New Balance Athletic Shoe, Inc. ( NBAS ), ismertebb nevén New Balance, egy amerikai sportruházati gyártó, amelynek székhelye Brighton, Boston egyik kerülete , Massachusetts , Egyesült Államok . A céget 1906-ban „New Balance Arch Support Company” néven alapították, és a világ egyik legnagyobb sportruházat-, lábbeli- és felszerelésgyártójává vált.
A legtöbb piaci versenytársától eltérően a New Balance saját gyártóüzemekkel rendelkezik az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban – a márkapolitika nem teszi lehetővé a vállalat számára, hogy kulcsfontosságú és ikonikus modelleket adjon ki Délkelet-Ázsiában vagy Kelet-Európában. Ezen irányelv miatt számos New Balance futócipő ára magasabb, mint a szegmens hasonló modelljei. Az ár és a minőség egyensúlyának megőrzése érdekében a cég folyamatosan kreatív keresésben vesz részt, modelljeiben aktívan használ gélbetéteket, varrat nélküli esztrich technológiákat vagy szerves anyagokat.
1906-ban William J. Riley, egy angol bevándorló megalapította a New Balance Arch Support Company -t, amely ívtartókat és egyéb, a lábbelik fejlesztésére tervezett kiegészítőket gyártott Boston környékén. Első termékét, a rugalmas ívtámaszt három támasztóponttal tervezték, hogy a cipőben a lehető legnagyobb egyensúlyt és kényelmet biztosítsák. Úgy tartják, hogy Riley akkor találta ki a "New Balance" nevet, amikor csirkéket figyelt az udvarán, és az irodai asztalon csirkecombot tartva mutatta be az ívtámasz munkáját. 1927-ben Riley felvette Arthur Hallt eladónak, 1934-ben pedig üzlettársa és részmunkaidős értékesítési menedzsere lett, és elkezdte aktívan népszerűsíteni a márkát az országban. 1956-ban Hall eladta az üzletet lányának, Eleanornak és férjének, Paul Kiddnek.
Eleanor és Paul Kidd továbbra is elsősorban a cipőíveket árusította egészen 1960-ig, amikor megtervezték és legyártották a Trackstert, a világ első "hullámos" talpú futócipőjét. Ez volt az első futócipő is, amelynek modellszélessége nem egységes. A "Trackster" nagy népszerűségre tett szert az YMCA programjain keresztül , amelyekben nem hivatalos cipővé vált. Számos főiskolai atlétikai csapat, mint például a Massachusetts Institute of Technology (MIT), a Tufts Egyetem és a Bostoni Egyetem, elkezdi használni a New Balance cipőket futócsapataihoz. A versenyek megnyerésével ezeknek az egyetemeknek a futói jól hirdetik a New Balance-t, és cipőik hamarosan az Egyesült Államok számos egyetemén és iskolájában az atlétikai egyenruha részévé válnak.
Sajnos a " szóbeszéd " volt a fiatal cég szinte egyetlen marketingeszköze. Eladásaik folyamatosan csökkentek egészen 1972-ig, amikor is a jelenlegi elnök, Jim Davis megvásárolta a céget az 1972 -es Boston Marathon napján. A cég akkoriban hat emberből állt, akik napi 30 pár cipőt gyártottak, és főként postai rendelés útján árusítottak több amerikai üzletben. Jim elkötelezte magát amellett, hogy kitart a vállalat azon elképzelése mellett, hogy megpróbálja személyre szabni az általa gyártott cipőket, miközben megőrzi a termék magas minőségét. Leendő felesége, Anna, aki 1978-ban csatlakozott a céghez, a cég marketing oldalának felépítésére összpontosított. A megfelelő időpontot választották a cég fejlesztésére - a XX. század 70-es éveiben Boston lett az Egyesült Államokat sújtó "futóláz" központja. A termékcsalád gyorsan bővült, és az eladások fellendültek, amikor a cipő megérkezett Washingtonba az 1970-es évek végén és az 1980-as évek elején. Ez idő alatt váltak a New Balance tornacipők a futófelszerelést árusító cipőboltok alapvető részévé. A cég virágzott, és a Davis család arra törekedett, hogy a New Balance-t globális vállalattá alakítsa. Ma az európai piacon értékesített New Balance cipők 30%-a az angliai Flimbyben található New Balance gyárban készül.
2015 februárjában a vállalat bejelentette, hogy belép a futballfelszerelések globális piacára. A New Balance 2012-ben a Warrior Sports leányvállalatán keresztül kezdte meg futballüzletágát, amelyet évi 40 millió dolláros szponzori szerződés támogat a Liverpoollal , de végül az NB logó népszerűsítése alapján márkaváltást végeztek [1] . A Liverpoollal kötött megállapodás sikeres volt az amerikai cég számára - 2016-2019-ben a Liverpool az egyik legfényesebb és legemlékezetesebb futballklub lesz, ami nagyban növeli a technikai szponzor elismertségét.
A New Balance az Australian Football League (AFL) Melbourne Football Club hivatalos partnere lett, miután 2013 decemberében újra aláírta velük a megállapodást. [2] A New Balance olyan krikettjátékosokat szponzorál, mint Steve Smith, Nick Madison, Gary Ballance, Jonathan Trott, Pat Cummins, Ben Stokes, James Pattinson, Aaron Finch és Dale Stein, [3] és 2014 januárjában bejelentették, hogy évek óta szponzorálják a Garmin-Sharp kerékpáros csapat. [4] A 2011. júliusi hivatalos indulás után [5] a New Balance a kerékpármegosztó rendszer , a New Balance Hubway szponzora. [6] A New Balance Milos Raonic kanadai teniszezőt támogatja . [7]
Amikor a cég 2015 februárjában bejelentette belépését a futballpiacra , elkezdte szponzorálni a korábban a Warrior Sports által szponzorált klubokat, köztük a Liverpoolt , az Emeleket , a Stoke Cityt , a Portót , a Sevillát , a Celticet [8] , a Buryt , a Rubint és a Dynamot (futball) . club , Kijev) [9] ), válogatottak, mint a Team Costa Rica és a Team Panama , [10] [11] valamint olyan játékosok, mint Vincent Kompany , Marouane Fellaini , Tim Cahill és Nikita Jelavic . [12]
2015 márciusában a cég személyes hirdetési szerződést kötött futballsztárokkal, köztük Aaron Ramsey -vel , Adnan Januzajjal , Samir Nasrival , Fernando Réges -szel , Vincent Kompany -val , Jesus Navas -szal és Marouane Fellainival . [13]
2017-ben a cég kiadott egy új Liverpool FC készletet a 2017/2018-as szezonra, aminek megjelenését a klub fennállásának 125. évfordulójára időzítették.
2019. február 12-én a New Balance az Alfa Romeo Racing Forma-1-es csapat (korábban Sauber F1 Team ) hivatalos partnere lett. A csapatban olyan pilóták találhatók, mint Kimi Raikkönen és Antonio Giovinazzi .
A New Balance márka eredeti amerikai eredete ellenére ennek a cégnek a cipőit folyamatosan keresik és tisztelik az orosz politikai elit. Vlagyimir Putyin többször is megjelent a nyilvánosság előtt 998-as fehér tornacipőben [14] . Az orosz elnök mellett Bill Clinton , Kanye West és Steve Jobs is a New Balance hívei voltak .
A 2016-os amerikai elnökválasztás előtt számos radikális aktivista az Egyesült Államokban nyilvánosan felgyújtotta a New Balance cipőket. Ez annak volt köszönhető, hogy a cég alelnöke nyilvánosan kiállt Trump jelölt mellett [15] .