| Erő | |
|---|---|
| Ipar | cukorkák |
| Jelenlegi tulajdonos | Mars |
| Származási ország | Oroszország |
| Elkezdeni | 2000 |
| A használat vége | 2003 |
| Piacok | Oroszország és a FÁK országok |
| Címsor | „ Egy csemege a kommunikációhoz! » |
A " Derzhava " a Mars által gyártott orosz laza édességek márkája . A kiterjedt reklámkampány, a több millió dolláros finanszírozás és az újdonság ellenére a Derzhava az egyik legnagyobb kereskedelmi kudarc lett az orosz marketing történetében.
2000 -ben a Mars új édességmárkát dobott piacra Derzhava néven az orosz piacon. Az édességek kiadását drága reklámkampány kísérte [1] . Az új cukorkák reklámozása vegyes véleményeket váltott ki a marketingesek részéről [2] . Az incselkedő reklámokban ez állt: „ Hamarosan kiürülnek az utcák ”, „ A férj időben visszatér a munkából ”, „ Nők ezrei ízlelik majd a részleteket ” [3] . A különböző ízű édességeket sorozatokba sorolták: „A világ országai”, „A világ színházai”, „Orosz uralkodók” stb. Ezeknek az édességeknek az újdonsága az volt, hogy az édességcsomagoló hátoldalán kevés információ található a a fantomon ábrázolt alany vagy személy. Összesen 10 epizódot terveztek.
Az édességek készítői szerint az édességpapíron belüli apró és informatív cikkek hozzájárultak a teázás közbeni érdekes és élénk beszélgetéshez [4] . Derzhava reklámszlogenje: "Derzhava a kommunikáció csemege ."
Eleinte az új édességek népszerűek voltak a vásárlók körében. 2 év után azonban a márka megszűnt kifizetődni, és a Mars egyik legnagyobb kudarcává vált. A "Mars" marketingesei megpróbálták orvosolni a helyzetet, és az édességeket zárt dobozokban kezdték el árulni (Derzhava laza cukorkáit már nem gyártották). Az ilyen intézkedések azonban az édességek drágulásához és fogyasztásuk visszaeséséhez vezettek. Ennek eredményeként a drága és ígéretes márka végül 2003 -ban kikerült a forgalomból . Azt a véleményt is kifejezték, hogy a "Derzhava" túlságosan hasonlít a "Vörös Október" és a " Babaevsky" édességére [3] .
A „Mars” konszern a „Derzhava” kudarcából eredő károkat a „ Gourmania ” [5] konzervleves -sorozat kiadásával próbálta kompenzálni , amelyet végül szintén ki kellett vonni a forgalomból [4] .