A Just Say No egy társadalmi kampány, amely az amerikai kábítószer-ellenes háború program része volt, és az 1980-as években és a 90-es évek elején széles körben elterjedt. A kampány célja az volt, hogy eltántorítsa a gyerekeket az illegális rekreációs kábítószer-használattól azáltal, hogy különböző módokon kínálja fel nekik az elutasítás kifejezését. Később a kifejezés használata az erőszak és a házasság előtti szex területére is kiterjedt . A szlogent a First Lady Nancy Reagan alkotta meg és használta férje elnöksége idején [1] .
A kampány az Egyesült Államok Nemzeti Egészségügyi Intézete által támogatott szerhasználat-megelőzési programból nőtt ki . Az 1970-es években a Houstoni Egyetem szociálpszichológia professzora , Richard E. Evans volt a program úttörője. Evans társadalmi modellje az volt, hogy megtanítsa a diákokat, hogyan kell ellenállni a társak nyomásának és más társadalmi hatásoknak. A kampányban országszerte vettek részt diákok. A kampányt a Dél-Floridai Egyetem hallgatója, Jordan Zimmerman nyerte, a Zimmerman Advertising leendő alapítója, amely az Egyesült Államok 15. legnagyobb reklámvállalata. A kábítószer-ellenes mozgalom a kortársak nyomásának csökkentésére ajánlott készségek közé tartozott. Nancy Reagan masszívabb kampánya segítette elterjedni ezt a társadalmi prevenciós stratégiát [2] .
Nancy Reagan először a New York-i Daytop Village szervezet kampánykörútján lépett be a politikai arénába . Emlékeztetett arra, hogy lenyűgözte a fiatalok kábítószerekkel és a kábítószerrel való visszaélésekkel kapcsolatos oktatásának szükségessége [1] . Miután férjét, Ronald Reagant megválasztották az Egyesült Államok elnökévé, ismét eljött Daytop Village-be, ahol elmondta, hogyan fog segíteni a fiatalok tanításában [1] . 1981-ben Nancy Reagan kijelentette, hogy a legjobb, amit tehet, ha felhívja a figyelmet a kábítószerrel való visszaélés veszélyeire: „Az első lépés a probléma felé, ha megértjük, mit tehetnek a drogok a gyerekekkel, megérteni a kortársak nyomását, megérteni, miért fordulnak a drogokhoz… megoldása.
A "Just Say NEM" kifejezést először Nancy Reagan használta 1982-ben, amikor ellátogatott a kaliforniai oaklandi Longfellow Általános Iskolába [3] . Amikor egy iskolás lány megkérdezte, mit tegyen, ha kábítószert kínálnak neki, a first lady azt válaszolta: „Mondj NEM-et” [4] . Hamarosan általánossá váltak az iskolai klubszervezetek és az iskolai kábítószer-ellenes programok, és a fiatalok elkötelezték magukat, hogy nem kísérleteznek drogokkal [5] .
Amikor a kampány során elért eredményeiről kérdezték, Nancy Reagan így válaszolt: "Ha egyetlen gyermeket is meg tud menteni, akkor a program megéri" [6] . Nancy Reagan beutazta az Egyesült Államokat és néhány más országot, mindössze 400 ezer km-t tett meg [5] . Részt vett kábítószer-rehabilitációs központokban és kábítószerrel való visszaélést megelőző programokban, kivívta a média figyelmét, fellépett talkshow-kban, rögzített közszolgálati közleményeket és vendégcikkeket írt [5] . 1985 őszéig 23 talkshow-ban szerepelt, a Good Morning America [7] egyik epizódjának házigazdája volt, és szerepelt egy kétórás PBS dokumentumfilmben a kábítószerrel való visszaélésről [8] .
A kampány és a "Just Say NEM" kifejezés a Diff'rent Strokes és a Punky Brewster című televíziós műsor kampánytémájú epizódjai után vált népszerűvé az amerikai kultúrában . 1983-ban Nancy Reagan megjelent a Dynasty és a Diff'rent Strokes című televíziós műsorokban , hogy felhívja a figyelmet a drogkampányra [9] . A "Stop the Madness" [10] című videóban is szerepelt . 1987-ben La Toya Jackson a Nancy Reagan kampány szóvivője lett , és Stock, Aitken és Waterman brit producerek segítségével felvette a "Just Say No" című dalt .
1985-ben Nancy Reagan nemzetközi léptékre terjesztette ki a kampányt. Harminc állam első hölgyeit hívta meg a Fehér Házba a "Kábítószerrel kapcsolatos első hölgyek konferenciájára" [5] . Ezt követően ő lett az első az ENSZ -be beszédet felkért elnökök házastársa [5] .
Az ügy előmozdítása érdekében Nancy Reagan az Amerikai Egyesült Államok Girl Scouts nevű szervezetét, a Kiwanis International Clubot és a National Parents Federation for Drug-Free Youth [8] segítségét kérte . Kiwanis több mint 2000 óriásplakátot helyezett ki Nancy Reagannel és a szlogennel [8] . Több mint 5000 klubot alapítottak iskolákban és ifjúsági szervezetekben az Egyesült Államokban és külföldön [8] . Számos ianizációs klub továbbra is működik országszerte, segítve a gyermekek és tinédzserek oktatását a kábítószer-expozíció hatásairól [1] .
Az 1980-as években a "Just Say NEM" kampány indult az Egyesült Királyságban , ahol 1986-ban a BBC "Drugwatch" kampánya népszerűsítette, amely a népszerű Grange Hill gyermektelevíziós sorozat heroinfüggőségi története körül járt. Az eredeti amerikai kampány dala rap hozzáadásával a legjobb tíz közé jutott a brit toplistán [11] . Az 1990-es évek közepén az ausztráliai Sydney - ben Anna Wood és az essexi lány, Lee Bets halála nagy vihart kavart az Egyesült Királyságban és Ausztráliában az illegális droghasználat miatt. Anna Wood szülei „Mondj nemet a drogokra” felirattal közzétettek egy fotót elhunyt lányukról a sajtóban, hogy figyelmeztessék a közvéleményt az illegális droghasználat veszélyeire. A fotót széles körben terjesztették a médiában. A kómában kórházi ágyon fekvő Lee Bets fotója is körbejárta a brit médiát. Mindkét lány túlzott folyadékbevitel következtében halt meg, mert túl sok vizet ittak az Ecstasy bevétele után .
Nancy Reagan erőfeszítéseinek köszönhetően a közvélemény figyelme megnőtt a kábítószer-használat iránt, de nincs közvetlen kapcsolat a „Csak mondj NEM” kampány és a kábítószer-használat visszaszorulása között, bár a kábítószer-fogyasztás jelentősen csökkent Reagan elnöksége alatt [12]. [13] [14] . A Michigani Egyetem Társadalomkutató Intézete által végzett tanulmány szerint 1980-ban csökkent a kábítószert fogyasztó fiatalok száma [12] . A marihuánát fogyasztó középiskolás diákok száma az 1978-as 50,1%-ról 1987-ben 36%-ra [12] , 1991-ben pedig 12% -ra esett vissza [14] . Hasonlóan csökkent az egyéb kábítószert fogyasztó diákok száma [12] . A pszichedelikus szerek használatának mértéke 11%-ról 6%-ra, a kokain 12%-ról 10%-ra, a heroin 1%-ról 0,5%-ra esett [12] . De vannak tudományos tanulmányok is, amelyek megerősítik, hogy ez hamis összefüggés, és a kampánynak nem volt hatása a kábítószer-használatra [15] .
A kampányt komoly kritikák értek, mind a túl drága, mind pedig azért, mert indokolatlanul hagyatkozik a túlzottan használt szlogenre, hogy önmagában is működjön. Elhangzott az is, hogy a kampány túl messze van az olyan társadalmi problémáktól, mint a munkanélküliség, a szegénység és a családok szétesése. Nancy Reagan közfigyelem felkeltését célzó megközelítését is kritizálták, mivel a probléma megoldását kapószóvá egyszerűsítették [16] .