Doshirak

A " Doshirak " egy gyorséttermi márka , amelyet Oroszországban és számos FÁK-országban , valamint Lettországban árulnak [1] . Gyártó: Korea Yakult"(2012 óta - a "Paldo" cég kivált tőle [2] ). Oroszországban a Doshirak Koya LLC és a Doshirak Ryazan LLC foglalkozik a Doshirak márkanév alatti termékek gyártásával, a forgalmazást a  Doshirak Rus LLC [3] végzi .

A név a Kor. 도시락 (a szó így hangzik: [ to̞ɕʰiɾa̠k̚ ], jelentése " dobozos rizs " (reggelire tálalva) [4] ).

A Doshirak márka instant tészta az 1990-es évek vége óta értékesítési vezető az instant tészta szegmensében az orosz piacon, csak 2014-ben adta át helyét a Rollton védjegy alatt álló tésztáknak [3] [ 5] .

Orosz piac

2012-ben Oroszország volt Paldo legnagyobb exportpiaca (220 a 350 milliárd wonos forgalomból). Ugyanakkor a Doshirak az összes oroszországi értékesítés mintegy felét tette ki [2] .

2019-ben a nyereség 1,785 milliárd rubelt tett ki (~ 70 millió áruegységre vonatkoztatva) [6] .

Cím

Eredeti cím

A tészta neve a téglalap alakú csomagolásról származik, mint például a bento . Egyes marketinges írásokban hibásan úgy fordítják, hogy "tészta, mint az anyukáé" [7] .

A tészta először „Dosirak” [8] átírt néven lépett be az orosz piacra, az angolhoz hasonló módon .  Dosirak [2] , amelyet azóta a marketing és a nyelvészet a helyi realitások figyelembevétele nélküli sikertelen szóalkotás példájaként emleget (esetünkben a székletürítés durva orosz szóval való nyilvánvaló összhangja miatt ). T. A. Pechenyova orosz filológus ezt „a szövegíró tragédiájának ” [9] nevezi .

Cím mint köznév

Az 1990-es években [10] aktívan reklámozott oroszországi piacon az instant élelmiszerek ezen osztályának egyik első képviselőjének védjegyeként a „Doshirak” szó köznévvé vált [11] , és minden instantra utal. tészta [12] [13] [14] , valamint egy tetszőleges egyszerű termék, amelyet tömeges, igénytelen közönség gyors fogyasztására terveztek (például detektívregények a könyvkereskedésben), instant szer [15] , sőt becenévként [16] .

Az étel olcsósága miatt a „munka a doshirakért”, „elég a doshirakért”, „ indítás a doshirakon” (pauszpapír az angolból.  ramen profitable ) kifejezések is megjelentek, amelyek a minimális, de a túléléshez elegendő helyzetet írják le. , fizetés vagy vállalati jövedelem [17][18] .

Reklámkampány

Jóval a Doshirak előtt megjelent a Kanshifu instant tészta az orosz piacon, azonban a jelentős reklámbefektetéseknek köszönhetően, amelyek a többség ízlésének tetszenek ("Az emberek szeretik a Doshirakot") [19] , az implikatúrák használatának ("Why do you" ) mint a Doshirak tészta? » [20] ) és a hagyományos metaforák az íz és a tapintási érzetek kombinációjával ("Egy íz melengeti a lelket") [21] , a Doshirak védjegynek sikerült megkerülnie [22] .

Gyártás

A tésztát a cég Ramenskoye állami gazdaság falujában [23] , majd 2010 óta a második Rjazan melletti gyárban [2] állítják elő .

2018-ban a világ 103,6 milliárd darab Doshirak-ot, azaz ~8 millió tonnát evett [24] .

A kultúrában

Oksana Robski prózájában a Doshirak hősnőinek és más „nagyon kétes minőségű olcsó termékek” felhasználásának említése Tatiana Mikhailova szerint Robski közvetítő szerepét erősíti a poszt- A szovjet elit és a szegények [25] .

Lásd még

Jegyzetek

  1. ↑ Elosztó hálózat . Doshirak.com . Letöltve: 2018. szeptember 21. Az eredetiből archiválva : 2018. szeptember 21..
  2. ↑ 1 2 3 4 Park, Si-soo . Paldo bővíti üzleti tevékenységét Oroszországban, az Egyesült Államokban , Korea Times  (2013. június 4.). Az eredetiből archiválva : 2015. szeptember 25. Letöltve: 2015. szeptember 22  .
  3. ↑ 1 2 A tésztagyártó Rollton 2014-ben megelőzte a Doshirak-ot a bevételnövekedés tekintetében . Interfax ( 2015. július 27.). Letöltve: 2018. szeptember 21. Az eredetiből archiválva : 2016. március 6..
  4. ↑ Nagy koreai-orosz szótár két kötetben. Körülbelül 150 000 szó / Szerk. L. B. Nikolsky és Choi Den Hu. - M . : "orosz nyelv", 1976. - T. 1. - S. 308.
  5. ↑ Jekaterina Voinova. A Doshirak az orosz piacon marad . " Kommerszant " (2008. szeptember 29.). - "Útmutató (Koreai Köztársaság)". 175. számú melléklet, 2008. szeptember 29., 44. o. Letöltve: 2018. szeptember 21. Archiválva : 2014. május 11.
  6. ↑ A „Doshirak” megelőzi a „Rollton”-t az orosz piacon elért bevételek növekedése tekintetében . Letöltve: 2021. április 23. Az eredetiből archiválva : 2021. április 23.
  7. ↑ Yagodkina, Maryana Valerievna. Idegen nyelvű reklám adaptációja az interkulturális kommunikáció pozíciójából Archivált 2015. május 24-én a Wayback Machine -en . // A Leningrádi Állami Egyetem értesítője. AS Puskin 1.3 (2014).
  8. ↑ Antonova Yu. A. A márkaváltás pragmalingvisztikai alapjai 2019. július 12-i archivált példány a Wayback Machine -nél . Nyelvkultúrológia, 3/2009. 10-15.o.
  9. ↑ T. A. Pecsenyeva. Kommunikációs és motivációs nyelvi források (a reklámszöveg fonetikai aspektusa) Archiválva : 2014. május 12. a Wayback Machine -nél . // A 21. századi szakemberek szakmai kultúrájának kialakulása a műszaki egyetemen. 3. rész A szakmai kultúra kommunikációs tere: Az információs társadalom kommunikációs stratégiái: A 8. Gyakornok közleménye. tudományos-gyakorlati. konf. 2. könyv Szentpétervár: Poltihn. egyetem, 2008.
  10. ↑ Fülöp Alekszandrov. Az orosz reklám krónikái . Gella-print, 2003, 327-328.
  11. ↑ Isyanov K. R. Kereskedelmi nevek, mint köztes kategóriák a tulajdonnevek és a köznevek között a német és az orosz nyelv példáján . // Vestnik Bashkirsk. egyetemi 2012. 2. sz.
  12. ↑ az internetes szótárból: dojirak - „Instant tészta. Nos, mint a „Rollton” vagy a „Doshirak” op. Írta: Lukashanets, Elena Glebovna. Orosz szóalkotás az internetes kommunikáció tükrében Archivált 2015. május 24-én a Wayback Machine -nél . // Beszéd és beszédforrások létrehozása a szlovén Jezizima által: Radaov Asa gyűjteménye. Negyedik Nemzetközi Tudományos Konferencia Bizottság a Beszédalkotásért a Szlávista Nemzetközi Bizottságnál. Beograd, 2012, 167-175. (Orosz)
  13. ↑ G. N. Tsagolov. A Lesser Dragon Secrets archiválva : 2014. május 13. a Wayback Machine -nál . // Az Oroszországi Szabad Gazdasági Társaság közleményei. T. 170., 3. sz. M. , 2013. S. 169.
  14. ↑ G. N. Tsagolov. Lesser Dragon Teeth archiválva : 2014. október 20. a Wayback Machine -nál . // Irodalmi újság , 37. sz (6430). 2013. szeptember 18-24
  15. ↑ Andrej Mirosnyikov. „Doshirak” út: Az arhangelszki költségvetésből útjavításra elkülönített 100 millió rubel tócsákban kezdett feloldódni // Északnyugati Pravda. - 2010. - április 7. (13. sz.). - S. 1, 2.
  16. ↑ Walter X., Mokienko V.M. Az orosz becenevek nagy szótára . OLMA Médiacsoport, 2007.
  17. ↑ Andy Kessler. A személy Brian Chesky, az Airbnb vezérigazgatója Archiválva 2014. május 12-én a Wayback Machine -nél . Vedomoszti , 2014. február 3.
  18. ↑ Paul Graham. Indítás 13 mondatban . // Indítási útmutató: Hogyan indítsa el és… ne zárja be internetes üzletét. Alpina Kiadó, 2014.
  19. ↑ E. A. Asztakhova. Strukturális-tartalmi kategória "tömegtudat" a televíziós reklámok szövegeiben A Wayback Machine 2014. november 1-i archív példánya . // Kommunikáció a modern világban. A "Tömegkommunikációs problémák" című összoroszországi tudományos és gyakorlati konferencia anyagai, 2006. május 16., Voronyezs, 2006.
  20. ↑ I. R. Tiscsenko Reklámcím egy nyelvi tükörben . // Egy reklámkép anatómiája. "Peter" kiadó, 2004. S. 86.
  21. ↑ Samigulina F. G. A perceptuális metafora manipulatív jellege a reklámbeszédben 2015. június 21-i archív példány a Wayback Machine -nél . // Mova i Culture (Tudományos folyóirat). - Vip.14., 7. kötet (153). - K . : Dmitrij Burago Vidavnichy dim, 2012. - 0,41 pp. - Val vel. 239-245.
  22. ↑ Mou Xian Ming, M. E. Choi. Az orosz-kínai kereskedelmi kapcsolatok fejlődésének elemzése az 1990 és 2001 közötti időszakban: problémák és kilátások Archivált 2017. február 2-án a Wayback Machine -nél . // Oroszország régiói és a világintegrációs folyamatok: Szo. cikkek / Szerk. A. G. Timosenko és V. P. Zinovjev. - Tomszk: TGU, 2003.
  23. ↑ Moszkvai régió: A Doshirak tésztát a Ramensky kerületben fogják gyártani. A Wayback Machine 2014. május 12-i archív példánya . IA REGNUM , 2003. március 28.
  24. ↑ A világ "dosirakjának" csaknem 40%-át Kínában eszik - Rossiyskaya Gazeta . Letöltve: 2021. április 23. Az eredetiből archiválva : 2021. április 23.
  25. ↑ Tatyana Mihajlova. Injecting Glamour: The Politics of Oksana Robsky's Prose Archivált 2014. május 12-én a Wayback Machine -nál . // "Nem érinthető rezervátum" 2008, 6(62).

Irodalom

Linkek