Gerilla Marketing

Guerrilla marketing ( angolul  guerrilla marketing ) - alacsony költségvetésű hirdetési és marketing módszerek, amelyek lehetővé teszik termékének vagy szolgáltatásának hatékony népszerűsítését, új ügyfelek vonzását és nyereségének növelését befektetés vagy szinte pénzbefektetés nélkül . Ezért a gerillamarketinget "alacsony költségvetésű marketingnek" vagy "alacsony költségű marketingnek" is nevezik.

A gerillamarketing célja, hogy egy termékről vagy szolgáltatásról olyan információt adjon, amely befolyásolja a potenciális vásárlók döntési folyamatát.

Előzmények és leírás

A „gerillamarketing” fogalmát az amerikai hirdető , Jay Conrad Levinson , a Leo Burnett reklámügynökség korábbi kreatív igazgatója vezette be a használatba és tette elméleti alapjai alá, és 1984 -ben könyvet adott ki ezzel a címmel . A könyv kisvállalkozásoknak szólt, és az alacsony költségű hirdetési módokra összpontosított. A kifejezés azóta népszerűvé vált, bár Levinson nem határozta meg a gerillamarketing kifejezést.

A Levinson által javasolt megközelítés elsősorban az olcsó reklámhordozók használata volt: névjegykártyák , szórólapok , feliratok , füzetek , képeslapok stb. – a drágák helyett. A szerző számos trükköt és trükköt is adott az ilyen reklámok hatékonyságának növelésére, és a maximális eredmény kipréselésére.

Levinson és munkatársai későbbi könyveiben a gerillamarketing eszköztárát kibővítették, beleértve az ingyenes promóciós módszereket is: cikkek írása tematikus magazinokba , felszólalások nyilvános rendezvényeken, kapcsolatépítés az ügyfelekkel, stb. Fontos elvként kiemelték. partnerségek más vállalkozásokkal.

Napjainkban a gerillamarketing rendszerint számos olyan hirdetési módot is tartalmaz, amelyek nem szerepelnek Levinson hivatalos listáin, de megfelelnek a gerillamarketing alapelvének - a kis reklámköltségvetésű cégek számára elérhetőségnek. Ilyen módszerek közé tartozik a " vírusmarketing ", az " ambient media ", a " rejtett marketing ", a " szóbeszéd ", a "felháborító marketing" és mások.

Lásd még

• Reklámkampány

Irodalom

• Jay Conrad Levinson. Guerilla Marketing: Titkok a kisvállalkozások nagy haszonszerzéséhez . - Houghton Mifflin Harcourt, 1985. - 226 p. — ISBN 978-0395353509 .
• Jay Conrad Levinson, Paul RJ Hanley. A gerillamarketing forradalom: A tudattalan elme precíziós meggyőzése . - Piatkus Könyvek, 2005. - 192 p. — ISBN 978-0749926113 .
• Jay Conrad Levinson, Al Lautenslager. Gerillamarketing 30 nap alatt. - Entrepreneur Press, 2006. - 180 p. — ISBN 978-1599180434 .
• Ivanov A.N. Ingyenes hirdetés: eredmények költségvetés nélkül. — M .: Alpina Kiadó , 2010. — 206 p. — ISBN 978-5-9614-1218-5 .
• Jay Conrad Levinson Gerilla Marketing. Egyszerű módszerek a nagy nyereség elérésére alacsony költséggel. — M .: Mann, Ivanov i Ferber , 2012. — S. 432. — ISBN 978-5-91657-485-2 .
• Levitas A. M. Több pénz a vállalkozásodból. A gerillamarketing akcióban. — M. : Mann, Ivanov i Ferber, 2012. — 320 p. — ISBN 978-5-91657-259-9 .
• Mann I. B. Költségvetés nélkül. 57 hatékony marketing technika. — M. : Mann, Ivanov i Ferber, 2009. — 306 p.
• Parmar A. NEOTOM. Alkalmazott tankönyv a gerillamarketingről. - M: Snowball M, 2020 - 464s. - ISBN 978-5-6044966-1-9

Linkek

• Jay Conrad Levinson webhelye Archivált 2017. december 7-én a Wayback Machine -nél 

Bibliográfiai katalógusokban	NKC : ph580609