Tömegkommunikáció

A tömegkommunikáció ( eng.  tömegkommunikáció ) tömegkommunikációs eszközökkel ( MSK ) a tömegtudatosságra tervezett üzenetek előállításának és reprodukálásának folyamata, valamint megfelelő technikai eszközökkel - folyóiratokkal , rádióval, televízióval és egyéb elektronikus kommunikációs eszközökkel - történő továbbításának folyamata.

A tömegkommunikációs eszközök mindenféle információ előállítására, tárolására és terjesztésére szolgáló eszközök, amelyeket tömegérzékelésre terveztek.

A tömegkommunikáció a modern társadalom szerves része annak gazdaságával, politikájával és kultúrájával együtt. A tömegkommunikáció számára forradalmi jelentőséggel bír az Internet megjelenése visszacsatolási képességeivel és az emberi élet termelési, társadalmi-politikai, kulturális és ideológiai területeire gyakorolt ​​növekvő hatásával. A tömegkommunikáció nemcsak közvetlenül kapcsolódik mindezekhez a folyamatokhoz, hanem ezzel kapcsolatban is megjelenik az egyik legfontosabb globális problémaként, amelynek megoldásától az egész emberi civilizáció fejlődése múlik.

A fogalom története

A tömegkommunikáció fogalma (ahol kommunikáció alatt kommunikációt és kommunikációt értünk ) az 1920 -as években jelent meg az Egyesült Államokban , elsősorban a sajtó , elsősorban az újságok és folyóiratok tapasztalatait tükrözve, a piaci versenyben az elvnek megfelelően. "Az ügyfélnek mindig igaza van" , amelyet átfogalmaztak az "Add meg, amit a nyilvánosság akar" szabályra.

Ilyen körülmények között az újságok és folyóiratok kiadóinak gyorsan és pontosan ismerniük kellett közönségük preferenciáit, ami miatt kiadványaikat tömegkommunikációs eszközként, azaz tömegek befolyásolásának eszközeként, sajátos halmazaként értelmezték. A közvetlen kapcsolatban álló emberek általában nem állnak kapcsolatban egymással, ugyanakkor közös érdekeik voltak, ami arra késztette őket, hogy az időszaki sajtó segítségét folyamodjanak. A mozit és a rádiót, majd a televíziót és más, a tömegtudatot befolyásoló elektronikus kommunikációs eszközöket is tömegmédiának kezdték érteni.

Az Orosz Birodalomban

Az Orosz Birodalomban a 20. század elejének legnépszerűbb folyóirata, amelyet a birodalom minden osztályának szántak, a „ Niva ” nevet viselte. Az egyes számok jelentős része reklámot tartalmazott. Az uralkodó elit megbízásából történő információterjesztés markáns példája volt az 1812-es honvédő háború századik évfordulójának megünneplése – az 1912-re vonatkozó éves bejelentés ezt teljes mértékben szemlélteti. [egy]

A Szovjetunióban

A Szovjetunióban a "tömegkommunikáció" és ennek megfelelően a "tömegkommunikációs média" fogalmát a kutatók az 1960-as években vezették be.

A " tömegmédia " fogalma a francia "moyens d'information de masse" kifejezés nyomkövető papírja. Az orosz nyelvbe az 1970-es évektől kezdték bevezetni az SZKP Központi Bizottságának Propaganda és Agitációs Osztálya a Moszkvai Állami Egyetem Újságírói Kara által benyújtott memorandum alapján .

Addigra Franciaország áttért a "média de masse" kifejezésre, vagyis az angol "mass media" (rövidítése "media of tömegkommunikáció", azaz "tömegkommunikáció") fordítására, elhagyva a "mass" kifejezést. média" mint fogalom túlságosan korlátozott, mivel a tömegkommunikáció hatása túlnyomórészt egyirányú folyamatként jelenik meg benne (a kommunikátoroktól a tömegközönségig), ami a visszacsatolás jelentőségét lekicsinyli.

Így ami az oroszban újításként jelent meg, a franciában addigra anakronizmussá vált .

Az SZKP Központi Bizottságának írt memorandum szerzője (vagy szerzői) nyilvánvalóan nem tudták, hogy a "média de masse" ( tömegmédia ) kifejezés Franciaországban gyakorlatilag használaton kívül került, és ezzel félretájékoztatták a felsőbb hatóságot. . Ennek eredményeként a "tömegkommunikáció" és a "tömegmédia" fogalmak kiszorultak az orosz nyelvből, és a konzervatív és védelmező tartalommal rendelkező "tömegmédia (média)" fogalma javára vált. Így az a helyzet alakult ki, hogy sokak (köztük újságírók), de főleg a fiatalabb generációk számára magától értetődővé vált a „média” megjelölés, a „tömegkommunikáció” és a „tömegmédia” fogalma pedig egyfajta. terminológiai akadály.

Ha azt kérdezi, hol használják ma a „média” fogalmát, a válasz a következő lesz: „Az Orosz Föderációban és azokban az országokban, amelyek még nem lépték túl a kommunikációs médiát „információs médiaként” értelmezve, elszigetelve őket a az elektronikus infokommunikációs környezet hatása a gyorsan növekvő erőforrásokkal, azonnali visszajelzéssel." Így a „média” fogalmának ezekben az országokban való használatának leküzdése egyre inkább szükségessé válik, hogy biztosítsuk jelentőségét a modern világ egészének fejlődése szempontjából.

A tömegkommunikáció felfogásának jellemzői

A tömegkommunikáció felfogásának elemzésekor a következőket kell szem előtt tartani:

• A tömegkommunikáció résztvevőinek speciális érdeklődési köre, beleértve a tömegközönség érdekeit, és azt, hogy ezek hogyan fejeződnek ki a tudatában a körülmények és életmód változásaival kapcsolatban.
• A tömegkommunikációs résztvevők értékrendjének kialakítása.
• Az azonosítás, mint a tömegkommunikáció résztvevőinek érzelmi és szemantikai azonosítása a társadalmi fejlődés bizonyos irányzataival.
• A tömegtájékoztatás közönségre gyakorolt ​​meggyőző hatása.
• A tömegtudat kialakítása a tömegkommunikációs eszközökkel felállított installációkon keresztül.
• Az utánzás és diffúzió jelenségeinek megvalósítása tömegkommunikáción keresztül.
• A tömegkommunikáció hatása az észlelésre és a csoportos gondolkodásra, beleértve az üzleti környezetet is.

A tömegkommunikáció egyik legfontosabb szociálpszichológiai jellemzője a közvélemény formáló képessége .

Az emberi élet korszerű körülményei között, amelyek optimalizálásához szükséges az információhoz való jog és a kommunikációhoz való jog gyakorlása, a tömegkommunikáció lehetőségei a hatás szociálpszichológiai jellemzőinek figyelembevételével valósíthatók meg a leghatékonyabban.

A tömegkommunikáció hatásának sokfélesége magában foglalja az információ átadását a forrástól (kommunikátortól) a legtöbbször közvetlenül nem kapcsolódó címzettekhez. Ugyanakkor bizonyos mértékig visszacsatolás történik, amikor például a nézők felhívják a televíziós stúdiót, hogy kifejezzék hozzáállásukat a televíziós műsorban résztvevők helyzetéhez.

A befogadók , akik passzív szerepet játszanak az információ átvételekor, maguk is kommunikátorokká válnak, amikor a kapott információt terjesztik, érdeklődésüktől, utánzásuktól, divatjuktól stb.

Nyugaton a tömegkommunikációt (beleértve a mindennapi tömegkommunikáció tapasztalatának kialakítását, valamint az emberre és a társadalomra gyakorolt ​​hatásának szociálpszichológiai vonatkozásait) a 19. század vége óta vizsgálják.

Kutatás a tömegkommunikációban

A tömegkommunikáció, mint a kutatás egy része, a tömegkommunikációnak a tömegmédia közönségére , az egyénre és a társadalomra gyakorolt ​​hatásának sokféleségét vizsgálja , beleértve e hatás szociálpszichológiai vonatkozásait is.

A tömegkommunikáció megértéséhez a társadalmi fejlődés kérdéseinek nagy komplexumának tanulmányozása szükséges, ami meghatározza a tömegkommunikációs kutatás interdiszciplináris jellegét.

A tömegkommunikáció elméletének alapja maga a „tömegkommunikáció” fogalma, de ez a fogalom nem korlátozódik erre a definícióra (mint kommunikáció és kommunikáció ), hanem tágabban értelmezik a társadalmi fejlődés szükségleteivel összefüggésben, beleértve a figyelembe veszi a közélet demokratizálódását .

A tömegkommunikáció elméletének rendszeralkotó fogalma a "nyilvánosság" fogalma volt, amelyet G. Tarda , C. Cooley, W. Lippmann munkái vezettek be (és később G. Bloomer és G. Lasswell fejlesztette ki) a a tömegmédia megjelenésének korszaka. A nyilvánosságot olyan emberek csoportjaként fogták fel, akik – a tömegekkel ellentétben – megfelelően tisztában vannak érdekeikkel, aktívan részt vesznek azok megvalósításának folyamatában, és ennek megfelelően saját, nyilvánosan kifejtett véleményük van (ami viszont a cselekvésekre készteti). a nyilvánosság állami végrehajtási formával kapcsolatos kormányzati hatóság).

Jelentős érdeklődésre tartanak számot a közvélemény tanulmányozása a kollektív képviseletek kialakításában, amelyek hozzájárulnak az emberek tömegközönséghez való integrációjához, az egymás iránti szolidaritás érzésének erősítésével. A modern tudományos kutatás ugyanakkor feltárja azokat a növekvő dezintegrációs folyamatokat is, amelyek a globalizáció kontextusában jellemzőek a tömegtudatra .

A kutatás speciális részeként egyre jelentősebbé válik a kommunikációs eszközök ökológiája , amely többek között formaformáló hatással is bír.

Lásd még

• Tömegmédia
• Tömegkultúra
• médiatudomány

Jegyzetek

1. ↑ Rychkov S. Yu. "Niva". Nagymama iratanyaga - virtuális múzeum // 1812-ES HÁZZATI HÁBORÚ FORRÁSAI. MŰEMLÉKEK. PROBLÉMÁK. Borodino, 2017. szeptember 04-06. A XXI. Nemzetközi Tudományos Konferencia anyaga. Összeg. I. V. Kornyejev. 2018 - Kiadó: Szövetségi Állami Költségvetési Kulturális Intézmény "Borodino Állami Hadtörténeti Múzeum-rezervátum". 38-53. [egy]

Irodalom

• A. V. Konsztantyinov . Tömegkommunikáció // Nagy orosz enciklopédia
• Zyablyuk N. G. A kezelt információ iparága (a „Public Relations” egy propagandarendszer a nagyvállalatok számára az Egyesült Államokban.) - M .: Moszkvai Állami Egyetem Kiadója, 1971.
• Korotkov A. V. , Kristalny B. V., Kurnosov I. N. Az Orosz Föderáció állami politikája az információs társadalom fejlesztése terén. M.: "Vonat", 2007.
• Mills Ch. R.  A férfi középen tervező (ford. V. Terin) // DI USSR, 1969, 9. sz.
• Pocheptsov GG A huszadik század kommunikációs technológiái. Refl-könyv, Wakler. 1999
• Beszédkommunikáció hálózati struktúrákban: globális és lokális között: Szo. tudományos Proceedings / RAS INION. Humanitárius Központ. tudományos-informál. kutatás Nyelvtudományi Tanszék; ill. szerk. V. V. Potapov , E. A. Kazak. – M.: INION RAN, 2022. – 280 p. — (Szer.: Nyelvtudomány elmélete és története). — ISBN 978-5-248-01015-8
• Terin V.P.  Szociológia és reklám. // DI USSR, 1968, 6. sz
• Terin V.P.  Tömegkommunikációs és szociológiai kutatások az Egyesült Államokban. // A filozófia kérdései , 1970, 12. sz
• Terin V.P.  A kutatás fő irányai a tömegkommunikáció elméletében. // Szociológiai kutatás , 1997, 11. sz.
• Terin V.P.  Tömegkommunikáció: tanulmány a Nyugat tapasztalatairól (második kiadás, átdolgozva és kiegészítve), M., 2000.
• Harris R. A tömegkommunikáció pszichológiája. M.: " OLMA-PRESS " 2002.
• Sharkov F. I. Kommunikológia: kommunikációs tanácsadás. oktatóanyag. - M .: Publishing and Trade Corporation "Dashkov and Co", 2010. - 408 p. - ISBN 978-5-394-00777-4
• Sharkov F.I. Kommunikológia: a tömegkommunikáció szociológiája. oktatóanyag. - M .: Publishing and Trade Corporation "Dashkov and K °", 2010. - 320 p . - M .: Publishing and Trade Corporation "Dashkov and Co", 2010. - 768 p. - ISBN 978-5-394-00101-7

Más nyelveken

• Gavrov S. Hibrid háborúk: a politikai tudat archaizálása és a média involúciója // Russian Journal of Communication. Tom 9, 2. szám, 2017. PP: 207-210. [2] ISSN: 1940-9419 eISSN: 1940-9427
• Hartley, J.: "Tömegkommunikáció", in O'Sullivan; Fiske (szerk.): Key Concept in Communication and Cultural Studies ( Routledge , 1997).
• Mackay, H.; O'Sullivan T.: The Media Reader: Continuity and Transformation ( Sage , 1999).
• McQuail, D.: McQuail tömegkommunikációs elmélete (ötödik kiadás) ( Sage , 2005).
• Thompson, John B .: A média és a modernitás , Polity, 1995.
• C. Wright Mills The Mass Society, Chapter in the Power Elite , Oxford Press, 1956

Szótárak és enciklopédiák	nagy kínai nagy kínai Nagy norvég Nagy orosz Universalis
Bibliográfiai katalógusokban	GND : 4037875-5 NDL : 00567517 NKC : ph115235