PR-stratégia – strukturált akciók, amelyek célja a projekt/termék/vállalat piaci népszerűsítése a célközönséggel végzett munka révén ; vagyis az információ felhasználásának terve a közvélemény manipulálására . A hatékony PR-stratégia optimalizálja a marketingcég költségeit, tekintettel arra, hogy a PR és a marketing feladatai a nyilvánvaló célok és módszerek közötti különbségek ellenére egyre inkább összefonódnak, kiegészítik egymást.
A stratégia lehetővé teszi a PR fő céljainak hatékony elérését, mint például az imázs/hírnév építése, a márka népszerűsítése, az információs támogatás és a közönséggel való munka.
A célközönség lehet belső vagy külső. A PR-stratégia fix időtartamú (6 hónaptól), ami optimális a konkrét célok eléréséhez. A PR osztály vagy egy outsourcing cég foglalkozik a stratégia elkészítésével és irányításával .
A PR-stratégia a meglévők szerint alakul:
A PR stratégiának tartalmaznia kell
Fontos figyelembe venni a gyorsan változó PR-trendeket, amelyek elemzése, megértése növeli a kampánysiker esélyeit. A rendelkezésre álló eszközök sokféleségének ésszerű felhasználása is hozzájárul a kampány helyzethez való gyors alkalmazkodásához. Sőt, az egyre erősödő verseny arra kényszerít bennünket, hogy a PR-kampányok és a közönséggel való interakció egyre több nem szokványos és eredeti módszeréhez folyamodjunk, mint például a különböző típusú rejtett PR . A szabványos eszközök közé tartozik a TV , a rádió , a rendezvények és a jótékonyság .
A sikeres kreatív PR kampányok mögött mindig egy jól átgondolt stratégia áll, bár a kreativitás a marketing, a reklám és a PR szerves része.