A szabadidő piaca , a szabadidős ipar a gazdaság újonnan kialakuló ága és ennek megfelelő piac , ahol az ember szabadideje gazdasági erőforrásnak számít .
Jelenleg a társadalomban a kommunikációs környezet hatalmas átalakulása, a technológiák fejlődése és a mindennapi életbe, a szabadidőbe és a kikapcsolódásba való bevezetése miatt számos jelentős változáson ment keresztül. A szakértők különösen a szabadidő növekedését figyelik meg [1] , amely nemcsak erőforrássá válik, hanem tartalmával, formáinak népszerűsítésével és keresletével egyfajta piacot is alkot. A szabadidő rendelkezésre állása volt az alapja a szabadidős és tömegmédia -ipar kialakulásának és gyors fejlődésének .
A "szabadidő" kifejezés a szociológia és a filozófia számos szakemberét vonzza. Ezekben a tudományágakban a fogalom már régóta létezik, és egy bizonyos speciális társadalomtörténeti kategóriát foglal magában, amely az emberi tevékenység egyik fontos aspektusát jellemzi, és egybeesik a nem munkaidő egy részével [2] . Ugyanakkor a "szabadidő", a "rekreációs és szabadidős tevékenységek" és hasonlók egyet jelentenek a "szabadidővel" is, amely az alapvető funkciókat hivatott hangsúlyozni - az emberek testi és érzelmi egészségének helyreállítását, valamint az oktatást . 3] .
A szabadidő az az idő, amely alatt egy személy vagy egy társadalmi csoport sokféle szükségletet elégít ki, fejleszti az ember készségeit, képességeit és képességeit, lehetőséget nyit az ember komplex fejlődésére [4] . Nehéz túlbecsülni a szabadidő jelentőségét a modern ember életmódjának alakításában, az elégedettség és az öröm mértékének meghatározásában. Az értelmezésnek van egy másik megközelítése is, amely szerint a szabadidőt az ember által személyes szükségleteinek kielégítésére tudatosan felszabadított időnek tekintik [5] .
A „szabadidő” kategória belső tartalma is meglehetősen szerteágazó, de szerkezete a kulturális javak különféle fogyasztásának kombinációját és váltakozását jelenti. Nem lehet figyelmen kívül hagyni azt a tényt, hogy a szabadidő befolyásolja az ember személyiségének fejlődését és önmegvalósítását. Ennek eredményeként a szabadidő fogalma egyszerre több tevékenységtípussal telítődik: kognitív, kreatív, transzformatív, értékorientált stb. Az időtöltésnek sokféle fajtája és iránya létezik, amelyek folyamatosan differenciálódnak, kielégítőek. egyre több társadalmi-demográfiai csoport igényeit.
Ennek eredményeként a 21. század hajnalán Oroszországban a szabadidő teljes értékű, független iparággá vált, amely sok bevételt hoz az ország kereskedelmi szférájának. Ez egy új, de felgyorsult ütemben fejlődő, sok új irányt magába foglaló iparág, melynek kialakulását számos tényező befolyásolja [6] . A médiapiac azonban a szabadidő-piac egyik legfontosabb ágazatává vált.
A „szabadidő” fogalmával kapcsolatos elképzelések nagyot fejlődtek a fogalom kiemelése óta, és nemcsak filozófiai és társadalmi, hanem gazdasági jelentést is kapott. Tehát az időt az egyik legfontosabb gazdasági erőforrásként használják fel, de ha korábban csak a munkaórára vonatkoztatták, akkor a szórakoztató- és szabadidős ipar megjelenésével a munkától szabadidő is erőforrássá vált [7] . Összefoglalva tehát, hogy ennek a jelenségnek bizonyos mértékig megvalósult, és a modern világban fontosságát tekintve egyenrangúvá vált a hétköznapi anyagi javakkal.
Vagyis a szabadidő-piacon megjelenő egyensúlyhiányt a tömegmédiára való figyelem kezdte betölteni. Ugyanakkor a piac meglehetősen konzervatív, mivel az egyén teljes időkeretének munka és szabadidő közötti újraelosztásának valós lehetőségeit normák korlátozzák (például a munkanap hossza, feladatok, hobbik stb.). .
Jelentős helyet foglal el a médiagazdaság a szórakoztatóiparban, és nagyobb mértékben a szabadidő piacát éppen a különböző médiumok nézői figyelemért vívott küzdelme szempontjából vizsgálják [8] . Így első ránézésre is egy nem gazdasági és pénztől távoli jellemző meghozza pénzügyi hatását. Maga a szabadidő-piac azonban kettős jellegű. Egyrészt az ember maga dönti el, hogy hová költi, másrészt a média harcol a közönség figyelméért. Szükségük van erre a korlátozott erőforrásra, amely befolyásolja az értékeléseket, a megtekintési/olvasási arányt, és végső soron ismét nyereséghez vagy veszteséghez vezet a tömegmédiában. A médiavállalkozások és szórakoztató szervezetek vezetői éppen a korlátozott szabadidő, mint erőforrás és az eltöltés nagyszerű alternatívája miatt igyekeznek különféle innovatív és kreatív megoldásokkal felhívni magukra a figyelmet.
A szabadidő piac témájának kritikája annak kettősségéhez és működésének sajátosságaihoz kapcsolódik. Tehát egyrészt az ismert szakember, E. L. Vartanova szerint a különböző tömegtájékoztatási eszközök fejlődésének teljes története azt mutatja, hogy a médiaipar függetlensége csak abban a pillanatban jelent meg, amikor jelentős számú embernek volt szabadideje. [9] . A szabadidő az a „fizetés”, amit a közönség tévéműsorok nézésével, rádióhallgatással, újságolvasással vagy online hírekkel tölt. A felsorolt tömegmédiumok viszont ezúttal a hirdetők vagy a szponzorok fizetésére pénzt keresnek.
Ugyanakkor maga a szabadidő kereslet nem elég kézzelfogható érték a számításhoz, ami lehetetlenné teszi ennek kiszámítását, értékben történő értékelését a piac számára [10] . Magát a szabadidőt az egyének társadalmi és biológiai szükségletei határozzák meg, míg a szabadidő költsége a termelők és a fogyasztók számára eltérő. Itt számít az egységnyi szabadidőre jutó pénzeszközök költsége, amely személyenként egyedi, valamint az egységnyi pénzmennyiségre eső időköltség (ennek a mutatónak meg kell felelnie egy adott számítási pénznemnek) [11]
Közgazdasági szempontból a szabadidő-piac olyan aspektusát is kifogásolják, mint ennek a mutatónak a „árának” különbsége a nap, hónap, év különböző szakaszaiban, valamint értéke a különböző szervezetek számára . 12] . Vagyis a célközönség ideje és figyelme a tömegmédia és a szórakoztatás területéről bármely szervezetnél magasabb, mint a nyilvánosság nem lefedett képviselőinél. Az ifjúsági rádió tehát nem törődik a nyugdíjasok szabadidő elérhetőségével, elosztásával, leamortizálódik számukra. De az idősek profilmédiája éppen ellenkezőleg, ugyanabban az időben növeli a költségeket.
Összességében elmondható, hogy egyrészt a modern gazdaság számára a szabadidő jelenléte és annak mennyisége egyfajta erőforrás, másrészt probléma a gazdaságosság mérése.
A média és a hatalmas szabadidő-ipar az, amely nagymértékben megváltoztatja az emberi élet dinamikáját és ritmusát, változatos kínálatával. A verseny azonban ebben az iparágban évről évre nő.
A különféle formákban és megnyilvánulásokban megjelenő szórakoztató tartalmak mennyisége rohamosan növekszik, és az ezeket előállító hatalmas vállalatok több milliárd dolláros profitot kaszálnak. Tehát az amerikai szórakoztatóipar a legnagyobb a világon, a teljes globális piac 1/3-át foglalja el. A "PriceWaterhouseCoopers" elemzői szerint az Egyesült Államok ezen területe pénzben kifejezve körülbelül 650 milliárd dollárt tesz ki, és a jövő év végére eléri a 723 milliárd dollárt [13] .
Ugyanakkor a globális trendek olyanok, hogy a szabadidő-ipar változáson megy keresztül, és a fejlődés új szakaszát nyitja meg. A szórakoztatóipart és a médiát egykor elválasztó határvonalak egyre inkább elmosódnak [14] . Az újságírói anyagok nagy gyártói új üzleti formátumokat építenek ki új platformokkal és cégekkel egyesülve. Ez helyi integrált ökoszisztémák szerveződéséhez vezet. A hagyományos tömegmédia szegmensek közötti belső határok is elmosódnak - így vezet a konvergencia ahhoz, hogy a nyomtatott és digitális kiadványok, a videojátékok és a sport, a hírügynökségek és a közösségi hálózatok egyesüljenek. Már most sok médiavállalat kínál szórakoztató vagy információs anyagokat egyszerre több platformon - televízióban, céges weboldalakon, közösségi média üzenetekben stb.
Az oroszországi szabadidő-piacnak nincsenek egyértelműen meghatározott határai, és nincs is róla statisztikai adat. A szórakoztató piac azonban statikusabb, és a kutatások szerint a szórakoztató- és médiaipar az elmúlt évekre jellemzően erős emelkedő tendenciát mutatott tavaly. A szakértői előrejelzések is jóindulatúak és pozitívak. Ezt egyrészt elősegíti a hazai gazdaság válságból való kilábalása és a fenntartható növekedés megjelenése. Másrészt az elmúlt évek nagyszabású sportesemények előkészítése és lebonyolítása (a 2014-es olimpiától, az egyetemi világjátékoktól a 2018-as világbajnokságig) hozzájárult a kapcsolódó ágazatok - a kulturális szabadidő - növekedéséhez is. az ipar bővült, és megnőtt a média iránti érdeklődés. Mindez 22 milliárd dollárt és az oroszországi piac plusz 11%-át adta [15] .
Különböző becslések szerint ez a pozitív növekedés folytatódni fog, és idén a média- és szórakoztatóipar átlépi a 24 milliárd dolláros küszöböt, de az iparágon belüli verseny fokozódik. És éppen a nagy volumen és a gyors növekedés miatt várható, hogy a szabadidő-piac továbbra is újraelosztásra kerül, és magát a jelenséget a politikai, gazdasági, szociológiai diskurzus és médiatudomány számos tudományágának metszéspontjában vizsgálják majd. .