Ben bácsié

A Ben's Original, korábban Uncle Ben's (  angolul  -  "Ben bácsitól"), nyomás alatt főtt rizs és kapcsolódó élelmiszerek márka ; a Mars Corporation tulajdona .

A márkát először a brit Converted Rice használta, amelyet a rizsforrázási folyamat fejlesztői [ Francis Rogers és Erich Huzenlaub ( németül:  Erich Huzenlaub ) hoztak létre. Az 1940-es években a Converted Rice és a Mars Corporation vegyesvállalatot kötött Houstonban , ahol a márka termékeinek többsége készült. 1946 óta a termék csomagolásának logója egy csokornyakkendős afro-amerikait ábrázol , "Ben bácsi" képét ábrázolva, úgy vélik, hogy az egyik chicagói szálloda főpincérje lett a prototípus.

1959-ben a Mars kivásárolta a Converted Rice alapítóinak eszközeit, és átvette a védjegy és a szabadalmak teljes tulajdonjogát. Az 1950-es évektől az 1990-es évekig az Uncle Ben's rizs volt a legkelendőbb rizs az Egyesült Államokban [1] .

A márkás rizs mellett más előfőzött gabonatermékeket, valamint konzerv szószokat is gyártanak.

Marketing

1946-tól 2020-ig a Ben bácsi termékeiben egy csokornyakkendőt viselő, idős afroamerikai férfi szerepelt, aki állítólag a házi pincérre épült [2] [3] . 2020-ban a Mars kijelentette: "Nem tudjuk, hogy létezett-e valaha az igazi Ben" [4] .

2020. június 17-én, George Floyd meggyilkolását követően a Mars bejelentette, hogy "javítja" a márka identitását, beleértve a logót is. A lépés néhány órával azután történt, hogy Quaker ( PepsiCo ) megváltoztatta Jemima néni márkájának nevét és logóját a rasszizmus vádja miatt . 2020. szeptember 23-án a Mars megváltoztatta az Uncle Ben nevét Ben's Original-ra [5] .

Jegyzetek

1. ↑ Palmeri, Christopher. – Ébredj, Mars! Archiválva : 2017. július 30. a Wayback Machine Forbes -nál . (1999. december 13.)
2. ↑ Frank Brown (más néven Ben bácsi???) . Morfológiai konfetti (2006. február 1.). (határozatlan)
3. ↑ Kendrix, Moss H. A hirdető szentháromsága: Jemima néni, Rastus és Ben bácsi . Public Relations Múzeum . Hozzáférés időpontja: 2020. június 17. (határozatlan)
4. ↑ Wohl, Jessica (2020. október 5.). „A kritikusok szerint Ben bácsi rebranding nem sikerült . ” Mondat . 91 (19): 3.
5. ↑ Az Uncle Ben rizsa mostantól „Ben's Original”, és új csomagolásban (2021. május 12.) elérhető a boltok polcain. (határozatlan)

Linkek

• Uncle Ben's márka archiválva 2021. március 9-én a Wayback Machine -nél

A közösségi hálózatokon	Twitter Twitter