Reklámkampány

Az oldal jelenlegi verzióját még nem ellenőrizték tapasztalt közreműködők, és jelentősen eltérhet a 2020. október 29-én felülvizsgált verziótól ; az ellenőrzések 5 szerkesztést igényelnek .

A reklámkampány  tervezett promóciós tevékenységek célirányos rendszere, amelyet egy ötlet és koncepció egyesít egy konkrét marketingcél elérése érdekében a hirdető által elfogadott marketingstratégia keretein belül, az előzetes elemzéssel meghatározott időtartamon, terjedelemen, piacon és célközönségen belül. [1] [2] [3] [4] [5] .

Kampány háttere

Egy reklámkampánynak különböző céljai lehetnek. A kampány előkészítését okozhatja az új piacokra való belépés igénye , a megszokott kínálattól eltérő új termékek megjelenése ; a piaci helyzet megváltozása (például a fizetőképesség csökkenése vagy versenyképes termék megjelenése). Ezen kívül oka lehet a cég tevékenységében bekövetkezett változás, márkaváltás, imázskorrekció , valamint a viszonteladók további bevonása [2] [6] , a fogyasztók emlékeztetése a termékre [4] .

Főbb célok

A reklámkampányok fő céljai az áru felismerésének és visszahívásának hatásának fejlesztése a vásárlók körében, a termék megfelelő ismertsége, a gyártó (eladó) pozitív imázsa, a termékek vásárlásának szükségessége és a termékek iránti kereslet növelése. , újakat vonzanak, és egyben megtartják a meglévő fogyasztókat [7] .

A célok három csoportba sorolhatók: imázs, stimuláló és stabilizáló [7] .

Reklámkampányok típusai

A reklámkampányok különböző kritériumok alapján típusokra oszthatók, ideértve a célt (feltételezést), a rövid távú vagy hosszú távú [6] [7] , a piaci lefedettség mértékét stb.

A kampány lehet helyi vagy akár rejtett, vagy regionális , nemzeti, nemzetközi és globális [4] [7] . A kampányok eltérő intenzitású változást mutatnak: ha az események rendszeres időközönként (például hetente egyszer) oszlanak el időben, akkor egyenletes kampányról beszélnek; ha a kampány intenzitása növekszik vagy csökken, akkor ezt erősíti a meghirdetett termék szállítási volumenének fokozatos növekedése (vagy csökkenése). A csökkenő intenzitást a reklámozott termék korlátozott mennyisége mellett tekintjük optimálisnak [4] [5] [7] .

Fókusz szerint a kampány lehet célzott vagy niche, vagy tömeges (a nagyközönség számára) [6] .

A monomédiás kampány csak egy médiában zajlik , egyébként a komplexum médiáját érintő "médiamixről" beszélnek [6] . A reklámtevékenység típusainak felhasználási köre szerint megkülönböztetünk speciális, kombinált és összetett kampányokat [6] [7] .

Ha a kampány a piac egy szegmensét fedi le , akkor szegmentáltnak, ha több szegmensről van szó, akkor aggregált, teljes lefedettség esetén pedig teljes [6] .

Egy reklámkampány szakaszai

Fő (a kampány időtartama nélkül):

A lépések másik rövid változata:

  1. Marketing- és reklámaudit ;
  2. Szövegírás (stratégia, ötletek és szöveg);
  3. Tervezés és formázás ;
  4. Tesztelés [1] .

Részletes lépések:

  1. a kampány céljának meghatározása;
  2. a hatás célközönségének meghatározása és tanulmányozása;
  3. az előzetes költségvetés kialakítása ;
  4. felelős személyek kijelölése;
  5. a fő ötlet meghatározása és fejlesztése a reklámkampány koncepciója alapján;
  6. reklámhordozók meghatározása és optimális kommunikációs csatornák kiválasztása;
  7. Reklámüzenetek és egyéb marketingkommunikációs események fejlesztése;
  8. a reklámkampány végső költségvetésének kialakítása;
  9. részletes rendezvényterv készítése;
  10. reklámhordozók gyártása, hely és idő vásárlása reklámanyagok elhelyezéséhez;
  11. a reklámkampány gyakorlati megvalósítása;
  12. egy reklámkampány hatékonyságának elemzése [1] [4] .

Célzott reklámkampány

Amikor egy szervezet elkezdi felépíteni reklámkampányát, meg kell kutatnia célpiacának és megcélzott fogyasztójának minden aspektusát. A célvevő az a személy vagy embercsoport, aki a legnagyobb valószínűséggel vásárol egy szervezettől, és akit „vevőnek” is neveznek. A célfogyasztó több kulcsjellemző szerint osztályozható [8] : nem, életkor, szakma, családi állapot, földrajzi elhelyezkedés, viselkedés, jövedelmi szint és iskolai végzettség, hogy a főbb tényezőket említsük [9] . Ezt a folyamatot demográfiai szegmentációnak nevezik [10] .

Kampánymodellek

Jegyzetek

  1. ↑ 1 2 3 4 Shadrina, Matveev, 2014 .
  2. ↑ 1 2 Fatkulina, Borgardt, 2013 .
  3. ↑ Ulybina, Chistyakova, 2014 .
  4. ↑ 1 2 3 4 5 Romat, 2008 , p. 450.
  5. ↑ 1 2 Bagiev, Tarasevich, Ann, 2001 , p. 521.
  6. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 Mokhova, 2010 .
  7. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 Sevcsuk, 2013 .
  8. ↑ Az ókori világ tavon túl, 1 . dx.doi.org . Letöltve: 2022. február 4.
  9. ↑ Piacteremtés  // The Entrepreneur. - doi : 10.4337/9781843765639.00015 .
  10. ↑ M. L. Avdeenko. A célzás alapjai: A fogyasztói profil . Hirdetői és kiadói könyv (2005-21-12). Letöltve: 2022. február 4. Az eredetiből archiválva : 2022. február 4..

Irodalom