Mentális számvitel

Mentális számvitel - a pénzeszközök átvételének, tárolásának és felhasználásának körülményeinek hatása a gazdasági döntések meghozatalára. A kifejezést a viselkedési közgazdaságtanban használják, és először Richard Thaler vezette be "Mental accounting matters" [1] című könyvében . Az egyének a mentális könyvelést használják bevételek és kiadások menedzselésére, valamint saját viselkedésük ellenőrzésére. [2] A szubjektív kritériumok alapján történő pénzelosztás azonban irracionális fogyasztási és megtakarítási magatartáshoz vezet . [egy]

Hatásmechanizmus

A mentális számvitel elmélete szerint az egyének alábecsülik a különböző forrásokból származó pénz helyettesíthetőségét - minden egyes rubelnek megvan a maga értéke a fogyasztók számára, az átvétel forrásától és rendszerességétől függően. [3] Különböző értékű pénzeket osztanak szét különböző források között – képzelje el ezt egy képzeletbeli banknak, ahol külön számlák vannak a bérekre, nyugdíjakra, ajándékokra stb.

Ekkor az emberek különböző szubjektív értékű pénzt használnak fel különböző célokra. Az a jövedelem, amelyet az egyén várt és megjósolt, alapvető szükségletekre, például lakhatásra, élelemre és ruházatra fordítódik. A váratlan bevételt viszont a dobozon kívül költik el, például luxuscikkekre. [négy]

A mentális számvitel szorosan összefügg a tranzakciós hasznosság fogalmával. Eszerint az emberek vásárlási helytől függően eltérő összeget hajlandók fizetni ugyanazért az áruért. [5] Az embereknek megvannak a saját „mentális kosaraik”, amelyek alapján a vásárlás mellett döntenek.

Példák

A mentális számvitelhez kapcsolódó kognitív torzulások különböző területeken fordulnak elő:

• Egyidejűleg elérhető megtakarítás nagy vásárláshoz és fogyasztási hitelhez;
• A befektető portfóliójának felosztása „kockázatos” és „kockázatmentes” portfóliókra;
• A hitelkártyás fizetés növeli a vásárlás valószínűségét és értékét is; [6]
• Felelőtlen hozzáállás az „anyasági tőkéhez”, mint ajándékhoz, és felhasználási céljának állam általi korlátozása; [7]

Jegyzetek

1. ↑ 1 2 Richard H. Thaler. Mental accounting matters  (angol)  // Journal of Behavioral Decision Making. - 1999. - 1. évf. 12 , iss. 3 . — P. 183–206 . — ISSN 1099-0771 . - doi : 10.1002/(SICI)1099-0771(199909)12:33.0.CO;2-F . Archiválva az eredetiből 2021. április 19-én.
2. ↑ Amar Cheema, Dilip Soman. Maleable Mental Accounting: A rugalmasság hatása a vonzó költekezési és fogyasztási döntések indoklására  //  Journal of Consumer Psychology. - 2006. - 20. évf. 16 , iss. 1 . — P. 33–44 . — ISSN 1532-7663 . - doi : 10.1207/s15327663jcp1601_6 . Az eredetiből archiválva : 2021. április 30.
3. ↑ Richard H. Thaler, Eric J. Johnson. Szerencsejáték a házi pénzzel és a kiegyenlítés próbálkozása: a korábbi eredmények hatása a kockázatos választásra  //  Vezetéstudomány. — 1990-06. — Vol. 36 , iss. 6 . — P. 643–660 . - ISSN 1526-5501 0025-1909, 1526-5501 . - doi : 10.1287/mnsc.36.6.643 . Az eredetiből archiválva : 2022. január 20.
4. ↑ C. Yiwei Zhang, Abigail B. Sussman. Perspectives on mental accounting: An exploration of budgeting and investment  (angol)  // PÉNZÜGYI TERVEZÉS ÁTTEKINTÉSE. - 2018. - Kt. 1 , iss. 1-2 . — P.e1011 . — ISSN 2573-8615 . - doi : 10.1002/cfp2.1011 . Archiválva az eredetiből 2021. május 9-én.
5. ↑ Thaler Richard. Új viselkedési közgazdaságtan. Miért szegik meg az emberek a hagyományos gazdaság szabályait, és hogyan lehet vele pénzt keresni .. - Eksmo, 2017. - 368 p. - ISBN 978-5-699-90980-3 .
6. ↑ Drazen Prelec, Duncan Simester. Mindig hagyja el otthonát nélküle: A hitelkártya fizetési hajlandóságra gyakorolt ​​hatásának további vizsgálata  // Marketinglevelek. - 2001. - T. 12 , sz. 1 . — P. 5–12 . - doi : 10.1023/A:1008196717017 .
7. ↑ Trükkös pénz: a legégetőbb kérdések az anyasági tőkével kapcsolatban . Ingatlan RIA Novosti (20201012T1417). Letöltve: 2021. január 2. Az eredetiből archiválva : 2021. január 1.. (Orosz)