Snickerhead ( eng. sneakerhead ) - olyan személy , aki tornacipőt gyűjt . Naprakész a tornacipőipar legújabb fejleményeivel, és pontosan tudja, hogyan lehet megkülönböztetni a hamis párokat a valóditól. A tornacipők gyűjtése egy hobbi , amely gyakran bizonyos sportokhoz , például kosárlabdához és gördeszkához készült cipők használatában és birtoklásában nyilvánul meg .
A sneakerhead szubkultúra az 1980-as években született meg az Egyesült Államokban. Ez két fő forrásnak tudható be: a kosárlabda, különösen Michael Jordan megjelenése a Nike Air Jordan cipők új sorozatában , valamint a hip-hop zene térnyerése. A hip-hop mozgalom utcai népszerűséget adott az újdonságoknak. Az Air Jordan színeinek és formáinak sokfélesége egyre több embert vonzott, és emiatt sokan elkezdték gyűjteni őket. Néhány Air Jordan szín korlátozott volt. A szerencsések, akiknek sikerült ilyen ritka tornacipőt vásárolniuk, sok pénzért továbbadták gyűjtőknek. A cipők a státusz jelzőjévé váltak, ezért gyakrabban kezdtek megjelenni a hírességeken. A Sneakerhead kultúra nagyon népszerűvé vált a fiatalok körében az Egyesült Államokban , és hamarosan más országokban is elterjedt.
A márkaépítés óriási szerepet játszott a tornacipők fejlődésében : három fehér csíkból és egy egyszerű sweosh-ból ikonikus dizájnok születtek, amelyek az Adidas -t és a Nike -t a sportcipők vezető márkáivá tették. Közrejátszott az innováció iránti szenvedélyük, ami segítette őket ilyen komoly magasságok elérésében és megvetni rajtuk a lábukat. A nagyszámú közönség vonzása érdekében a cégek elkezdtek együttműködni hírességekkel és tervezőkkel, nevük alatt kollekciókat hoztak létre, és így biztosították a keresletet számos rajongó és gyűjtő körében. Az Adidas együttműködik Kanye West ( Yeezy márka ) és Pharrell Williams (Human Race vonal az NMD modell alapján) rapperekkel . Ugyanakkor az Adidas aktívan együttműködik Yoji Yamamoto , Raf Simons , Alexander Wang, Rick Owens és más tervezőkkel. Ezen együttműködések egyes modelljeit sokkal drágábban értékesítik. A Nike most aktívan együttműködik az Off-White márka alapítójával, Virgil Abloh -val . A legsikeresebb kollekciók, mint például a Yeezy Boost, a Nike Air Yeezy ma már nagyon népszerűek. Egyes párok ára eléri az ötszázezer rubelt és még többet [1] .
A Financial Times szerint 2016-ban a tornacipők másodlagos piacának mérete az Egyesült Államokban elérte az 1 milliárd dollárt, ahol óvatos becslések szerint több mint 9 millió pár tornacipőt értékesítenek tovább [2] . Februárban elindult az Egyesült Államokban a StockX sportcipő csere. Egyik alapítója Daniel Gilber üzletember és a Cleveland Cavaliers kosárlabdaklub tulajdonosa volt. A tőzsde alapítói a tornacipők globális másodlagos piacát 6 milliárd dollárra becsülték. A StockX-en ritka modelleket találhat olyan márkáktól, mint a Nike , az Adidas és a Jordan. Az oldalon található legdrágább tornacipő a Nike Air MAG Back To The Future (2016). Ezekben sétált Marty McFly a Vissza a jövőbe című legendás film második részében . Ez a pár 22,2 ezer dollárba kerül. A Nike , beleértve a Jordan márkát is, az összes utángyártott tornacipő-eladás 96%-át adja . Abszolút dominancia. A tornacipők piaca egyszerű – kereslet és kínálat, de a Nike nagyon jól használta ki a kínálatot: a tornacipők korlátozott gyártása és forgalmazása a saját közvetlen és közvetett előnyük érdekében. Ez az egész trükk a mondatban. A Sneakerheadek azt mondják, hogy ha a kiadás korlátozott, és az a Nike , akkor habozás nélkül vásárolnak. A tornacipőket 8000 dollárért adják csak azért, mert nagyon ritkák, és ez a piac olyan, mint minden gyűjthető. Több tízezer embert vonzott és lángra lobbantott szenvedéllyel.
Két fő módja van a tornacipők kiskereskedelmi áron történő vásárlásának, és a viszonteladásból való pénz megszerzésének:
A tornacipőket vagy az eBay -en (egyre ritkábban), vagy speciális oldalakon értékesítik: GOAT, StockX, Grailed. Oroszországban hasonló platform a TheMarket.
A 18 éves Benjamin Kikz 2016-ban szerezte első millióját cipők viszonteladásával [8] . Útja a szüleitől kapott Nike Foamposite One "Galaxy" párjával kezdődött. Az iskolában ajánlatot kapott egy osztálytársától, amelyet nem tudott visszautasítani. 1000 dollárt ajánlottak neki, és a párt hamarosan eladták. 14 évesen Benjamin megismerkedett DJ Khaled zenei producerrel , aki meghívta, hogy pénzért gyűjtse össze ritka tornacipők gyűjteményét. Ettől a naptól kezdve Benjamin népszerűsége nőtt: híres rapperek bulijaira kezdett járni Khaliddal, és útközben párokat árult nekik. A szolgáltatásai iránti hatalmas kereslet miatt már 2015-ben megnyitotta a SneakerDon weboldalt, ahol mindenki felár ellenében vásárolhatott ritka tornacipőt. 2018-ban Benjamin nettó vagyonát több mint 2 millió dollárra becsülték [9] . Elkezdett zenét rögzíteni ismert nyugati művészekkel, és elindította saját márkáját, a "Boomin"-t, amely ruházati és ékszerekre specializálódott.
Az oroszországi cipőipar iránti érdeklődés a 2010-es évek eleje óta erőteljesen nőtt. A fiatalok érdeklődni kezdtek a divat és a stílus iránt. Az orosz városokban egyre többen viselnek jól ismert márkák felismerhető ruháit. A fiatalok ritka és gyönyörű cipőket kezdtek gyűjteni és továbbadni. A továbbértékesítés folyamata szinte ugyanaz, mint Nyugaton: vásárolt - hirdetést adott fel a kereskedőtéren - eladta. Az oroszországi cipőboltok száma hónapról hónapra növekszik.
L'One hip-hop művész. Nike és Jordan tornacipőket gyűjt . Szerződést írt alá a Nike-val. A gyűjtemény mintegy 500 párt tartalmaz [10] [11] .
Andrey Batt színész, hip-hop művész. Főleg Jordan és Nike tornacipőket gyűjt. A gyűjtemény több mint 150 párt tartalmaz [12] [13] [14] .
Szergej Vetrov gyűjtő. Saucony tornacipőket gyűjt . A gyűjtemény több mint 600 párt tartalmaz [15] [16] .
Általánosságban elmondható, hogy a Sportswear in Russia jelentés szerint a sportcipők piacának növekedése az oroszok aktív életmódjával, a különböző sportágak (foci, kosárlabda, futás) népszerűségével és a sportcipők széles kínálatával függ össze, különböző árkategóriákban. , amelyet az Euromonitor International vezet. Azt mondja, hogy az atlétikai cipők eladása Közép- és Kelet-Európában, amely Oroszországot is magában foglalja, 10%-kal, 462 millió dollárra nőtt.
A sportcipők oroszországi piaca, beleértve az alkalmi sportcipőket is, 2010-ről 2015-re megduplázódott, 135,4 milliárd rubelre, az Euromonitor International szerint 2020-ra 153,4 milliárd rubelre nőhet [17] .
A sport- és szabadidőcipők eladásainak növekedése miatt a klasszikus cipők eladásai tovább csökkennek. Ha még 2015-ben a klasszikus cipők a cipőpiac 20-25%-át tették ki, akkor 2016-ban részesedése 10-15%-ra csökkent. Ugyanakkor a klasszikus lábbeli szegmens választékában észrevehető a sportszerkezeti elemeket használó modellek arányának növekedése: a hibridek egyre inkább felváltják a klasszikus lábbeliket.