| A Hókirálynő | |
|---|---|
| Típusú | privát vállalat |
| Bázis | 1998 |
| Alapítók |
Vugar Isaev , Denis Kuliev |
| Elhelyezkedés | Oroszország :Moszkva |
| Kulcsfigurák | Vugar Isaev - a cég elnöke és tulajdonosa |
| Ipar | kiskereskedelem ( ISIC : 47 ) |
| forgalom | ▲ 16,7 milliárd rubel (2013) |
| Weboldal | hókirálynő.ru |
A Snow Queen egy orosz ruházati üzletlánc. 133 prémes felsőruházati üzlettel rendelkezik – ez a legnagyobb szám az orosz üzletláncok között [1] .
A céget 1998-ban alapította Vugar Isaev és Denis Kuliev. Az első üzlet megnyitására Moszkvában került sor. 2002-2003-ban üzletek nyíltak Szentpéterváron és Krasznojarszkban is [2] .
2004-ben egy partnerrel a további üzletfejlesztési tervek alapján kialakult végső nézeteltérés után Vugar Isaev kivásárolta a részesedését, és azóta a cég elnöke és egyedüli tulajdonosa. Ennek eredményeként a Hókirálynő alkalmi ruhákat kezdett el árulni . 2007-re, miután Vugar Isaev megváltoztatta az üzletek formátumát, a Hókirálynő 23 üzletet kezdett birtokolni 14 városban, amelyek az összoroszországi piac mintegy 10-12%-át, a moszkvai piac 40%-át irányították [3] , és a piac felét. a felsőruházati kínálat saját márkanév alatt volt [2] . A kereskedelmi hálózat újraformázásának részeként a Hókirálynő a reklámkampány arculatát is megváltoztatta. 2007-ben Kristina Orbakaite volt , aki Tina Kandelakit váltotta fel , és az első napon az énekesnőt ábrázoló óriásplakátok megjelentek a boltokban, 16 ugyanolyan kabátot adtak el, mint amilyenben a fényképen megörökítették [4] . 2011-ben Orbakaite helyét Arina Sharapova , Alekszej Jagudin , Julia Kovalcsuk és Maria Kozsevnyikova [5] váltotta .
2013-ban a Hókirálynő az E-commerce szolgáltatási platformon alapuló online áruházat indított , amely az év végén 40 millió rubel forgalmat bonyolított le, ami a teljes forgalom 0,24%-át tette ki [6] .
2016-ban a The Snow Queen elindította az azonos nevű márkát, amelynek termékeit oroszországi gyárakban varrják különféle természetes szőrméből. Ezt megelőzően a cég saját márkájú prémtermékeinek 80%-át Kínában és az ázsiai-csendes-óceáni térség más országaiban , a fennmaradó 20%-át pedig Olaszországban , Görögországban és Németországban gyártotta [7] [8] .
Kezdetben a cég fő tevékenysége természetes szőrméből készült felsőruházat értékesítése volt, de 2004 óta a Hókirálynő alkalmi ruházattal kezdett foglalkozni. 2006-ra az üzletek választéka kibővült a textilekből és kötöttáruból készült alkalmi férfi és női ruházat egy szegmensével, köztük olyan globális márkákkal, mint a Levi's , Calvin Klein , Tommy Hilfiger és mások [2] . A „Kiskereskedő” 2013-as kiadvány szerint a „Hókirálynő” bőr- és szőrmetermékei a választék 40-45%-át teszik ki [7] .
2005-ben a Delovoy Peterburg című kiadvány szerint a Hókirálynőt a világ legnagyobb szőrmére és bőrre szakosodott láncának tartották [9] , 2013-ban pedig 18 milliárd rubelre becsülték a cég forgalmát [7] .
2011-ben a Hókirálynő megkapta a " Márka No. 1 in Russia " díjat a "Több márkájú divatüzletek hálózata" kategóriában [10] .
A Hókirálynő 2016 óta kiadja saját márkájú termékeit, amelyeket orosz gyárakban varrnak hazai szőrméből [8] , és bevezette a Big Data technológiát , amely lehetővé tette a márka célközönségének kialakítását a márka elemzése és előrejelzései alapján. preferenciák és rendszeres kiadások [11] .
2017-re a Snezhnaya Koroleva lánc több mint 100 üzletet nyitott Moszkvában, Szentpéterváron és számos regionális központban: Jekatyerinburg , Irkutszk , Kazan , Kemerovo , Krasznojarszk , Magnyitogorszk , Naberezsnyije Cselnij , Novoszibirszk , Omszk , Rostov - Pererov - Don , Szamara , Szurgut , Tyumen , Cseljabinszk és mások [12] .
A cég elnöke és egyetlen (2004 óta) tulajdonosa Vugar Isaev (a Szőrme-, Bőr- és Textilruházat Kereskedelmi Vállalkozások és Importőrök Szövetségének vezetője, az AKORT Elnökségének tagja [13] ).
A 2016-os adatok szerint az oroszországi szőrmepiac főleg két városban – Szentpéterváron és a moszkvai régióban – koncentrálódik. És ha Moszkvában a nagy kereskedelmi láncok (Snow Queen, To-To, World of Leather and Fur, Kalyaev) részesedése körülbelül 5% -ot tesz ki (a többi egyéni vállalkozó, kis- és középvállalkozás), akkor Szentpéterváron. a kiskereskedelmi láncok akár 75%-ot foglalnak el. A régiókban a prémes kereskedők több mint 90%-a kisvállalkozás, egyéni vállalkozó [14] .
A Hókirálynő egyik fő vetélytársa a Bőr és Szőrme Világa, melynek jellegzetessége a kizárólag felsőruházati árusítás, míg Vugar Isaev cége 2006 óta foglalkozik alkalmi ruhák árusításával. Vugar Mirzakhanovich szerint „versenytársának nehéz lesz megváltoztatnia a formátumot” a cég sajátos neve miatt [2] .
| Kiskereskedelmi Vállalatok Szövetsége (AKORT) | |
|---|---|
| |
| Internetes Kereskedelmi Vállalatok Szövetsége | |
|---|---|
| tagok |
|