| Országos Reklámszövetség | |
|---|---|
| Típusú | Korlátolt Felelősségű Társaság |
| Bázis | 2016 |
| Elhelyezkedés | Moszkva |
| Kulcsfigurák | Alexey Tolstogan (vezérigazgató) |
| Ipar | televíziós reklám |
| forgalom | ▲ 20,5 milliárd rubel (2018) [1] |
| Nettó nyereség | ▲ 1,5 milliárd rubel (2018) [1] |
| Weboldal | nra.media |
A National Advertising Alliance (NRA) egy orosz cég, amely szinte az összes televíziós reklám értékesítését felügyeli az országban [1] [2] .
A 2010-es évek elejére a Video International (Vi) ellenőrizte a hirdetések terjesztését a legtöbb oroszországi szövetségi csatornán. 2014-ben a Vi társalapítója és a Gazprom Media vezérigazgatója , Mikhail Lesin megpróbált létrehozni egy egyetlen reklámértékesítőt , amelynek 20%-a a Gazprom Media, a Channel One , a National Media Group (NMG), a VGTRK és a felső vezetés, Vi tulajdonában lenne. Szergej Vasziljevnek, a Vi vezérigazgatójának kellett volna az új cég élére állnia. Ugyanebben az évben Lesin kilépett a Gazprom-Mediából, és az üzlet nem jött létre. A fenti 4 média holding 2016-ban egyenrangúan egyetlen tévéreklám-értékesítőt, a Nemzeti Reklámszövetséget hozott létre. Az NRA élén a Vi másik társtulajdonosa, Hovhannes Sobolev [3] állt . Andrej Kashevarov , a Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálat helyettes vezetője ezután a szövetség által ellenőrzött piac részesedését a televíziós reklámok 80-90%-ára, és általában a reklámok 35-40%-ára becsülte. Megjegyezte, hogy az FAS-nak nem lesz követelése az NRA-val szemben mindaddig, amíg nem nyújtanak be panaszt az árak megsértése miatt. A szövetség nem sokkal létrehozása után 2017-ben 15%-os reklámköltség-emelést jelentett be, ami többszöröse volt az egy évvel korábbi növekedésnek [4] .
Kezdetben azt feltételezték, hogy az NRA irányítja az internetes reklámok terjesztését is , de a média holdingok nem egyeztek meg egymással. Majd 2016 végén megalakult az Új Szolgáltató Vállalat (NSK), amely a Gazprom-Media és a Vi részlegét foglalta magában; különösen az előbbitől a Gazprom-Media Digital és a regionális tévéreklámokat értékesítő Alcazar, utóbbitól pedig a Vi Trend és az IMHO Vi részvényei. Az NSC létrehozásakor a Vi és az NMG ugyanazon konzorcium tulajdonában volt, amelyet a Rossiya Bank vezetett . Az NRA egyik forrása azt mondta, hogy a szövetség a könyvelést, a jogi szolgáltatásokat, a pénzügyi támogatást, az informatikai és médiatanácsadást átadja az NSC-nek [5] . Az NSC-t az NRA háttérirodájának tekintik , amely a szövetség hirdetéseit terjeszti az interneten és a regionális csatornákon [6] . Az NSC 30,9%-a a Gazprom-Media, 23,55%-a Taimuraz Bolloev és Dmitrij Lebegyev , 22%-a Szergej Rudnov tulajdonában van. Bolloev, aki nem ezen a területen dolgozott, állítólag kulcsbefektető lett [5] , a másik kettő a Rossiya Bankot képviseli - Lebegyev az igazgatótanács élén, Rudnov pedig az elhunyt Oleg Rudnov fia, akit üzleti kapcsolatok és szoros barátság köt. a Rossiya Bank vezetőjével, Jurij Kovalcsukkal [7] .
2017 áprilisában Szobolev helyett Szergej Vasziljev vette át az NRA élét. A 2018-as reklámár 15-20%-kal emelkedett. 2018 végén Vasziljev elhagyta a vezérigazgatói posztot, ennek oka a szövetség társtulajdonosai szerint a tervezett bevételi mutatók szerint nem volt elég magas [3] . Ugyanebben az évben a National Media Group megvásárolta a nagy tévécsatornák utolsó független tulajdonosát, a CTC Media -t, amely után az NRA tévéreklámban való részesedését 95%-osnak nevezték [8] . 2018-ban Oroszországban a tévéhirdetések értékesítése először engedett az online hirdetéseknek [9] . 2019-ben évek óta először csökkent a televíziós reklámbevétel [1] .