A Cannes-i Lions Nemzetközi Kreativitás Fesztiválja ( francia Festival international de la créativité Lions Cannes , angolul Cannes Lions International Festival of Creativity ) a reklámkészítők legelismertebb nemzetközi fesztiválja . Ezt az 5-7 napos fesztivált évente tartják a francia Cannes városában , általában június harmadik hetében. Bár a fesztiválon workshopok, képzések és társadalmi rendezvények is helyet kaptak a reklámszakemberek számára, fő eseménye az év legjobb reklámalkotásainak díjátadó ("Lions") lesz.
„Az egész 1953-ban kezdődött ” – emlékszik vissza Hatchwell, aki kifogástalanul öltözött, udvarias és energikus. – Akkoriban az Egyesült Államokon kívül az összes audio- és videomédia hirdetőinek csak a mozi állt a rendelkezésére, mivel a kereskedelmi televíziózást Európában még nem fejlesztették ki. A reklámberuházás sok kívánnivalót hagyott maga után, így a független vállalkozók nagyon szűk körben mozogtak, és mindenki ismerte egymást. Ennek eredményeként saját egyesületet alapítottak.” [egy]
A fesztivált a Screen Advertising World (World Association of Screen Advertising) hozta létre szolgáltatásaik népszerűsítésére és potenciális ügyfelek meghívására. A fesztivált évente kezdték megtartani Velencében vagy Cannes- ban . Egészen az 1980-as évek elejéig. televíziós reklámokat nem vettek részt a versenyen, arra hivatkozva, hogy az egyesület filmreklámokra specializálódott.
1985-ben Roger Hatchuel (Roger Hatchuel, a francia név helyesebb kiejtése - Roger Achuel ), a Screen Advertising World egyesület elnöke bejelentette, hogy lemond posztjáról, ha a fesztivál vezetése nem válik profivá, és a maga a fesztivál nem lett kereskedelmi.
Röviddel ezek után a velencei fesztivál elhagyása mellett döntöttek, mivel a közlekedési dolgozók gyakran sztrájkoltak ebben a városban , és a város központi részén lévő szállodák, ahol a fesztivál résztvevőit szállásolták el, nagyon drágák voltak. Így lett a fesztivál Cannes-ból.
1987-ben Roger Hatchwell magánbefektetéseket kezdett bevonni a Cannes-i Filmfesztivál népszerűsítésére.
1992-ben a nyomtatott hirdetések elnyerték a részvételi jogot a Cannes-i Filmfesztiválon .
1998-ban alapították a Cyber Lon díjat a legjobb internetes hirdetésért.
2004-ben Roger Hatchwell 71 éves volt és nyugdíjba akart menni, ekkor már 17 éve vezette a fesztivált. A fesztivál lebonyolítását fiára, Rowmanre nem ruházhatta át, mivel ez nem érdekelte, és nem sokkal ez előtt távozott az ügyvezető igazgatói posztról. Augusztus 9-én Hatchwell 52,5 millió fontért eladta a Cannes Lions Nemzetközi Reklámfesztivált az EMAP brit médiacsoportnak [2] .
2005-ben egy rádióhirdetés nyerte el a részvételi jogot a Cannes-i Filmfesztiválon .
2006-ban alapították a Promo Lions díjat.
2007-ben alapították az Integrált Lions díjat.
2008-ban alapították a "Design Lions" díjat
2012-ben alapították a Branded Content & Entertainment Lions és a Mobile Lions díjat.
A fesztivál jelenlegi ügyvezető elnöke Terry Savage.
A fesztivál szimbóluma az oroszlán . Ez a szimbólum Velencének köszönhetően jött létre , ahol Cannes mellett a fesztivált is megtartották fennállásának első éveiben. A szárnyas oroszlán a Velencét védő Szent Márk szimbóluma . [egy]
A Cannes-i Filmfesztivál fő eseménye a díjátadó. A legjobb alkotásokat a zsűri szerint bronz, ezüst, aranyoroszlánok és nagydíjjal jutalmazzák számos kategóriában: Film Lions, Press Lions, Outdoor Lions, Direct Lions, Media Lions, Cyber Lions, „Promo Lions ”, „Integrált Lions”, „Design Lions”, „Branded Content & Entertainment Lions” és „Mobile Lions”.
A fesztiválnak vannak kategóriái a promóciós kampányok és a technikai vívmányok számára egyaránt. Az Arany Oroszlán díjat minden esetben a kategória legjobban teljesítői kapják. Ezután az egyik Arany Oroszlán nyertes megkapja a kategóriájában az év legjobb reklámmunkájának járó legmagasabb kitüntetést - "Grand Prix" (Grand Prix). Ezen túlmenően, az „Oroszlánok” díjazásban részesülnek a piac meghatározott területeihez (pl. jótékonysági, közszolgálati közlemények) vagy különböző hirdetési kategóriákhoz (pl. „Oroszlán a zenei kiválóságért”) kapcsolódó alkategóriákban. A fesztiválon átadják az Év Hálózata díját is a legjobb reklámhálózatnak, az Év Ügynökségének, valamint az Arany Pálmát (Arany Pálmát) az év legjobb produkciós stúdiójának.
A promóciós termékeket elsősorban az azokat létrehozó ügynökségek mutatják be, bár ezt a fesztivál szabályzata nem korlátozza, és aki díjat fizetett, beküldheti akciós termékét. A bírálatot a világ reklámügynökségeinek kreatív igazgatóiból álló zsűri végzi. A zsűri tagjai promóciós munkákat díjaznak mind az ötletért, mind a megvalósításért. Mindegyik zsűrit az elnöke vezeti. A Commercials kategóriában a legutóbbi zsűrielnökök közé tartozik Bob Isherwood (Saatchi & Saatchi) és Dan Wieden (Wieden + Kennedy). A zsűri tagjai nem vesznek részt a szavazásban, ha saját országukkal kapcsolatos alkotásokat vizsgálnak.
A Cannes-i Filmfesztivál zsűrijét gyakran vádolták elfogult szavazással és olyan „szellemvideók” beengedésével, amelyeket kizárólag a fesztivál számára készítettek, és soha nem jelentek meg a tévéképernyőkön. Sőt már hagyománnyá vált a díjazott videó vetítése közbeni rosszalló füttyszó, ha a közönség nem ért egyet a zsűri döntésével. [egy]