A médiaaudit egy vezetési tanácsadó gyakorlat , amelynek feladata a reklámkampányok független értékelése .
A médiaaudit a hetvenes évek végén jelent meg az Egyesült Királyságban a professzionális médiapiac fejlődésének eredményeként. Ma széles körben elterjedt a reklámpiacokon szerte a világon.
A médiaaudit gyakorlatának hátterében a reklámbefektetések magas aránya a marketing költségvetésben, valamint a reklámok jelentős hatása a hirdetők üzletére. A médiaaudit célja a reklámköltség megtakarítása és a reklámkampányok hatékonyságának növelése.
Médiaauditorként tanácsadó cégek alosztályai és szakosodott médiaaudit cégek működnek. Közülük a legnagyobbak olyan hálózati struktúrákkal rendelkeznek, amelyek különböző országok nemzetközi hirdetőit szolgálják ki.
A médiaauditorok szolgáltatásai magukban foglalhatják a marketinghez és reklámozáshoz kapcsolódó különféle vezetési tanácsadási gyakorlatokat . Médiaauditnak szokás nevezni a reklámkampányok benchmarking módszertanon alapuló értékelési rendszerét .
A médiaaudit nemzetközi normáit és szabályait nemzetközi szövetségek és szövetségek dolgozzák ki. Az Oroszországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége az orosz reklámpiac számára kidolgozta az „ Irányelveket a médiaauditor kiválasztásához és használatához ” a Hirdetők Világszövetségének [1] [2] nemzetközi dokumentuma alapján .
Oroszországban nyolc könyvvizsgáló cég írta alá az „Útmutatót a médiaauditor kiválasztásához és használatához” [3] :