A „Think Different” ( angolul - „Think Different”, „Think Different”) az Apple Inc. reklámszlogenje . 1997 -ben jött létre a TBWA\Chiat\Day reklámügynökség Los Angeles-i irodájában. Televíziós és nyomtatott reklámokban, valamint az Apple termékek televíziós promócióiban használják. Úgy tűnt, hogy a szlogen az IBM jól ismert "Think" ( angolul - "Think") mottóján játszik szerepet, amelyet Thomas Watson ( Thomas J. Watson ) alkotott meg az IBM számára, az Apple közvetlen versenytársa számára a PC -piacon . A cég szlogenje kifejezetten kihívás elé állította azokat a fogyasztókat, akik az IBM-kompatibilis PC-ket részesítették előnyben az Apple termékekkel szemben.
2002-ben az Apple felhagyott ezzel a szlogennel, és elindított egy "Switchers " kampányt .
A reklámkampány célja az volt, hogy helyreállítsák a régi kapcsolatot az Apple és ügyfelei között. Ez a kapcsolat jelentősen megváltozott Steve Jobs elbocsátása után . Annak ellenére, hogy az Apple vezetői Jobs távollétében (körülbelül 11 évig) üzleti, mérnöki és fizikai végzettséggel rendelkező emberek voltak, az eladások zuhanni kezdtek. Egyesek szerint a visszaesés oka az volt, hogy az új vezetés nem tudta megérteni az Apple fő fogyasztóját. A cég nem csak pénzt veszített – sok Apple veterán kiábrándult és lemondott. Voltak olyanok is, akik beleestek a csökkentés alá, amelyet Gil Amelio hajtott végre 1996-ban. Úgy érezte, vége az Apple történetének.
Az 1997. augusztus 7- i bostoni Macworld Expón Steve Jobs, akit Amelio tanácsadóként hozott vissza a céghez, taps kíséretében lépett színpadra, és számos fontos bejelentést tett. Azt is bejelentette, hogy elfogadta az Apple ideiglenes vezérigazgatói (vezérigazgatói) posztját. Ez jelentős hatással volt a cég státuszára, mivel Steve Jobsnak a korábbi vezetőkkel ellentétben nagyon jó elképzelése volt az Apple végfelhasználójáról.
Bostonban tartott előadása végén Jobs beszédet mondott, amely a vállalattörténet egyik legbefolyásosabb reklámkampányát vetítette előre. Néhány percig részletesen leírta a cég fő fogyasztóját - képességeit, egyéni potenciálját, álmait:
… Még mindig másképp kell gondolkodnia, ha Apple számítógépet szeretne vásárolni. Szerintem azok, akik megvásárolják, tényleg másképp gondolják. Ezek kreatív természetek. Ezek az emberek nem csak a munkájukat akarják végezni – elhatározták, hogy megváltoztatják a világot. Bármilyen nagyszerű eszközzel akarják csinálni. És eszközöket készítünk az ilyen emberek számára.
Egy hónappal később az Apple elindította a "Think Different" nevű reklámkampányt, amely nagy reményeket fűzött a kép helyreállításához az elmúlt évek sorozatos kudarcai után. A kampány 1997 szeptemberében indult, és hihetetlenül sikeresnek bizonyult, visszaadva a fogyasztók bizalmát, hogy olyan márkával van dolguk, amely tökéletesen megérti gondolkodásmódjukat.
A Think Different kampány alaptétele az volt, hogy az emberek elfelejtették, mit képvisel az Apple, még az alkalmazottai is. Sokáig gondolkodtunk azon, hogyan mondjuk el valakinek, hogy miért harcolsz, mik az értékeid, és aztán az jutott eszünkbe, hogy ha valakit nem ismersz elég jól, megkérdezheted tőle: „Ki a te hős?" Sokat megtudhat az emberekről, ha meghallja, kik a hőseik. Így hát azt mondtuk: "Rendben, megmondjuk nekik, kik a hőseink."Steve Jobs
A „Gondolkodj másképp” szlogennek összetett nyelvtana van. Helyesebb megoldás lenne a „gondolkodj másként”, de Steve Jobs ragaszkodott a „másként” jelző használatához a „gondolj győzelmet” (gondolj a győzelemre) vagy a „gondolkodj nagyban” (gondolj nagyot) kifejezésekhez. Később kifejtette a szlogen jelentését:
Régóta vitatkoztunk arról, hogy ez a használat helyes-e. Ez helyes, ha érti, mit akartunk kifejezni. A jelentés a következő: nem „ugyanarra” gondolni, hanem „másképp” gondolkodni. És azt hiszem, hogy a "gondolkozz másként" nem fejezné ki ennyire pontosan a gondolatunkat.
Eredeti szöveg (angol)[ showelrejt] A futtatás előtt megbeszéltük, hogy helyes-e. Nyelvtani, ha belegondolunk, hogy mit akarunk mondani. Nem ugyanazt gondolja , hanem mást . Gondolkozz egy kicsit másképp, gondolkodj másképp, gondolkodj másképp. A „gondolkodj másként ” számomra nem értené meg [1] .Steve Jobs
Köszönöm a hülyéknek. Lázadók. Bajkeverők. Vesztesek. Azoknak, akik mindig nincsenek a helyükön és nincsenek a helyükön. Azoknak, akik másképp látják a világot. Nem tartják be a szabályokat. Nevetnek a konvenciókon. Idézheti őket, vitatkozhat velük, dicsőítheti vagy átkozhatja őket. De egyszerűen figyelmen kívül hagyni őket lehetetlen. Mert változást hoznak. Előre tolják az emberiséget. És mondja valaki: őrültek, mi azt mondjuk: zsenik. Hiszen csak egy őrült hiszi el, hogy képes megváltoztatni a világot – és ezért megváltoztatja azt. [2]
Eredeti szöveg (angol)[ showelrejt] Íme az őrülteknek. A nem megfelelőek. A lázadók. A bajkeverők. A kerek csapok a négyzet alakú lyukakban. Akik másképp látják a dolgokat. Nem szeretik a szabályokat. És nem tisztelik a status quót. Idézheti őket, nem érthet egyet velük, dicsőítheti vagy gyalázhatja őket. De az egyetlen dolog, amit nem tehet, az az, hogy figyelmen kívül hagyja őket. Mert megváltoztatják a dolgokat. Előre tolják az emberi fajt. Bár egyesek őrültnek tekintik őket, mi zseniálisnak látjuk őket. Mert azok az emberek, akik elég őrültek ahhoz, hogy azt gondolják, meg tudják változtatni a világot, azok megteszik. – Apple Inc.Lee Clow közreműködött a szövegben ; a fő változatot Richard Dreyfuss hangoztatta .