Hívószavak ( elbűvölő szókincs , " okos szavak " [1] , angol hívószó ) - az új szavak és beszédkonstrukciók speciális fajtája , amelyeket gyakran használnak a kereskedelemben , a propagandában és a szakmai tevékenységekben, hogy a beszélő tudatosságának benyomását keltsék, és valamiről képet adjanak. fontosság, egyediség vagy újdonság. A túlzott használat miatt a szó jelentése összemosódik, és a „hírszavak” olyan kontextusban is megtalálhatók, amely nem kapcsolódik az eredeti jelentéshez: például „elit szemináriumok [ egy szó, amely valamikor az „elit” helyére vált - a leggazdagabbak számára elérhető áron ], „exkluzív karórák [ darabonként ], 11 111 példányban kiadva” [2] .
A divatos szavak ismeretlenek, néha csak szakmai körökben vagy bizonyos társadalmi csoportokban használatosak, homályos fogalmakat jelölnek, vagy nem egyértelműek, ami megkülönbözteti őket a divatos szlengtől és zsargontól . Ezek lehetnek jól ismert szavak is, amelyeket a szótártól eltérő jelentésben használnak, és további konnotációt hordoznak . Egyes hívószavak teljesen szinonimák a meglévő, jól ismert szavakkal, és az eufemizmusokhoz hasonlóan pozitívabb észlelésük, valamint a kifejezés egyértelműségének és egyértelműségének elkerülése érdekében használatosak. Ezenkívül divatos szavakként használják a más nyelvekből származó, homályos tartalmú indokolatlan kölcsönzéseket (például "közösség").
Reklámozási célból a fogyasztási cikkek vagy szolgáltatások leírásait hívószavakkal telítik, hogy pozitív képet alakítsanak ki anélkül, hogy egyértelmű tényeket állapítanának meg (például „elit”, „stílusos”, „exkluzív”, „kultusz”, „prémium” jelöléssel vannak ellátva. ). A politikában az „ emberi jogok ”, a „ szabadság ” és a „ demokrácia ” gyakran hívószavak . A szoftverfejlesztésben létezik a „ hírmondat-kompatibilis ” fogalma – amikor egy program bármilyen technológiát támogat (például kliens-szerver , CORBA , Java , REST , AJAX ), pusztán azért, mert divatos, valódi igény nélkül [3] .
A technobabble fogalma közel áll a divatos szavakhoz - a propaganda és a művészet technikájához, amikor tudományos és technikai értelemben értelmetlenségeket mondanak, amelyek a hallgató számára érthetetlenek, és célja, hogy lenyűgözze őt.
A divatos szavak gyakori vendégei a beszédeknek és találkozóknak. A Silicon Graphics munkatársai , Tom Davis és Seth Katz [4] kitalálták a „ hólyagos bingó ” játékot: a szavakat egy lottó ( bingó ) kártyára írják , amint a szó felvillant a beszédben, áthúzzák. Aki kap egy sort vagy oszlopot, az nyer, ha elég bátor ahhoz, hogy "Bingo!" közvetlenül a találkozón. A játék akkor vált népszerűvé, amikor a Dilbert képregényben szerepelt [5] .
A játék egy esetét 1996-ban dokumentálták a Massachusetts Institute of Technology -ban , az ezekről a szavakról híres Al Gore előadásán [6] . Gore-t azonban figyelmeztették, hogy eljátsszák, és amikor nevetés hallatszott a közönség soraiban, így válaszolt: „Mondtam, hogy „hírszó”?