Az "MTS" (a "Mobile TeleSystems"-től) egy védjegy, amely alatt az orosz " Mobile TeleSystems " vállalat kommunikációs szolgáltatásokat nyújt Oroszországban és számos FÁK-országban. Szintén ezen védjegy alatt a Sistema Shyam Teleservices Ltd. , az AFK Sistema [1] leányvállalata, a CDMA szabvány szerinti mobilkommunikációs szolgáltatásokat nyújt Indiában [2] . Az indiai piacon végzett tevékenységek nem kapcsolódnak közvetlenül a Mobile TeleSystems céghez: az MTS-t és az AFK Sistema indiai leányvállalatát csak a kölcsönös tanácsadási szolgáltatásokról szóló megállapodás és egy védjegy-franchise köti össze [3] .
Az MTS egyike annak a két orosz márkának (a Beeline mellett), amely a Financial Times brit lap által 2009 áprilisában összeállított 100 legnagyobb globális márka listáján szerepel, és abban a 71. helyen áll [4] . Az Interbrand 2010-ben végzett tanulmányának eredményei szerint az MTS lett a legdrágább orosz márka, és az első helyet foglalta el a védjegy becsült értékével 213 198 millió rubelre (+12% 2008-hoz képest) [5] .
Az MTS logót a SIM-kártyákon használják, de nem mindig - a "farmer", "RED" és "Ultra" tarifavonalakkal ellátott SIM-kártyákon egyes régiókban tarifajeleket használnak. Az MTS története során 3 logót változtatott. A mostani a 4. a sorban.
2006. május 10- én jelentették be a cég márkaváltását [6] . Ezt a folyamatot annak érdekében indították el, hogy a Sistema Telecom csoport [7] (az AFK Sistema divíziója ) valamennyi vállalkozása számára egységes grafikai tervezést vezessenek be , amelyhez többek között az MTS mobilszolgáltató is tartozik. Az új MTS logó két piros négyzetből áll egymás mellett. A jobb oldali négyzetben fehér betűkkel a márkanév, a bal oldalon pedig egy fehér tojás átmenő képe látható, aminek a külső egyszerűséget kell jelképeznie, amely mögött összetett tartalom rejtőzik [1] . A márkát a világhírű brit Wolff Olins ügynökség hozta létre, amely korábban átnevezte a Beeline-t. A Forbes és a "The Secret of the Firm" magazinban ismertetett sztori szerint a „tojás” választásáról az MTS márka formájában a Sistema Telecom vezérigazgatója, Szergej Scsebetov döntött, aktív ellenállással. az MTS és az AFK Sistema felső vezetésétől. A márka bevezetése után szinte minden vezető orosz marketingszakember a teljes kudarcot és az MTS vezető pozícióinak végleges elvesztését jósolta a piacon. Ezek az előrejelzések távol álltak a valóságtól – alig több mint egy év alatt az MTS jelentősen elszakadt versenytársaitól (így a cég forgalma 2006-ban 35%-kal nőtt az elemzők által jósolt 10-15% helyett ), és a A cég piaci kapitalizációja több mint háromszorosára nőtt, és elérte történelmi csúcsát, amely 40 milliárd dollár.
Más országokban, ahol az MTS működik, a márkaváltásra később került sor. Így Üzbegisztánban 2006. június 15-én [8] , Türkmenisztánban - 2006. szeptember 28-án, Ukrajnában - 2007. július 25-én [9] , Örményországban - 2008. szeptember 8-án indult el a márkaváltás [10] . Az új márkára való átállást aktív reklámkampány és különféle ügyfélprogramok kísérték.
Független tanulmányok szerint a márkaváltás óta eltelt évben a cég márka ismertsége 84%-ról 91%-ra nőtt [11] . Azon válaszadók száma, akik az MTS-t kívánatos szolgáltatónak tartják, ez idő alatt 19%-kal nőtt [11] . 2008 áprilisában az MTS márka lett az első és egyetlen orosz márka, amely bekerült a 100 legjobb globális márka közé a Financial Times és a vezető nemzetközi kutatási ügynökség, a Millward Brown által közzétett BRANDZ™ minősítés alapján. Ugyanakkor az MTS márka értéke több mint 8 milliárd dollár volt. .
2010-ben az MTS 440 millió dollárért megvásárolta a márkáját a CJSC Sistema Telecomtól .
2014-ben a Vedomosztyi újság az MTS márkaváltást a modern orosz történelem 15 legjelentősebb márkaváltása közé sorolta .
Fehéroroszországban 2007. augusztus 16-án polgári peres eljárás indult a fehérorosz kultúra alakjainak – Ales Ryazanov költőnek és Viktor Markovets művésznek – szerzői jogainak védelmében, akik szerzői jogaikat a négyzeten lévő tojás képére hivatkozták [12]. [13] . 2007. október 16-án Fehéroroszország Legfelsőbb Bírósága elutasította ezt a keresetet [14] .
2010 elején, miután az egyik online kiadvány „MTS megmutatta a 2. tojását” címmel cikket publikált, az MTS sajtótitkára a cím kijavítását követelte, mivel a logó tojással való összehasonlítása „rendkívül negatívumot tartalmaz. hatása az MTS képére” [15] . Egyes információk szerint a vállalaton belül „tilos a tojást tojásnak nevezni – a munkavállalóknak ellipszoidnak kell nevezniük ” [16] .