| hamisítvány | |
|---|---|
| a fesztivál | |
| Tantárgy | hirdető |
| Dátumok | 2011 - jelen |
| Elhelyezkedés | |
| Ország | Oroszország |
A Faikstival ( oroszul: Fakestival ) a reklám- és dizájnkoncepciók nemzetközi fesztiválja , amelyet 2011 óta rendeznek meg . Egyes publikációk szerint [1] [2] ez az egyetlen ilyen orosz nyelvű fesztivál. Az Altáj Köztársaság területén , Rigában ( Lettország ) és online került megrendezésre.
A Punk You Brands márkaügynökségtől származik az ötlet, hogy egy olyan fesztivált hozzunk létre, amely csak az el nem fogadott ötleteknek és koncepcióknak szól . A szervezők elképzelése szerint [1] úgy döntöttek, hogy csak azokat az alkotásokat fogadják el, amelyek fiktív megrendelőknek, vagy valósnak készültek, de ők nem rendelték meg vagy nem fogadták el.
Ez a fesztivál különbözik a hagyományos reklámfesztiváloktól, ahol a résztvevőket kizárják az el nem fogadott és/vagy rendezetlen koncepciók miatt.
Az első „Faestival” 2011-ben került megrendezésre, és egy teljesen virtuális esemény volt, a díjakat postai úton küldték ki a nyerteseknek [1] .
A "Faestival" 2011 zsűrijében a következők voltak: Vitalij Bykov, a Red Keds kreatív igazgatója ; Daniil Szergejev, a FIRMA ügynökség kreatív igazgatója és ügyvezető partnere; Jevgenyij Primacsenko, az RA "Voskhod" kreatív igazgató-helyettese; Igor Ganzha, az LMH tanácsadói igazgatója, a RO IAA alelnöke; Dmitry Peryshkov, a Direct Design stúdió vezetője; Roman Kiricsenko, a Clёver márkaügynökség kreatív igazgatója; Alekszej Selepov, az Altapress kiadó művészeti igazgatója ; Ksenia Lukicheva, a Bright Side szerkesztője. [3]
A hirdetők tudta nélkül létrejött, vagy általuk végül elutasított 227 alkotásból mindössze 36 került be a szűkített listára.. Érdekes módon az audio és videó kategóriában nem volt döntős. [4] [5]
A fődíjat senki sem kapta meg, hiszen egyetlen alkotás sem érte el a nagydíj elnyeréséhez szükséges minimum három szavazatot . A „Prints” kategóriában az első helyet a fordított perspektívás szögű plakáttechnikával készült cipősdoboz-nyomat szerezte meg, a „Ragasztó és ital” című vicces sörmatrica sorozat pedig különdíjat kapott a szervezőktől. [2]
A fesztivál először lépte túl az internetet, oktatási és ünnepélyes rendezvényeket tartottak az Altaj Köztársaságban , a Katun folyó partján . [6]
A zsűri összetétele némileg változott a tavalyi évhez képest: a zsűri új tagjai között volt Andrey Gubaidullin, az RA Voskhod kreatív igazgatója; Kirill Konstantinov, a KIAN márkaügynökség kreatív igazgatója; Leonid Feigin, a Direct Design Visual Branding kreatív igazgatója.
2012-ben egyszerre két alkotás kapott nagydíjat : a „Because you are a f**k” című reklámsorozat a sörtől az ételkiszállításig különféle áruk és szolgáltatások reklámja, amelyet egyetlen szlogen egyesít. A díjat egy rétegelt jávorszarvas fej formájában Maxim Sidorenya kapta. A második nagydíjat Alexandra Istratova kapta a pürék és desszertek puha csomagolásának koncepciójáért. A tervező egy sor olyan csomagot fejlesztett ki állatok arcának és szájkosarának formájában, amelyekben az itatónyílás helyén a száj helyezkedett el.
A nyomtatott reklámért aranyat a Raid plakát (szerzője Ilinykh Alexander és Stanislav Stroganov) kapta, amely western stílusban készült, csak csótányok részvételével, emellett külön Epic Fake díjat kapott a fesztivál szervezőitől. A Reklámkampány kategóriában a közönségdíjat és az aranyat egy Burton akcióprojekt kapta: a snowboard gyártót felkérték, hogy készítsen fagylalt sorozatot deszka formájában - néhány pálcikán, a fagylalttal borított részen javasolta a cég alapítója és a híres snowboardos Jake Burton autogramjának elhelyezését [7] .
A harmadik Fakestival Rigában ( Lettország ) került megrendezésre 2013. augusztus 15. és 18. között. Az egyik legnagyobb orosz nyelvű hirdetési forrás, az ADME.RU a fesztivált a 2013-as fesztiválnaptárba foglalta. [nyolc]
Danil Snitko, a fesztivál producere szerint úgy döntöttek, hogy a rendezvényt Rigába helyezik át, hogy növeljék a kreatív közösség koncentrációját a résztvevők között [9] . Ráadásul a fesztivál megrendezése Európában olcsóbbnak bizonyult, mint Oroszországban [10] .
A jelölések változatlanok maradtak: nyomtatott reklám, reklámkampányok, identitás, csomagolás, videó, digitális művészet, terméktervezés.
A nemzetközi zsűri tagjai: Maxim Lazebnik (All-Ukrainian Advertising Coalition); Andrey Gubaidullin ("Sunrise"); Vaszilij Lebegyev (Red Keds); Leonid Feigin (Direct Design Visual Branding); Ksenia Lukicheva (AdMe.ru); Benjamin Benimana (Clёver); Anton Ryabtsev (KIAN); Pavel Sobek (EURO RSCG Prága); Humberto Giraudo (British Higher School of Design); Andrey Musin (Ogilvy) és Alekszandr Kirikov (GLOBÁLIS PONT). Volt egy online zsűri is, minden jelöléshez külön összetételű, amely 2012-hez képest változatlan maradt: nyomtatott reklám, reklámkampányok, identitás , csomagolás, videó, digitális művészet és terméktervezés [11] .
A Grand Prix-t Oleksandr Bozhko ( Ukrajna ) kapta a brazil Krisztus, a Megváltó és az Amerikai Szabadság feliratú nyomatáért . A zsűri tagjai [12] szerint "ez nagyrészt a közfelháborodásnak köszönhető, amely megmutatta általában a reklámok erejét, és különösen a hamisítványok erejét."
A Fakestival 2014-ben a szervezők eredeti terve szerint [13] Kijevben ( Ukrajna ) került volna megrendezésre . Ám a szomszédos ország instabil politikai helyzete miatt az esemény formátuma némileg változott – ismét online került megrendezésre, akárcsak néhány évvel ezelőtt.
A nyertesek kiválasztásában ezúttal orosz és külföldi szakértők [14] is részt vettek , köztük: Anna Muhina (Muhina Design), Andrey Tarakanov (Tomatdesign), David Lowe (SomeOne), Arnie Aroma (Pentagon Design), Timur Salikhov (FIRMA) ), Igor M. Namakonov (MOST Creative Club), Liza Surganova (Forbes Oroszország), Evgenia Smurygina (BusinessFM) és más iparági szakértők.
A fesztivál nagydíját a „Wow digital agency” című alkotás kapta. Ez a Trónok harca című televíziós sorozat reklámkampányának koncepciója, amelyet az HBO sugároz . A "Nyomtatott reklám" jelölésben is nyert. A második helyen Fjodor Zakharenko a Yandex.Music munkája végzett, a harmadik helyen pedig Irina Szmolikova végzett a Crocs cipő ötletével [15] .
Fesztiváldíjként rétegelt jávorszarvas fejeket , gratuláló lapokat és képzési okleveleket használnak fel . A rétegelt lemez díj ötlete magára a fesztivál ötletére játszik [16] . 2014-ben a nyertesek az Apple felszereléseit kapták ajándékba .