A régi médiák azok a médiák, amelyek az információs korszak kezdete előtt uralták a médiateret . [1] A régi médiák példái a nyomtatott újságok és folyóiratok, televízióműsorok, rádióműsorok stb. [2]
A kifejezést először Marshall McLuhan használta 1964- ben Understanding Media: Human External Extensions című művében , amely a régi médiát a globalizáció és az emberi külső kiterjesztések fejlődésének összefüggésében vizsgálja. [3] McLuhan a jövőbe nézett és a médiatér fejlődését jósolta már azelőtt, hogy a médiát "régi" és "új" gyakorlati felosztásra bontották volna, ami az internet megjelenése miatt csak a 90-es évek közepén következett be.
A 2000-es években, a digitális kommunikációs módszerek elterjedésével és az információs korszak beköszöntével a kifejezés új életre talált a nyugati médiaelemzők tanulmányaiban. [4] Napjainkban a régi médiáról leggyakrabban az információmegjelenítés új formáinak megjelenésével és az új médiák térnyerésével összefüggésben beszélnek.
Az új médiával ellentétben a régi médiának központosított szerkezete van. A szerepek a hagyományos médiakörnyezetben általában rögzítettek, világos vertikális hierarchia van. A felhasználók nem tudják közvetlenül befolyásolni a tartalom létrehozását. [5]
A régi média egyetlen egyirányú kommunikációs csatorna. Az információ a hagyományos médiakörnyezetben a tartalomkészítőtől – gyakran névtelenül – közvetlenül a fogyasztóhoz áramlik. [5] Az új médiák pedig a hagyományos információhordozókat – szöveget, hangfelvételt, statikus és dinamikus képeket – egy nagyméretű multimédiás médiummá egyesítik, amely lehetővé teszi a tartalom különböző csatornákon történő terjesztését és azonnali visszajelzést. [6]
A hagyományos médiák nem alkalmasak a digitalizálásra, míg az új médiák lehetővé teszik a kutatók számára, hogy nagy adatokkal dolgozzanak és számításokat végezzenek. Az új médiakörnyezetben az üzenet dekódolt információs üzenet, amely nagyobb analitikai potenciált ad a végterméknek. [négy]
Az információs korban a régi média identitásválságot él át. Egyes kutatók úgy vélik, hogy problémáikat részben az elhúzódó világgazdasági válság, valamint a felhasználók jelentős részének az új médiára való átállása és a régi médiák reklámköltségeinek ennek megfelelő csökkentése okozza. [7]
„Az új kommunikációs médium soha nem ad hozzá egy régit, és soha nem hagy magára egy régi médiumot. Nem szűnik meg elnyomni a régi kommunikációs eszközöket mindaddig, amíg új pozíciót nem talál számukra, és új formákba öltözteti őket." - Marshall McLuhan. [nyolc]
Ugyanakkor bizonyos régi médiák, például a bakelitlemezek szembemennek az általános trenddel, átalakulnak, és felértékelődnek. [9]
Egyes médiakutatók nem ismerik el a régi médiát információs műtermékként, mivel a régi és az új média közötti különbség egyre inkább elmosódik. Ma már digitális platformokon is megjelennek könyvek [10] ; az újságok webhelyeken és mobilalkalmazásokon keresztül terjesztenek tartalmat [11] ; rádióállomások élőben sugároznak online [12] . Az 1999 óta tartó statisztikák szerint az Egyesült Államokban a napilapok közel 90%-a aktívan használja az online technológiákat, legtöbbjük saját híroldalt is létrehoz, és aktívan hódít meg új piacokat. [13]