Rand, Paul

Paul Rand
Születési dátum 1914. augusztus 15.( 1914-08-15 ) [1] [2] vagy 1914. december 15. ( 1914-12-15 ) [3]
Születési hely
Halál dátuma 1996. november 26.( 1996-11-26 ) [1] [2] [3]
A halál helye
Ország
Foglalkozása tervező , grafikus , tanár
Díjak és díjak AIGA-érem [d] Tiszteletbeli királyi ipari formatervező [d] ( 1973 )
Weboldal paulrand.design
 Médiafájlok a Wikimedia Commons oldalon

Paul Rand (valódi nevén - Peretz Rosenbaum ; 1914. augusztus 15. [1] [2] vagy 1914. december 15. [3] , Brooklyn , New York - 1996. november 26. [1] [2] [3] , Norwalk , Connecticut ) - Amerikai grafikus , aki leginkább vállalati logókkal kapcsolatos munkáiról ismert , többek között olyan vállalatoknál, mint az IBM , UPS , Enron , Morningstar, Inc. , Westinghouse , ABC és NeXT . Ő volt az egyik első amerikai kereskedelmi művész, aki átvette és gyakorolta a grafikai tervezés svájci stílusát .

Rand a Connecticut állambeli New Haven állambeli Yale Egyetem grafikai tervezés professzora volt , ahol 1956 és 1969 között, valamint 1974 és 1985 között tanított [5] [6] . 1972-ben bekerült a New York Art Directors Club Hírességek Csarnokába.

Korai élet és oktatás

Peretz Rosenbaum ortodox zsidó családban született New Yorkban [7] . Gyermekkorától kezdve érdeklődött a képzőművészet iránt, már egészen kicsi korában feliratokat festett édesapja élelmiszerboltjába, valamint iskolai rendezvényekre [8] . Rand apja nem hitte, hogy a művészet elegendő megélhetést biztosíthat a fiának, és megkövetelte, hogy Paul járjon a manhattani Haaren Gimnáziumba, ahol a Pratt Institute esti órákra jár . Rand a Parsons New School for Design- ba és a New York-i Art Students League-be is járt [5] .

Korai karrier

Karrierje részmunkaidős munkával, valamint különböző újságok és folyóiratok számára adott stock image megbízásokkal kezdődött [8] . Körülbelül ez idő tájt úgy döntött, hogy álcázza a nyíltan zsidó identitást, amelyet a neve közvetített: „Paul”-ra rövidítette, és nagybátyjától „Rand”-t vett át, hogy a Madison Avenue -nak „megfelelő” vezetéknevet alkosson . Morris Wyschogrod, Rand barátja és kollégája megjegyezte, hogy „úgy döntött, hogy a „Paul Rand”, négy betű ide, négy betű oda, jó szimbólum lesz. Így lett Paul Rand . Roy R. Behrens megjegyzi ennek az új névnek a jelentőségét: "Rand új identitása, amely számos teljesítményének vázlataként szolgált, volt az első jellegzetes stílus, amelyet megalkotott, és lehet, hogy ez lesz a legmaradandóbb is" [9] .

A húszas évei elején olyan műveket készített, amelyek nemzetközi elismerést nyertek, nevezetesen a Direction magazin borítóját , amelyet Rand a teljes művészi szabadságért cserébe ingyen készített . Munkásságát Moholy-Nagy László felfigyelte és méltatta :

A fiatal amerikaiak közül Paul Rand az egyik legjobb és legtehetségesebb… Művész, előadó, ipari formatervező és reklámművész, aki tudását és kreativitását az ország erőforrásaiból meríti. Idealista és realista, egy költő és egy üzletember nyelvezetét használja. Szükségletben és funkcióban gondolkodik. Képes elemezni problémáit, de képzelete határtalan.

Eredeti szöveg  (angol)[ showelrejt] Úgy tűnik, hogy ezek közül a fiatal amerikaiak közül Paul Rand az egyik legjobb és legtehetségesebb... Festő, előadó, ipari formatervező [és] reklámművész, aki tudását és kreativitását ennek az országnak a forrásaiból meríti. . Idealista és realista, a költő és üzletember nyelvezetét használva. Szükségletben és funkcióban gondolkodik. Képes elemezni problémáit, de fantáziája határtalan.

 

Az a hírnév, amelyet Rand húszas éveiben olyan gyorsan felépített, soha nem oszlott el; inkább csak nőtt az évek során, és idővel a szakma szürke eminenciájává változtatta [10] .

Bár Rand leginkább az 1950-es és 1960-as években készített vállalati logóiról volt ismert, hírnevének eredeti forrása a tipográfiai tervezéssel kapcsolatos korai munkája volt . 1936-ban Rand megbízást kapott az Apparel Arts (ma GQ ) évfordulós számának oldalelrendezésének megtervezésére [8] . "Kiemelkedő tehetsége a hétköznapi fényképek dinamikus kompozíciókká alakításában, amelyek... szerkesztői súlyt adtak az oldalnak" - Rand teljes munkaidős állást kapott, valamint felajánlotta, hogy legyen az Esquire -Coronet magazin művészeti igazgatója. Rand eleinte visszautasította az ajánlatot, mondván, hogy még nem érte el azt a szintet, amit a munka megkíván, de egy évvel később úgy döntött, hogy elvállalja ezt a posztot, és már huszonhárom évesen átvette az Esquire divatoldalainak irányítását [11] .

A „Paul Rand imázs”, még nem teljesen kidolgozott [8] kialakulásának fontos lépése a Direction magazin címlapja volt : 1940 decemberében a szögesdrót a magazint háború sújtotta ajándékként és ajándékként is bemutatta. feszület. Rand megjegyzi, hogy "jelentős, hogy a kereszt vallási jelentősége mellett a tiszta plasztikus forma megnyilvánulása, valamint... ideális egyesülése egy agresszív vertikálisnak (férfi) és egy passzív vízszintesnek (női)" [12] .

Vállalati arculat

Rand legelterjedtebb hozzájárulása a tervezéshez az ő aláírása , amelyek közül sokat még ma is használnak. Az IBM , az ABC , a Cummins Engine , a UPS és az Enron többek között Randnak köszönheti grafikai örökségét [10] .

Rand meghatározó vállalati identitása az IBM logó volt 1956-ban, amely, ahogy Mark Faverman megjegyzi, "nem csupán egy vállalati identitás volt, hanem egy alapvető tervezési filozófia, amely áthatotta a vállalati tudatot és a köztudatot" [13] . Rand az 1950-es évek végétől az 1990-es évek végéig csomagolást, marketinganyagokat és különféle kommunikációs anyagokat is tervezett az IBM számára, köztük a jól ismert Eye-Bee-M plakátot.

Bár a logók leegyszerűsíthetőek, Rand rámutatott a The Art of the Designer című művében , hogy "az ötleteknek nem kell ezoterikusnak lenniük ahhoz, hogy eredetiek vagy izgalmasak legyenek" [12] . Westinghouse védjegye, amelyet 1960-ban hoztak létre, a minimalizmus ideálját testesíti meg, bizonyítva Rand álláspontját, miszerint egy logó "nem maradhat életben, hacsak nem tervezték meg a legnagyobb egyszerűséggel és visszafogottsággal" [12] . A mester a következőképpen fogalmazta meg alkotói hitvallását: „A forma és a funkció, a szép és a hasznos egyesülésének megtestesítőjének kell tekinteni bármilyen vizuális kommunikációt, legyen az meggyőző vagy informatív, az óriásplakátoktól a születési bejelentésekig” [7] .

Rand még idős koráig is keresett maradt, és a nyolcvanas-kilencvenes években fontos vállalati stílusokat hozott létre, amelyekről a pletykák szerint darabonként 100 000 dollárba került [10] . Későbbi munkái közül a legfigyelemreméltóbb a Steve Jobsszal folytatott együttműködése a Next Computer márkaidentitásának megteremtésében ; Rand egyszerű fekete doboza két sorra osztja a cégnevet, olyan vizuális harmóniát hozva létre, amely felhívta Jobs figyelmét a logogramra. Jobs elégedett volt; röviddel Rand 1996-os halála előtt egykori ügyfele "a legnagyobb élő grafikusnak" nevezte [9] .

Későbbi években

Rand élete utolsó éveit a tervezésnek és az emlékiratok írásának szentelte. 1996-ban 82 éves korában rákban halt meg a Connecticut állambeli Norwalkban [14] . Bét-El temetőjében van eltemetve [15] .

Kritika

Karrierje végén Randot egyre jobban aggasztotta a posztmodern elmélet és esztétika megjelenése a tervezésben. 1992-ben lemondott a Yale Egyetemen betöltött pozíciójáról, tiltakozásul Sheila Levrant de Bretteville posztmodern és feminista tervező kinevezése ellen, és rávette kollégáját, Armin Hofmannt is, hogy tegye ezt [16] . Lemondása igazolására Rand megírta a "Zavar és káosz: A modern grafikai tervezés csábítása" című könyvét, amelyben a posztmodern mozgalmat "mókásnak és komolytalannak", és "saját beépített unalmát táplálja" [17] .

Annak ellenére, hogy a grafikusok nagy jelentőséget tulajdonítanak Thoughts on Design című könyvének , a későbbi munkák, mint például a Lascauxtól Brooklynig (1996), felerősítették Rand vádjait, miszerint „reakciós és ellenséges a tervezéssel kapcsolatos új elképzelésekkel szemben” [8] . Steven Heller védi Rand későbbi elképzeléseit, és a tervezőt "a középszerűség ellenségének, radikális modernistának" nevezi, míg Faverman Randot ebben az időszakban "reakciós, dühös öregembernek" tartja [8] [13] . Ettől a vitától függetlenül Rand hozzájárulását a modern grafikai tervezés egészéhez széles körben a szakma fejlődésének szerves részének tekintik [11] .

Bibliográfia

Jegyzetek

  1. ↑ 1 2 3 4 Paul Rand // Encyclopædia Britannica 
  2. ↑ 1 2 3 4 Paul Rand // Grove Art Online  (angol) / J. Turner - [Oxford, Anglia] , Houndmills, Basingstoke, England , New York : OUP , 1998. - ISBN 978-1-884446-05- négy
  3. ↑ 1 2 3 4 Képzőművészeti Archívum – 2003.
  4. ↑ Modern Művészetek Múzeuma online gyűjtemény 
  5. ↑ 1 2 Paul Rand: Rövid életrajz  . paul-rand.com . Letöltve: 2014. október 22. Az eredetiből archiválva : 2018. augusztus 23..
  6. ↑ Nekrológ: Paul  Rand . Yale Bulletin . Letöltve: 2014. október 22. Az eredetiből archiválva : 2015. április 15.
  7. ↑ 1 2 Clifford, 2015 , p. 118.
  8. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 Heller, Steven . – Gondolatok Randról. Print , 1997. május-június: 106-109+
  9. ↑ 1 2 3 Behrens, Roy R. "Paul Rand." Nyomtatás , szept-okt. 1999: 68+
  10. ↑ 1 2 3 Bierut, Michael . "Tisztelgés: Paul Rand 1914-1996." ID , jan-febr. 1997: 34
  11. ↑ 12 Meggs , Philip. Meggs a grafikai tervezés története / Philip Meggs, Alston Purvis. Hoboken: John Wiley & Sons Inc., 1983 .
  12. ↑ 1 2 3 Rand, Paul. Gondolatok a tervezésről. New York: Wittenborn: 1947.
  13. ↑ 1 2 Favermann, Mark. – Két huszadik századi ikon. Art New England 1997. április-május: 15.
  14. ↑ Heller . Paul Rand, 82, Sleek Graphic Designs alkotója, Dies , The New York Times  (1996. november 28.). Archiválva az eredetiből 2021. október 28-án. Letöltve: 2021. október 28.
  15. ↑ Paul Rand (1914-1996) – Find A Grave Memorial
  16. ↑ Lupton . Sheila Levrant de Bretteville: Dirty Design and Fuzzy Theory , Eye Magazine . Archiválva az eredetiből 2021. október 28-án. Letöltve: 2013. január 11.
  17. ↑ Zavar és káosz: A kortárs grafikai tervezés csábítása  . Paul Rand . Letöltve: 2013. január 11. Az eredetiből archiválva : 2021. október 28..

Irodalom

  Ugrás a Wikidata elemre  Tematikus oldalak
Szótárak és enciklopédiák