Az aszfalton történő reklámozás (reklám a járdán) a kültéri reklám egyik fajtája , amikor a járdák és utak aszfaltja reklámfelületté válik. A reklámozást különféle festékekkel hordják fel a felületre. A gerillamarketing egyik eszköze [1] .
Oroszország legnagyobb városaiban 2009-2013 között a szövetségi jogszabályok hiányosságai [2] , valamint az ügyfelek és a szervezők bíróság elé állítása nehézségei miatt vált népszerűvé [3] [4] .
Az aszfalton történő reklámozás technológiailag meglehetősen egyszerű. Szinte mindig sablont és festékszórót használnak az információk felvitelére az aszfalt felületére. Az átlagosan 1-3 hónapig tartó alkalmazási erőforrás növelése érdekében speciális lakkokat használnak.
A reklámsablonok műanyagból vagy kartonból készülnek. Az aszfalton megjelenő reklámok 80%-a A2-es formátumban készül.
Ritka esetekben a festékkel történő reklámozás helyett Reverse graffiti technológiát alkalmaznak , amely során a szennyeződés egy részét eltávolítják egy piszkos aszfaltfelületen, alacsony kontrasztú képet alkotva. [egy]
Az első hirdetések az aszfalton 2009 nyarán jelentek meg Moszkvában [5] . 2010-2011-ben gyakrabban kezdték használni Szentpéterváron [6] és Oroszország más nagyvárosaiban, például Novoszibirszkben, Krasznojarszkban, Irkutszkban, Jekatyerinburgban, Kazanyban, Velikij Novgorodban stb.
A tipikus hirdetések szövegből és telefonszámból, vagy a hirdetett objektumra mutató mutatóból állnak. Logó is hozzáadható. [5]
A kis- és középvállalkozások egyes képviselői ezt a fajta reklámozást használják, többek között az alacsony költség (körülbelül 5-15 ezer rubel 10 alkalmazás esetén), a hatékonyság (a megrendeléstől az alkalmazásig több nap) és a viszonylag magas hatékonyság miatt. [3] [5]
A bejelentések jelentős része a metrókijáratoknál, [7] a földi tömegközlekedési megállók közelében és a földalatti átjárókban összpontosul. [5]
Ilyen reklámok segítségével kétes szolgáltatásokat hirdettek többek között, például: drogok és dohányzási keverékek, [8] , pénzügyi piramisok, intim szolgáltatások [3] . A kereskedelmi reklámok mellett néha megjelennek társadalmi célú üzenetek is, például az alkoholról alkotott negatív kép kialakítása.
Moszkvában hasonló formátumot terveztek használni a turisztikai táblák rajzolására, a metró emeleti navigációs tábláihoz hasonlóan [9] .
Az első aszfalton készült reklámrajzok középpontjában a szöveg feküdt. Később, elsősorban a reklámügynökségek közötti verseny fokozódása miatt, egyre gyakrabban kezdtek megjelenni a képeket használó reklámfedések. 2012-re megjelennek a holisztikusan befejezett alkotások, tiszta szemantikai maggal, különféle stílusokban (a klasszikustól a minimalizmusig), valamint háromdimenziós képek aszfalton (3D-s reklám).
Sok országban az ilyen típusú reklámozás szigorúan szabályozott. [tíz]
2013-ban a 600029-5 számú törvényjavaslatot fontolgatták a reklámozásról szóló szövetségi törvény módosításáról, amely szerint tilos volt az épületek falára, járdák, kerékpárutak és autópályák felületére kihelyezett reklámozás. [11] [12] [13] A törvényjavaslatot azonban a második olvasatban nem fogadták el. [tizennégy]
A 2013 májusában elfogadott változatban a törvény egyszerűsíti a reklámok leszerelését, emellett a kerületi és kerületi önkormányzatok önállóan határozhatják meg az engedélyezett reklámszerkezetek típusait és típusait, beleértve az épületeken és egyéb ingatlanokon elhelyezkedőket is. . [15] [16] [17]
Beszámoltak a Moszkva város közigazgatási szabálysértési törvénykönyvében 2013 áprilisában bevezetett bírságokról. [tizennyolc]
A " Nevskoe Vremya " című kiadvány szerint az aszfaltra történő reklámozást a rendőrség rongálásnak minősíti, de a felelősségre vonás érdekében el kell fogni a bűnözőt az alkalmazás során. [3] Mint ilyen, gyakran alkalmazzák éjszaka. [19] Az elkövetőkre - magánszemélyekre - kiszabott pénzbírság elérheti a 3-5 ezer rubelt. [húsz]
2021 októberében egy szentpétervári állampolgár közigazgatási bírságot kapott, mert intim szolgáltatások hirdetését helyezte el aszfalton. Ezért napi 2 ezer rubelt kapott. A bírság is 2000 volt. Ez a maximális büntetés az Orosz Föderáció közigazgatási szabálysértési törvénykönyve 6.11. cikkének megsértéséért [21]