A Digital Tribe (oroszul "digitális törzs", "digitális generáció" ) egy olyan kifejezés, amelyet széles körben használnak azokra az emberekre, akik egyetlen virtuális közösség tagjai. A felgyorsult világban a digitális technológia megváltoztatja a törzs fogalmát. Általában olyan emberekről van szó, akik a digitális forradalom korszakában születtek , és felnőtté válásuk a digitális technológiák és az internet fejlődésével egy időben zajlott , valamint olyanokról van szó, akik gyorsan alkalmazkodtak a virtuális valósághoz és váltak teljes értékűvé. a világháló kivívott felhasználója.
A törzs kifejezést nem véletlenül veszik alapul. A törzset általában az emberek helyi közösségeként értelmezik, saját szokásaikkal és hagyományaikkal. A "digitális törzs" minden olyan tulajdonsággal rendelkezik, mint egy hagyományos törzs. Akár tetszik, akár nem, a digitális kommunikációs eszközök mindennapi használatával a „digitális törzs” tagjaivá válunk. A törzsi identitás az internet korában etnikai hovatartozástól, kultúrától, vallási meggyőződéstől vagy földrajzi elhelyezkedéstől függetlenül formálódik [1] . Seth Godin szerint azonban nem minden embercsoport nevezhető törzsnek:
«Хорошо организованная группа…становится эффективным племенем, все остальное — стихийная толпа».[2]A "digitális törzs" sok kis közösséget egyesít, az úgynevezett "virtuális klánokat" ( Virtual Clans ) [1] . A "virtuális klánokban" való tagság ingatag lehet, ezt bizonyítja az egykor híres projektek, például a Bebo vagy a MySpace népszerűségének csökkenése .
A törzsi gyakorlat több évszázadra nyúlik vissza. Lényege egyszerű, és bizonyos ötletek alapján összehozza az embereket. Az egyesülés igénye az ember természetében gyökerezik. Sokan megszokták, hogy különböző vallási egyesületekhez, munkáspártokhoz, tudományos közösségekhez, diáktestvéri közösségekhez, érdekklubokhoz tartoznak. És ezek a csoportok nem azért jönnek létre, mert valaki kényszeríti őket, hanem azért, mert valamilyen elképzelés alapján vágynak arra, hogy kapcsolatba kerüljenek egymással.
Az ipari korszak a primitívebb társadalomra jellemző törzsi közösségek eltűnéséhez vezetett, és egy új közösség születését jelentette. Az ősi törzsi kultúra maradványai csak számos társasági eseményen, például sportmérkőzéseken zajló összejövetelek formájában maradtak fenn, ahol gyakran két egymással szemben álló klán csap össze, valamint kisebb csoportok formájában, amelyek valamilyen tevékenységre elkötelezettek. , mint például a szerelmesek klubja, hogy csütörtökönként pókerezzenek.
A posztindusztriális korszakot a személyi számítógépek, az internet és a globális mobilhálózat megjelenése jellemezte. A modern technológia legszociálisabb terméke - a közösségi hálózatok olyan virtuális teret hoztak létre, amelyben az interakciónak és a kommunikációnak nincsenek határai. Rendszeresen találkozunk „digitális totemek” körüli találkozókkal, ahol történeteket mesélünk és ötleteket vitatunk meg, ezáltal új digitális közösséget hozunk létre. Marshall McLuhan a következőket mondta a modern technológia törzsi természetéről:
«Новые медиа…превратили наш мир в единое целое…Современный мир похож на постоянно звучащий племенной барабан. Медиа делает из индивида племенного человека».[3]A törzsi gyakorlat alapvető attribútumaként a „digitális törzsben” is léteznek totemek , amelyek az istentisztelet tárgyát testesítik meg. A „digitális törzs” számára a totem egy hálózati kommunikációs eszköz a világhálón [1] . A virtuális web egyik legnagyobb "digitális totemje" a Facebook . Ennek felhasználói[ mi? ] tartalom egy „virtuális klánban” egyesülve a Facebook virtuális terében való kommunikáció érdekében; híreket, történeteket, ötleteket, multimédiás tartalmakat osztanak meg, új filmekről és zenékről beszélgetnek, játszanak, és virtuális rajongói klubok létrehozásával bizonyítják hűségüket bálványaik iránt.
A digitális térben hatalmas számú "digitális totem" található. A Wikipédia olyan embereket hozott össze, akik vágynak a tudás megosztására. Azok, akik szeretnék kicserélni fotóikat és videóikat, az Instagramot választják „digitális totemként” . A világhírű Google keresőmotor minden tulajdonsággal rendelkezik a tenyésztési tevékenységek támogatásához. Ez egy közös digitális tér és egy videokonferencia a szinkron kommunikációhoz, amely lehetővé teszi a fizikai és térbeli korlátozások leküzdését, ezáltal klánt alkotva a keresőmotor felhasználóinak globális "digitális törzsén" belül.
Kommunikációs képességeiket tekintve valószínűleg az egyik legnépszerűbb "digitális totem". Azonban sok más totem is egyesíti az embereket globálisan és regionálisan egyaránt; érdekcsoportokat hozzanak létre maguk körül; különbséget tud tenni a klánok között korosztály, vallási nézet vagy kommunikációs nyelv szerint.