Ash, Franz Rudolf

Franz-Rudolf Esch ( németül  Franz-Rudolf Esch ; 1960. február 1-jén született  ) az Oestrich-Winkelben található „European Business School” (EBS Egyetem) Nemzetközi Közgazdasági és Jogi Egyetem márkamenedzsment és autóipari marketing professzora . Németország . Esch professzor emellett az EBS Egyetem Autóipari Menedzsment Intézetének tudományos igazgatója és marketingvezetője, valamint az EBS Márkakutatási és Marketingkommunikációs Intézet (korábban Giessen) igazgatója. Ash professzor az Esch tanácsadó cég alapítója is. The Brand Consultants GmbH, Saarlouis .

Márkamenedzsment-stratégia és technikák című könyvéért 2006 -ban a Handelsblatt Kiadót a GfK - val együtt díjazták . Georg Bergler marketing témájú könyvekért [1] .

A kutatás fő területei a márkamenedzsment , a marketingkommunikáció és a fogyasztói pszichológia. Számos monográfia szerzője, számos tudományos cikk és publikáció szerzője és társszerzője vezető [2] európai és világ folyóiratokban.

Életrajz

1960 -ban született  , nős, két fia van.

A németországi Saar Egyetemen szerzett diplomát (1980-1986).

1986-1992-ben. a Fogyasztói Magatartáskutató Intézet kutatója prof. Werner Kroeber-Riehl . Kutatási projektek vezetője volt olyan cégek részvételével, mint a Procter & Gamble , Ciba-Geigy , Schering , BASF , Jacobs-Suchard, Silit, Underberg, Nielsen stb.

1990-ben védte meg Ph.D. disszertációját "Szakértői rendszer a nyomtatott hirdetések értékeléséhez " a Saarlandi Egyetemen . Az alkotást az Empirikus Gazdaságkutató Intézet első díjával, a tudományos munkákért elnevezett díjjal jutalmazták. Herbert Gross, a Német Marketing Szövetség munkatársa, valamint a Díj. Eduard Martin a Saarlandi Egyetemről .

1996-ban védte meg doktori disszertációját "Piac reakciói az integrált kommunikációra " címmel a Saar -vidéki Egyetemen ( az üzleti menedzsment területén való oktatási engedély ). A disszertáció elkészítésének anyagi támogatása a Német Kutatótársaság ösztöndíja.

1992 óta a Trieri Egyetem professzora , a Saarlandi Egyetem , a St. Gallen Egyetem és az Innsbrucki Egyetem adjunktusa .

1996-tól 2010-ig professzor , az egyetem marketing tanszékének vezetője. Justus Liebig Giessen, Németország.

2010 októbere óta a Nemzetközi Közgazdasági és Jogi Egyetem „European Business School” (EBS Egyetem) Márkamenedzsment és Autómarketing Tanszékének professzora .

A tudományos kutatás főbb területei

• marketingkommunikáció tanulmányozása ( integrált kommunikáció , a kommunikáció fogyasztókra gyakorolt ​​hatása, új kommunikációs koncepciók kidolgozása, vizuális kommunikáció, érzelmek átadása marketingkommunikáción keresztül, elektronikus kommunikáció) [2] ;
• márkamenedzsment ( márkaépítés , márka- és termékalkotás, márka kiterjesztése, vállalati márkamenedzsment, márkaerő- és értékmérés, márkapozicionálás ) [ 2] ;
• fogyasztói pszichológia (üzlettervezés, fogyasztói motiváció tanulmányozása, érzelmi hatások és folyamatok tanulmányozása, vizuális reprezentációk pszichológiája, az információ szerveződésének vizsgálata a memóriában ) [2] .
• marketing az autóiparban [2] .

Vállalkozási tanácsadásban szerzett széleskörű tapasztalat a marketingkommunikációs stratégia és márkamenedzsment területén , valamint konkrét vezetői döntések kidolgozásában és végrehajtásuk nyomon követésében. Tanácsadási szolgáltatások , fogyasztási cikkek ( FMCG ) és tartós cikkek (tartós cikkek), ipari cikkek iparági lefedettsége. Ash professzor a viszonylag kisvállalkozásoknak és a legnagyobb nemzetközi cégeknek egyaránt tanácsot ad.

Legfontosabb publikációk

• Márkamenedzsment stratégia és technika, 6. kiadás, München, 2009 [3]
• Reklámstratégia és technika, 7. kiadás, Stuttgart 2010, Társszerző, W. Kroeber-Riehl [4]
• Modern márkamenedzsment, 4. kiadás, Wiesbaden 2005 (papírgyűjtemény) [5]
• Bevezetés a marketingbe, 2. kiadás, München, 2007. Társszerzők A. Herman, H. Zatler [6]
• Viselkedési márkaépítés, 2. kiadás, München, 2009. Társszerzők T. Tomczak, J. Kernstock, A. German [7]
• Az integrált kommunikáció hatása, 4. kiadás, Wiesbaden, 2006 [8]
• Vállalati márkamenedzsment, 2. kiadás, Wiesbaden, 2006, társszerzők T. Tomczak, T. Langner [9]
• Explanatory Dictionary of Advertising, Wiesbaden 2001, társszerzők G. Behrens, E. Leishner, M. Neumeyer [10]
• Expert Systems for Advertising Design, München, 1994, W. Kroeber-Riehllel közösen írt (cikkgyűjtemény)
• Szakértői értékelő rendszer nyomtatott reklámokhoz, Heidelberg, 1990
• A márkamenedzsment korszerű feltételeinek felmérése. Piaci mérlegelés: Termékek és márkák értékvesztése] [11]

Szervezeti tagság

Ash professzor a megalakult prof. Kroeber-Riehlem (†) Fogyasztói pszichológiai kutatócsoportok a Német Reklámkutató Társaságnál.

Tagja a Schmalenbach Társaság munkacsoportjának és tagja a Fogyasztói Kutatók Egyesületének .

2001-ben Gröppel-Klein professzorral együtt Berlinben tartotta a legnagyobb európai konferenciát a fogyasztói pszichológiai kutatások területén (European Association for Consumer Research Conference).

A Német Marketing Szövetség alelnöke .

Tagja az Absatzwirtschaft magazin és a Német Marketing Szövetség Markenawardjának a legjobb németországi márkáknak járó Markena díjának és a legjobb marketingkommunikációért járó GWA Effie díjnak .

A Német Marketing Szövetség tudományos díj zsűrijének ( Wissenschaftspreis ) elnöke

Több neves tudományos folyóirat szerkesztőbizottságának tagja.

A Volkswagen konszern ( Volkswagen AG ) marketing igazgatóságának vezetője volt .

Díjak

1990: Az Empirikus Gazdaságkutató Intézet I. díja, Tudományos Munkák díja. Herbert Gross, a Német Marketing Szövetség munkatársa, valamint a Díj. Eduard Martin Saar-vidéki Egyetem [12] .

2004: A Német Vezetőtanárok Társasága [1] az év legjobb tankönyvének (Best Textbook Award) nyilvánította a "A márkamenedzsment stratégiája és technikája" című könyvet .

2006: A "Márkamenedzsment stratégiája és technikái" című könyvet az újonnan alapított díjjal jutalmazták. Georg Bergler könyvekért az értékesítés menedzsment területén [1] .

2007: "Best Paper 2006" a "Márkaszövetségek értékelése csomagolási vázlatokkal" címmel, prof. Franz-Rudolf Esch, Dr. Jorn Redler és Andrea Honal, a "transzfer - Werbeforschung & Praxis" folyóiratban megjelent cikk. A díjat a Német Reklámtudományi Társaság (DWG) és az Austrian Advertising Science Society (WWG) ítélte oda [1] .

2007: Emerald Literati Network Highly Commended Award 2007 a „Do Brands Everlasting? Hogyan befolyásolják a márkaismeretek és kapcsolatok a jelenlegi és jövőbeni vásárlásokat” („Are brands forever? How brand Knowledge and relations influences current and future shopping”), prof. Franz-Rudolf Esch, prof. Tobias Langner , prof. Bernd Schmitt, Dr. Patrick Gois, a Journal of Product & Brand Management, 2. kötet, 2007. évi 2. számban megjelent cikk [1] .

Jegyzetek

1. ↑ 1 2 3 4 5 Cikk a Handelsblatt újságban . handelsblatt.com (2006. szeptember 9.). Letöltve: 2011. november 21. Az eredetiből archiválva : 2012. március 1.. (határozatlan)
2. ↑ 1 2 3 4 5 Prof. Ash . ebs.edu (2010. október 1.). Letöltve: 2011. november 21. Az eredetiből archiválva : 2012. március 1.. (határozatlan)
3. ↑ Strategie und Technik der Markenführung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
4. ↑ Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze: Amazon.de: Werner Kroeber-Riel, Franz-Rudolf Esch, Richard Köhler, Heribert Meffert, Hermann Diller: Bücher
5. ↑ Moderne Markenführung: Grundlagen. Innovatív Ansatze. Praktische Umsetzungen: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
6. ↑ Marketing. Menedzsmentirányító: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler: Bücher
7. ↑ Viselkedési márka: Amazon.de: Torsten Tomczak, Franz-Rudolf Esch, Joachim Kernstock: Bücher
8. ↑ Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
9. ↑ Vállalati márkamenedzsment: Marken als Anker Stratégiai Führung von Unternehmen: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner: Bücher
10. ↑ Gabler Lexikon Werbung: Amazon.de: Gerold Behrens, Franz-Rudolf Esch, Erika Leischner, Maria Neumaier: Bücher
11. ↑ megjelent oroszul a Brand Management magazinban, #4, 2008 A márkamenedzsment modern feltételeinek felmérése. Piaci megfontolás: Termékek és márkák értékvesztése  (hivatkozás nem érhető el)
12. ↑ Prof. Ash (link nem elérhető) . ebs.edu (2010. október 1.). Letöltve: 2010. november 24. Az eredetiből archiválva : 2011. április 20.. (határozatlan) 

Linkek

• A Nemzetközi Közgazdasági és Jogi Egyetem "European Business School" (EBS Egyetem) Márkamenedzsment és Autómarketing Tanszék
• Márkakutatási és Marketingkommunikációs Intézet
• Díj nekik. Georg Bergler

	Bibliográfiai katalógusokban GND : 121239713 ISNI : 0000 0000 8370 4134 LCCN : n91094214 NKC : utb2010592891 NTA : 240588940 NUKAT : n2011043156 SUDOC : 146681185 VIAF : 32847875 WorldCat VIAF : 32847875