone és Run Tone cipők különleges tulajdonságairól szóló hamis állításokkal megtévesztettek [33] . A reklámban azt állították, hogy a tornacipők pusztán gyaloglással segítik felpumpálni a láb és a fenék izmait, de a bizottság kijelentette, hogy ezt a tényt gyakorlati szempontból nem erősítették meg, és az ilyen reklámokat félrevezetőnek ítélte.

Jegyzetek

  1. ↑ 1 2 FOLYÓIRAT, Dennis K. Berman New Yorkban, Stephanie Kang Los Angelesben és Matthew Karnitschnig Güterslohban, Németországban A THE WALL STREET munkatársai . Az Adidas közel áll a megállapodáshoz a Reebok megvásárlására, hogy teret hódítson a Nike -nál , Wall Street Journal  (2005. augusztus 19.). Az eredetiből archiválva : 2020. június 15. Letöltve: 2020. június 15.
  2. ↑ Elliott, Stuart . Az Adidas Reebok-vásárlása kihívás elé állítja a Nike -ot , The New York Times  (2005. augusztus 4.). Az eredetiből archiválva: 2015. április 10. Letöltve: 2020. június 15.
  3. ↑ A Reebok a „Race From Hell”-re vált, hogy újjáéleszthesse az egykori dicsőséget . www.bloomberg.com . Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. június 15.
  4. ↑ 1 2 3 Rourke, Elizabeth; Hedblad, Edna; Salamie, David (1999). Cégtörténetek nemzetközi jegyzéke: "Reebok International Ltd."
  5. ↑ Naponta. A Reebok bemutatja új „delta” logóját, amely a Crossfit-et célozza meg . Mail Online (2014. március 1.). Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. november 11.
  6. ↑ 1 2 3 4 Változás : A Reebok embléma a profikról Crossfitre való  váltást jelzi . adage.com (2014. február 28.). Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. szeptember 19.
  7. ↑ 12 Davies , Catriona . Az Adidas megveszi a Reebokot, hogy meghódítsa az Egyesült Államokat  (2005. augusztus 3.). Az eredetiből archiválva : 2020. június 15. Letöltve: 2020. június 15.
  8. ↑ Reebok - SHOEBACCA.com . web.archive.org (2014. január 18.). Hozzáférés időpontja: 2020. június 15.
  9. ↑ Colea, Jason (2016). Golden Kicks: A cipők, amelyek megváltoztatták a sportot. Bloomsbury Kiadó. pp. 14–16.
  10. ↑ McDonald, Mark A.; Milne, George R. (1999). Esetek a sportmarketingben. Jones és Bartlett Kiadó. pp. 63–86.
  11. ↑ Amerika LEGGYORSABBAN NÖVEKEDŐ VÁLLALATAI Születésüktől milliárdokig zúgtak azáltal, hogy megragadták a főbb trendeket, és valahogy kitartottak. Most új kockázatokat kell vállalniuk a növekedés fenntartásához. - 1988. május 23 . archive.fortune.com . Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. június 15.
  12. ↑ 1 2 Vartan, Vartanig G. . Piactér; A Brisk Pace Is beállítja a Nike , The New York Times  (1986. január 21.). Az eredetiből archiválva : 2020. június 15. Letöltve: 2020. június 15.
  13. ↑ Vartan, Vartanig G. . Piactér; The Surging Reebok Stock , The New York Times  (1986. május 15.). Az eredetiből archiválva : 2020. június 15. Letöltve: 2020. június 15.
  14. ↑ Keresés | A világ márkái™ . www.brandsoftheworld.com . Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. június 15.
  15. ↑ 12 John Brownlee . Hogyan lett a Reebok a Crossfit Junkies márkája . Fast Company (2014. március 13.). Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. június 15.  
  16. ↑ Clarence Petersen. A TRENDY TOTOK  KÉPZÉSE . chicagotribune.com . Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. június 16.
  17. ↑ Visszanyeri egyensúlyát a Reebok? . www.bloomberg.com . Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. június 15.
  18. ↑ Sandomier, Richard . TENISZ; A Having Style Pays Off Venus Williams , The New York Times  (2000. december 22.). Az eredetiből archiválva : 2020. június 15. Letöltve: 2020. június 15.
  19. ↑ A Reebok NFL ruházati licencjogot  biztosított . Los Angeles Times (2000. december 20.). Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. június 15.
  20. ↑ A Reebok behálózza az NBA-t – aug. 1, 2001 . money.cnn.com . Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. június 16.
  21. ↑ Az NBA 10 éves szerződést írt alá a Reebokkal  . Los Angeles Times (2001. augusztus 2.). Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. június 15.
  22. ↑ Andy Bernstein (2001. augusztus 6.). "A Reebok 10 éves licencszerződéssel többet zár be, mint az NBA." Sport Business Daily.
  23. ↑ Reebok Inks hivatalos beszállítói megállapodás a kompakt fénycsövekkel | SGB ​​​​Media Online . sgbonline.com . Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. június 15.
  24. ↑ Mit jelent a CCM a jégkorongfelszereléseken?  (angol) . SportsRec . Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. június 15.
  25. ↑ A Reebok egy orosz márkával ellátott kapszulát dobott piacra a nemzetközi piacon . www.kommersant.ru (2020. október 1.). Letöltve: 2020. október 1. Az eredetiből archiválva : 2020. október 2.
  26. ↑ Sorkin, Andrew Ross . Állítólag az Adidas közel áll a Reebok megvásárlásához , a The New York Times  (2005. augusztus 3.). Az eredetiből archiválva : 2020. június 15. Letöltve: 2020. június 15.
  27. ↑ "Harringtont a Reebok Brand divízió vezérigazgatójává nevezték ki". Boston Business Journal. 2006. január 10.
  28. ↑ Az Adidas a CrossFit Delta logó szimbólumává teszi a Reebok Fitnesst . www.bloomberg.com . Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. június 15.
  29. ↑ Miért tér vissza a Reebok fitness gyökereihez ? www.eventmarketer.com . Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. október 30.
  30. ↑ A Reebok felfrissíti ikonikus  vektorlogóját . www.adweek.com . Letöltve: 2020. június 15. Az eredetiből archiválva : 2020. június 15.
  31. ↑ A Reebok bejelentette az új Signee John Wall és az új ZigTech Slash Kicks megjelenését, a Planetill.com (2010. június 23.). Az eredetiből archiválva : 2011. október 9. Letöltve: 2010. június 25.  (angol)
  32. ↑ Viták törtek ki Reebok orális szex tréfája körül , az Euronews.com (2019. február 8.). Archiválva az eredetiből 2019. április 16-án. Letöltve: 2019. április 16.  (orosz)
  33. ↑ A Reebok 25 millió dolláros pénzbírságot szabott ki hamis tornacipőreklámok miatt . Hozzáférés dátuma: 2011. szeptember 29. Az eredetiből archiválva : 2011. október 29.


  Ugrás a Wikidata elemre  A közösségi hálózatokon
Fotó, videó és hang
Bibliográfiai katalógusokban