Rice, Al

Al Ries ( 1926. november 14.  – 2022. október 7.  ) amerikai marketingszakember , író, a Ries & Ries, egy atlantai székhelyű tanácsadó cég társalapítója és elnöke . Jack Trouttal Rice kidolgozta a „ pozicionálás ” fogalmát.

Életrajz

A DePauve Egyetem elvégzése után 1950-ben( Eng.  DePauw University ) bölcsész diplomával Rice a General Electric cég hirdetési osztályán kapott állást. 1963-ban megalapította saját reklámügynökségét, a Ries Cappiello Colwellt New Yorkban; ezt az ügynökséget később a Trout & Ries marketingstratégiával foglalkozó céggé alakították.

1972-ben, Jack Trouttal együttműködve, Al cikktrilógiát adott ki az Advertising Age magazinban a „pozicionálási korszak” – egy új marketingkoncepció – eljöveteléről. Ez a koncepció forradalmasította a marketing és a reklám világát. Korábban a marketinget kommunikációnak tekintették. A Rice and Trout azonban bebizonyította, hogy a vállalatok akkor válnak sikeressé, ha sikerül egy üres rést találniuk a vevők fejében, és megtölteni azt márkájukkal.

1994-ben Laura Ries lányával, aki a Northwestern Egyetemen végzett, és a TBWA ( New York ) reklámügynökségnél fiókmenedzserként dolgozott, megalapította a "Ries & Ries" ( Atlanta ) céget.

2013 decemberében Al Rice Moszkvába látogatott Laura Rice-szal, és "mesterkurzust tartott az orosz üzletről" [2] .

Eredmények

• 1999 - ben a PR Week magazin Al Rice-t a 20. század 100 legbefolyásosabb embere közé sorolta.
• Al Rice kiadványai az 56. helyen szerepeltek az Advertising Age magazin történetének 75 legfontosabb kiadványa között. „A pozicionálás korszaka még nem ért véget. Ami az 1970-es évek elején bekerült a marketingesek lexikonjába, az mára a tankönyvekbe is bekerült.
• Rice könyvei többször is felkerültek a Businessweek bestseller-listájára [3] [4] .

Bibliográfia

• Monográfiák
  • " Aim for Success " ( angol  fókusz ) (1996) ISBN 978-0-06-079990-8 (0060799900)
• Laura Rice-szal közösen írták
  • " 22 Immutable Laws of Branding " ( eng.  22 Immutable Laws of Branding ) (1998, 2002), ISBN 978-0-06-000773-7 (0060007737)
  • " Az internetes márkaépítés 11 megváltoztathatatlan törvénye " ( eng.  11 Az internetes márkaépítés megváltoztathatatlan törvényei ) (2000), ISBN 978-0-06-019621-9 (0060196211)
  • " The Rise of PR and the Decline of Advertising " ( eng.  The Fall of Advertising and the Rise of PR ) (2002), ISBN 978-0-06-008199-7 (0060081996)
  • " A márkák eredete " ( eng.  The Origin of Brands ) (2004), ISBN 978-0-06-057015-6 (0060570156)
  • " Háború. Menedzsment kontra marketing " ( angol  háború a tanácsteremben ) , ISBN 978-0-06-166919-4 (0061669199)
• Jack Trouttal közösen írták
  • " Positioning : The Battle for Your Mind " ( Eng.  Positioning: The Battle for Your Mind ) (1980, 2000), ISBN 978-5-469-01636-6 (0071359168)
  • " Marketing Wars " ( Eng.  Marketing Warfare ) (1985, 2005),
  • „ Marketing alulról felfelé. A taktikától az üzleti stratégiáig " (
  alulról felfelé irányuló marketing ) (1988), ISBN 978-0-452-26418-2 (0452264189 ) 
• " Horse Sense " ( Eng.  Horse Sense ) (1990), ISBN 9780070527355 (0070527350)
• " A marketing 22 megváltoztathatatlan törvénye " ( eng. The 22 Immutable Laws of Marketing ) (1993), ISBN 978-0-88730-666-2 (0887306667) 

Jegyzetek

1. ↑ Al Ries, a pozicionálás atyja, 95 éves korában meghal
2. ↑ Al Rice – először Moszkvában (VIDEO) | Reklám Marketing PR - SOSTAV.RU . Hozzáférés dátuma: 2014. január 14. Az eredetiből archiválva : 2014. január 16. (határozatlan)
3. ↑ A Business Week bestseller listája (1999. január 11.). Letöltve: 2012. július 12. Az eredetiből archiválva : 2012. szeptember 28.. (határozatlan)
4. ↑ A BusinessWeek bestseller listája (2002. november 4.). Letöltve: 2012. július 12. Az eredetiből archiválva : 2012. szeptember 28.. (határozatlan)

Linkek

• Al Rice hivatalos honlapja
• Al Rice hivatalos Facebook-oldala
• „Legyünk realisták: ma nem marketinget, hanem márkaépítést végzünk” / Al Rise. Valósítsuk meg: ma nem marketinget csinálunk, hanem márkaépítést. Al Rice cikke az AdAge weboldalán, megjelenés dátuma: 2011. november 2
• Al Rice: "A reklámok már nem úgy befolyásolják a fogyasztók elméjét, mint a PR" Interjú a Slon.ru -nak
• Voronin O. Áttekintés Al Rice és J. Trout "A ló érzése" című könyvéről

	Bibliográfiai katalógusokban BNE : XX1097071 BNF : 12056890x ISNI : 0000 0001 1065 417X J9U : 987007425312805171 LCCN : n80067998 NDL : 00454206 NKC : vse2005290936 NTA : 071185801 NUKAT : n96102327 SUDOC : 028809858 VIAF : 61566419 WorldCat VIAF : 61566419