A médiagazdaságtan egy olyan közgazdasági tudományág, amely a médiát , mint a piacgazdaság külön ágát , valamint a médiatermelés feltételeit és elemeit vizsgálja. [egy]
A médiagazdaságtan a mikroökonómiai komponens figyelembevételére összpontosít - az egyes médiaágazatokra és médiafogyasztási piacokra -, valamint a piaci entitások - a médiatermékek előállítói és fogyasztói - viselkedési jellemzőire. A médiarendszer társadalmi-politikai folyamatokba való integrálódása miatt a makrogazdasági tényezők is jelentős hatást gyakorolnak a mikrogazdasági paraméterekre.
A mikroökonómiában létezik egy olyan kifejezés, mint a médiagazdaságtan - ez egy olyan tudományág, amely a gazdaság problémáival foglalkozik, vagyis a médiavállalkozások hasznos felhasználásának maximalizálásának kérdéseivel. A médiagazdaságtan magában foglalja mind az anyagi (pénz, helyiségek, technikai berendezések, berendezések és szoftverek), mind pedig az immateriális erőforrások ( információ , a média létrehozásában, megvalósításában és terjesztésében részt vevő szakemberek ) gyakorlati felhasználásának elemzését , ami egy mind egyetlen média, mind az egész médiaipar hatékonyságának növelése.
Gazdasági szempontból a médiaipar nagyon különbözik minden hagyományos iparágtól . A média az áruk és szolgáltatások "kettős piacát" [2] képviseli , hiszen egyrészt a tömegmédiumok tartalmat generálnak a közönség számára - terméket hoznak létre , másrészt szolgáltatást nyújtanak a hirdetőknek, hozzáférhetnek a közönséghez – ez reklám . A "kettős piac" kifejezést a Médiagazdaságtan című könyvében vezették be. Fogalmak és problémák” Robert Picard, az egyik legelismertebb médiaközgazdász.
A médiagazdaság és más iparágak közötti fő különbség többféleképpen nyilvánul meg:
A média hatékonyságának gazdasági mutatók szerinti elemzése során olyan mutatók különíthetők el, mint a reklám- és információtartalom mennyisége és minősége közötti kapcsolat, a verseny- és monopolviszonyok aránya , valamint a fő gazdasági mérőszámok - a kínálat . és igény .
A médiagazdaságban a kereslet a társadalom teljes igénye a média által termelt javakra , vagyis a tartalom és annak tartalma iránti igény, amely a médiaközönség összes fogyasztói igényének összege .
A médiagazdasági kínálat tükrözi a médiagazdaság fő jellemzőjét - az áruk és szolgáltatások kettős piacát (Robert Picard szerint) -, és a médiavállalkozás szándéka egy termék (létrehozott tartalom) vagy szolgáltatás értékesítésére (hirdetők ). közönséghez való hozzáférés) bizonyos feltételek mellett.
Ez a gazdasági diszciplína csak most kezdi kifejlődését Oroszországban, és ritkán használják a médiapiac változásainak elemzésére . A kutatók azonban hangsúlyozzák az orosz médiapiac olyan jellemzőjét, mint a nemzetgazdaság makrogazdasági mutatóitól való erős függőséget . Ennek a kapcsolatnak a figyelembe vétele segíthet a médiaipar és egyes ágazatai fejlődésének előrejelzésében . [3]