Az álcázás (az angol köpeny - mantle, mask, cover) egyfajta keresési spam , amely abból áll, hogy a felhasználó és a keresőrobot ugyanazon az oldalon eltérő információkat kap.
A jól megtervezett, könnyen olvasható, felhasználóbarát oldalak lemaradhatnak a keresési eredmények között (bár vannak kivételek), a kifejezetten kulcsszavakban gazdag optimalizált oldalak pedig kényelmetlenek lehetnek a felhasználók számára. A látogatók és a robotok is informatívnak értékelt oldal létrehozása meglehetősen nehézkes, még azért is, mert az oldal kitöltéséhez és annak kialakításához anyagokat válogató oldaltulajdonos nem biztos, hogy kellően ismeri a keresőoptimalizálást.
Ezen okok miatt jött létre egy álcázó módszer, melynek megvalósításához az oldal két verziója készül: az egyik keresőrobotoknak, a másik a látogatóknak. A felhasználói oldal tetszőleges módon van kialakítva, a keresőoptimalizálással kapcsolatos korlátozások nélkül. A pókoknak készült oldal az optimalizálás követelményeinek megfelelően kerül kitöltésre és kialakításra, melyhez keresőmotor ismerete szükséges. A robotok és a látogatók megkülönböztetéséhez ellenőrizheti IP-címüket vagy felhasználói ügynöküket .
Az álcázás az ajtónyílásokhoz hasonlít , de van néhány előnye vele szemben. Először is, nincs szükség automatikus átirányítás megszervezésére, vagy arra kényszeríteni a felhasználót, hogy manuálisan navigáljon a kívánt oldalra (ez a technika kényelmetlen a felhasználók számára, és a keresőmotorok számára túl könnyen kiszámítható). Másodszor, a versenytársak nem láthatják majd az optimalizált oldalt, és nem használhatják a fejlesztés során az arra felvitt kódot, mert ehhez valamilyen pók címével megegyező IP-címre lenne szükségük, ami lehetetlen (bár látni lehet a keresőmotor gyorsítótára). Másrészt az álcázás időigényesebb technika, mint az ajtónyílások létrehozása, hiszen alkalmazása nem csak programozási ismereteket és optimalizálási módszerek ismeretét kívánja meg, hanem IP-címeket és keresőrobotok nevét tartalmazó adatbázisokat is.
A legtöbb keresőmotor (például a Yandex [1] ) küzd az álcázás ellen, mint a webhelyek " reklámozásának " tisztességtelen módszereként, és büntetést alkalmaz a megsértő oldalakra (lásd a pesszimizálást ).
Az IP-kézbesítés az álcázás egy lágyabb formájának tekinthető, ahol a kérelmező IP-címétől függően különböző tartalmat szolgálnak ki. Az álcázás során a keresőmotorok és az emberek soha nem látják mások oldalait, míg az IP-kézbesítés más felhasználási módjainál a keresőmotorok és az emberek ugyanazokat az oldalakat láthatják. Ezt a módszert néha olyan grafikát tartalmazó webhelyek használják, amelyek kevés szöveges tartalommal rendelkeznek a pókok elemzéséhez.
Az IP-kézbesítés egyik módja a kérés feladójának megkeresése, és kifejezetten az adott ország számára írt tartalom kézbesítése. Ez nem feltétlenül álcázás. A Google például IP-kézbesítést használ AdWords és AdSense hirdetési programjaihoz, hogy megcélozza a különböző földrajzi régiókból származó felhasználókat.
Az IP-kézbesítés durva és megbízhatatlan módszer a tartalomszolgáltatás nyelvének meghatározására. Sok ország és régió többnyelvű, vagy a kérelmező külföldi állampolgár. A tartalom egyeztetésének legjobb módja az ügyfél Accept-Language HTTP fejlécének ellenőrzése.
| Keresőoptimalizáció | |
|---|---|
| Kivételek | |
| Marketing | |
| Keresőmarketing _ |
|
| Levélszemét |
|
| Linkek |
|
| Egyéb |
|