| Nyikolaj Leontyevics Shustov | |
|---|---|
| Születési dátum | 1813 |
| Halál dátuma | 1898 |
| Polgárság | Orosz Birodalom |
| Foglalkozása | vállalkozó |
| Médiafájlok a Wikimedia Commons oldalon | |
Nyikolaj Leontyevics Shustov (1813-1898) - orosz üzletember, az " N. L. Shustov and Sons " partnerség alapítója , amely a 19. század végén a cári Oroszország idején az egyik legnagyobb alkoholos italgyártóvá vált [1] [2] . Hírnevet szerzett termékeinek – a Shustov vodkának – egy nagyon szokatlan és hatékony reklámkampányának köszönhetően, amikor a diákok csekély összegért kocsmákba jártak, és botrányokat csináltak, amikor nem volt Shustov vodka [3] [4] [5] .
Nyikolaj Susztov apja Leonty Arhipovics Shust, egy felszabadult paraszt volt, aki valaha Izmailov tábornok jobbágya volt Dedinovo faluban, Zaraisk kerületben, Rjazan tartományban. Miután Moszkvába költözött, Leonty Shust szextonként kezdett szolgálni a Kosheli-i Szent Miklós Csodaműves templomban . Nikolai Shustov anyja Anisya Ivanovna volt, egy Zamoskvoretsky kereskedő lánya. Leonty Shust a harmadik céh kereskedője volt, de nem kereskedelmi kereskedőként szerepelt. Nagy hobbija a különféle likőrök és tinktúrák [6] receptjeinek gyűjtése volt , amelyeket kolostorokban és néhány család otthonában őriztek. Az összegyűjtött recepteket vastag könyvekbe írta le, és idővel ezek a feljegyzések fiára, Nyikolajra szálltak [7] .
Nikolai Shustov felesége Agrafena Alekseevna volt, egy szegény kereskedő lánya. Eleinte négy lányuk volt, majd fiuk - Nikolai , Vladimir, Pavel, Szergej, Vaszilij. Nyikolaj Shustov pénzt takarított meg, és 1863-ban egy kis szeszfőzdét alapított. Az üzem a Botkin kereskedők birtokán volt, a Maroseyka egykori kovácsműhelyében. A búza tárolására raktár működött, egy alembikust és három munkást alkalmaztak [7] .
Létrehozta az „N. L. Shustov and Sons”, amelynek célja a törvény által engedélyezett alkoholos italok előállítása és értékesítése volt. Nikolai Shustov csak jó minőségű italokat akart előállítani, ezért az üzlet kezdetben lassan fejlődött, ellentétben más szereplők vállalkozásaival. Két évvel később az üzem a Myasnitskaya utcába költözött egy tágasabb helyiségbe [7] . Több desztillációs kockát kinyitottak [3] .
Nikolai Leontyevich Shustov eredeti és nagyon agresszív reklámkampányáról ismert , amely lehetővé tette számára, hogy gyorsan kitűnjön az alkoholgyártók tömegéből. A felbérelt diákok ismert ivóhelyekbe mentek, és Shustov vodkát követeltek, ha ez a fajta nem volt elérhető, verekedni kezdtek. Az ügy bekerült az újságokba, felkeltette az olvasók érdeklődését és a kocsmárosok érdeklődését egy új termék iránt [8] . 1864 októberében a Moskovskie Vedomostiban megjelent egy nyomtatott okirat, amelyet egy magánszolgabíró készített. Azt jelezte, hogy a „Spanyolország” kocsmában a rendőr Pjotr Alekszejev őrizetbe vett a Császári Politechnikai Intézet huszonkét éves diákját, Pjotr Romanovics Prascsevszkijt [3] . A diák már ittas állapotban érkezett a kocsmába, és egy üveg Shustov vodkát kezdett követelni a személyzettől. Amikor a diákkal közölték, hogy a kocsmában nincs ilyen márkájú vodka, Pjotr Prascsevszkij káromkodni kezdett, mert a tábla szerint ez az egyik legjobb kocsma a városban, de nem lehet ilyen, ha nincs. Shustov vodka. A diákra pénzbírságot szabtak ki, Ivan Tikhomirov kezessége mellett szabadult, aki a Shustov and Sons Kereskedelmi Házban volt hivatalnok. Ki is fizette a bírságot a diák után. Tehát a Shustov vodka nagyon gyorsan megjelent sok taverna és étterem étlapján, amit nagyon jónak tartottak, mert állandó botrányok és verekedések voltak. Később olyan információk jelentek meg, hogy volt egy megállapodás, amely szerint egy diák akár 10 rubel kárt is okozhat az intézményben, és minden ilyen, Shustov vodka reklámozásával folytatott verekedésért megkapták a százalékukat [4] . Nikolai Leontyevich Shustov pedig ismerősei között találta ezeket a diákokat [5] .
Shustov cége folyamatosan bővítette termékpalettáját, új likőröket adva ki őse receptjei szerint. A palackokat érdekes címkékkel díszítették [4] . Visszaállították a termelést és javították az üröm tinktúráit, amelyeket gyakran használtak a gyomor javítására. A megfázás megsegítésére paprikatinktúrákat is készítettek. Készítettek berkenye-, kömény-, szilva-, cseresznye- és egyéb tinktúrákat is. Shustov és rokonai visszaadták a polcokra az Erofeich keserű tinktúrát, amely ánizst, mentát, narancsdiót tartalmazott. Egyszer régen Vaszilij Erofejevics orvos ezzel a vodkával meggyógyította Orlov grófot, és Nyikolaj Shustov apjának sikerült megtalálnia és elmentenie a receptet [9] .
Moszkvában élt, ahol vállalkozásai voltak.
Az 1880-as évek végén egészségi állapota megromlott [10] . Nyikolaj Susztov 1898-ban halt meg [10] . Gyermekeire hagyta az anyagi gazdagság mellett a név megtartását, ami Nyikolaj Leontyevics szerint sokkal többet ért, mint az egész cég. Mert sok munkát fektettek a vezetéknévbe, és jó bevételt hoz. Nyikolaj Shustov úgy vélte, hogy nagyon nehéz nevet szerezni, de nagyon könnyű elrontani [6] .
A 19. és 20. század fordulóján a Shustov-termékek reklámjai szó szerint elárasztották az orosz sajtót, teljes pompájában bemutatva az italválasztékot. Dalokat és ódákat komponáltak, dicsőítették a különféle tinktúrákat és likőröket, konyakot és vodkákat.
A konyak Shustov híres borkereskedelmének reklámrejtvényéből vett állatok voltak.
- Kassil L. "Conduit and Shvambrania"2013- ban az odesszai pálinkagyárban megnyílt az N. L. Shustov pálinkamúzeum [11] .