A végső vásárló az a személy , aki árukat , szolgáltatásokat vásárol , ezáltal fedezi sajátos (nem szakmai) szükségleteit, pénzügyi lehetőségeitől függően. A fogalom a kiskereskedelemben a célközönség fogalmaként használható. Kulcsmutató a kiskereskedelem koncepcióinak kialakításában.