Hívószavak

Hívószavak ( elbűvölő szókincs , " okos szavak " [1] , angol  hívószó ) - az új szavak és beszédkonstrukciók speciális fajtája , amelyeket gyakran használnak a kereskedelemben , a propagandában és a szakmai tevékenységekben, hogy a beszélő tudatosságának benyomását keltsék, és valamiről képet adjanak. fontosság, egyediség vagy újdonság. A túlzott használat miatt a szó jelentése összemosódik, és a „hírszavak” olyan kontextusban is megtalálhatók, amely nem kapcsolódik az eredeti jelentéshez: például „elit szemináriumok [ egy szó, amely valamikor az „elit” helyére vált - a leggazdagabbak számára elérhető áron ], „exkluzív karórák [ darabonként ], 11 111 példányban kiadva” [2] .

A divatos szavak ismeretlenek, néha csak szakmai körökben vagy bizonyos társadalmi csoportokban használatosak, homályos fogalmakat jelölnek, vagy nem egyértelműek, ami megkülönbözteti őket a divatos szlengtől és zsargontól . Ezek lehetnek jól ismert szavak is, amelyeket a szótártól eltérő jelentésben használnak, és további konnotációt hordoznak . Egyes hívószavak teljesen szinonimák a meglévő, jól ismert szavakkal, és az eufemizmusokhoz hasonlóan pozitívabb észlelésük, valamint a kifejezés egyértelműségének és egyértelműségének elkerülése érdekében használatosak. Ezenkívül divatos szavakként használják a más nyelvekből származó, homályos tartalmú indokolatlan kölcsönzéseket (például "közösség").

Reklámozási célból a fogyasztási cikkek vagy szolgáltatások leírásait hívószavakkal telítik, hogy pozitív képet alakítsanak ki anélkül, hogy egyértelmű tényeket állapítanának meg (például „elit”, „stílusos”, „exkluzív”, „kultusz”, „prémium” jelöléssel vannak ellátva. ). A politikában az „ emberi jogok ”, a „ szabadság ” és a „ demokrácia ” gyakran hívószavak . A szoftverfejlesztésben létezik a „ hírmondat-kompatibilis ” fogalma – amikor egy program bármilyen technológiát támogat (például kliens-szerver , CORBA , Java , REST , AJAX ), pusztán azért, mert divatos, valódi igény nélkül [3] .

A technobabble fogalma közel áll a divatos szavakhoz - a propaganda és a művészet technikájához, amikor tudományos és technikai értelemben értelmetlenségeket mondanak, amelyek a hallgató számára érthetetlenek, és célja, hogy lenyűgözze őt. 

Buzzword bingó

A divatos szavak gyakori vendégei a beszédeknek és találkozóknak. A Silicon Graphics munkatársai , Tom Davis és Seth Katz [4] kitalálták a „ hólyagos bingó ” játékot: a szavakat egy lottó ( bingó ) kártyára írják , amint a szó felvillant a beszédben, áthúzzák. Aki kap egy sort vagy oszlopot, az nyer, ha elég bátor ahhoz, hogy "Bingo!" közvetlenül a találkozón. A játék akkor vált népszerűvé, amikor a Dilbert képregényben szerepelt [5] .

A játék egy esetét 1996-ban dokumentálták a Massachusetts Institute of Technology -ban , az ezekről a szavakról híres Al Gore előadásán [6] . Gore-t azonban figyelmeztették, hogy eljátsszák, és amikor nevetés hallatszott a közönség soraiban, így válaszolt: „Mondtam, hogy „hírszó”?

Jegyzetek

  1. Maxim Krongauz. Szűrőszótár archiválva : 2013. október 29. a Wayback Machine -nál . Kommersant Vlast , No. 43 (646), 2005.10.31.
  2. Maxim Krongauz. Legyen elit! // Az orosz nyelv az idegösszeomlás szélén áll . Levelek, 2013.
  3. Buzzword-kompatibilis , archiválva 2016. március 3-án a Wayback Machine -nél // Szakkifejezés-fájl
  4. Writers Dreamtools - Humor - Buzzword Bingo (hivatkozás nem érhető el) . Letöltve: 2016. június 18. Az eredetiből archiválva : 2017. szeptember 18.. 
  5. Dilbert Comic Strip, 1994-02-22 | Dilbert, Scott Adams . Letöltve: 2016. június 18. Az eredetiből archiválva : 2016. június 6..
  6. IHTFP Hack Gallery: Al Gore Buzzword Bingo . Hozzáférés időpontja: 2016. június 18. Az eredetiből archiválva : 2016. március 17.

Irodalom